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皇家美素佳儿破圈合作《演员2》 赋能渠道共创新增长

时间:2020-10-28 12:37:51 来源:消费日报网

  要说近期火爆的综艺节目,《演员请就位2》必然是榜上有名。自开播至今,已收获多达55个微博热搜,话题热度、榜单排名和观看量持续走高,频频引发热议。不少眼尖的观众在《演员请就位2》中发现了奶粉品牌皇家美素佳儿的身影,直呼“意外”!奶粉品牌与演技类综艺的破次元壁合作,是皇家美素佳儿继《这就是街舞3》后的又一大动作。

图1-小演员试镜招募活动现场颁发证书.JPG

  小演员试镜招募活动现场颁发证书

  皇家美素佳儿与母婴渠道巨头孩子王强强联手开启全域营销,利用IP硬核资源联动线上线下开展小演员招募活动,为孩子王引流造势。

图2-小演员试镜招募活动现场人头攒动.JPG

  小演员试镜招募活动现场人头攒动

  紧跟90后喜好,深度合作热门IP展现品牌实力

  随着信息时代的爆发和后疫情时代的到来,大众娱乐渠道已由线下转为线上,综N代题材节目全面开花。在“限童令”的影响下,奶粉品牌纷纷将目光投向了亲子类以外的综艺,以此寻求流量出口。而皇家美素佳儿敢为人先,早早开始破圈合作,先后与语言类IP《奇葩说》、舞蹈竞技类综艺《这就是街舞3》合作,两个现象级综艺IP不仅为品牌带来高曝光和高关注,还让品牌在年轻群体中的认知度和好感度直线攀升。

  此次皇家美素佳儿携手顶流演技类综艺《演员请就位2》开展深度合作,将产品卖点“可高达近30倍乳铁蛋白、为保护力加冕”更自然的融入节目中,并充分借势明星效应,与实力派同框深度定制反转、悬疑、温情等传播内容,让品牌属性悄然进入消费者心中。

  深度绑定孩子王客户,构建全链路营销共赢未来

  综艺IP热度固然能给品牌带来大量曝光,但之后如何转化为品牌的私域流量?如何赋能渠道客户,并最终实现新客和销量? 这才是需要品牌思考的破局之路。

  皇家美素佳儿用行动诠释,情感共振、沉浸式互动以及渠道定制化合作是连接综艺IP、渠道与用户的重要桥梁。

  近期皇家美素佳儿《演员2》携手孩子王举行的小演员招募大型路演活动已陆续于10月17日-18日、10月24日-25日在西安和上海圆满落地。活动现场萌娃们轮番上阵展示才艺,或戏精上身、或一展歌喉、或演奏乐器、或翩翩起舞。据悉,总共有1400多户家庭来到现场参与互动和表演,气氛火爆,嗨翻全场。

图3-小演员招募试镜中.JPG

  小演员招募试镜中

  此外,皇家美素佳儿还与孩子王联动,独家定制线上小演员招募裂变H5,鼓励萌娃秀出自然成长高光时刻,并挑选分享点赞排名第一的萌娃登上《演员请就位2》舞台与明星大咖同台演出。同步联动妈妈网、宝宝树等大型母垂平台深度互动,引爆活动声量,为线下活动蓄水引流。

  在业内人士看来,皇家美素佳儿构建了具有“强IP感”的线上线下营销内容和玩法,充分发挥流量和渠道客户的引流和反哺,构建全链路营销闭环提升品牌力的同时赋能渠道实效增长,助力品牌和渠道共创新增长。

  注释:

  1、可高达近30倍乳铁蛋白:以皇家美素佳儿3段产品为例,按乳铁蛋白标签标示值含量450mg/100g,冲泡成奶液后的乳铁蛋白含量约(0.594mg/ml)和牛常乳中乳铁蛋白含量最低值(0.02mg/ml)相比,数据来源:曹劲松.初乳功能性食品[M].北京:中国轻工业出版社, 2000.63~77。4段不添加乳铁蛋白。

  2、为保护力加冕:中国营养学会妇幼营养分会(2018.8.18)《乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识》来源于中国营养学会妇幼营养分会


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编辑: 刘乐乐
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