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轻量保暖成消费新需求, 波司登AIR WARM系列全球首发

时间:2019-12-09 14:20:39 来源:消费日报网综合

  深耕羽绒品类43年,波司登始终坚守工匠精神,不断突破羽绒服工艺与制作极限,推动羽绒服创新革命。在相继推出极寒系列、登峰系列后又放大招,重磅推出AIR WARM轻量保暖系列——该系列切入都市时尚领域,无论是制作工艺、功能面料、设计和还是性价比都精准地满足年轻消费群体的需求,颠覆大众对常规羽绒服的刻板印象,重新定义羽绒新品类。

  轻量、保暖成为年轻一代消费新需求

  随着国民生活水平的提高,我国的羽绒服市场规模不断扩大。据中国服装协会数据统计,2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元,而2020年预计将达1382亿元。然而,相较欧美国家30%~70%的羽绒普及率,我国目前羽绒服普及率却只有10%左右,这意味着未来中国羽绒服还有很大的开发空间和市场空间。

  年轻一代购买力崛起,作为季节性刚需品的羽绒服被寄予更多期望,他们希望羽绒服能够像风衣、西装和大衣等品类一样穿着体面有时尚感,同时能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景,而不单单是御寒功能。当消费者上身羽绒服的那一刻起,它便不止是实用保暖,而是从刚需进阶为流行单品。这驱使着消费者不仅需要蓬松保暖的羽绒服,也需要轻量保暖的羽绒服以满足多场合需求。

  锁定都市消费群体,全领域覆盖消费需求

  根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中认知度高达97%。在2018年双十一大促的消费者年龄构成分析里发现,18-34岁年龄层人数提升了51%,明显受到了更多年轻化客群的欢迎。结合目前羽绒市场年轻一代的消费需求,波司登推出AIR WARM系列。


  该系列更加轻量、保暖、有设计感,更精准地锁定了都市时尚年轻消费群体。

  针对更专业性的需求,今年10月份波司登发布的聚焦于专业户外的“登峰系列”则有着“极致保暖、无惧极端环境、专业级防护”三大核心功能,突破了羽绒服工艺与制作极限,产品配置和工艺远超众多国外品牌;此前推出的强调功能性的“极寒系列”以科技感用料与精美的设计使波司登羽绒服深受消费者喜欢。这三大系列各有所长,是波司登近几年回归主业,战略升级的重要一环:集中发力高度聚焦,以专业填补羽绒品类空缺。

  强强联合,打造AIR WARM系列

  对羽绒服而言,面料的选择至关重要。波司登在AIR WARM系列设计之初,便选择与纺织行业生物基纤维开创者杜邦公司、行业知名综合性面料服务公司万姿科技进行合作。以杜邦™SORONA®的植物来源功能纤维为原材料,配合万姿科技行业领先的面料研发创新能力最终开发出兼具科技、时尚、环保的新型面料。三者“强强联合”充分发挥在各自领域的专业优势,使AIR WARM系列无论是面料、设计,还是工艺、版型都为年轻消费者带来精准的满足和高品质的体验。

  聚焦都市时尚,舒适无束缚

  AIR WARM系列在日常羽绒服蓬松度达到450-500、含绒量在70%-80%就已经满足大多数人需求的情况下,甄选90%含绒量600+高蓬松鸭绒填充,结合面料高透气性能,填充的羽绒更易蓬起,阻隔冷空气效果更明显,形成保暖空气层,同等充绒下保暖更持久。且没有一般高充绒量羽绒服穿着沉重的缺点,满足年轻消费者期望的体感轻量、保暖舒适的需求。

  值得一提的是,AIR WARM系列面料兼具无胆防绒、低静电、防风拒水、高透气透湿性等多种功能。避免羽绒服冬季干燥天气里吸灰,粘毛发的尴尬。同时在冬季小雨小雪天气下水珠可自然滚落,避免水渍,出席各种场合时可以随时保持得体、干净的穿着。

  AIR WARM系列羽绒服在确保全方位保暖的同时,设计方面,采用简约舒适剪裁、插肩的设计,流线型的廓形让身形更加立体。面料方面,弹力舒适,回复性好,不易变形。在冬季,无论是跑步,健走,还是通勤、休闲都可应对。且相较于同等质量的羽绒服,价格方面也不会给消费者造成负担,可谓是超高性价比之王。

  43年匠心专注,刻入基因里的领航品质

  创始于1976年的波司登,在产品工艺层面,于品质上特别讲究“专注”二字。43年来波司登制定了多项行业标准,率先将含绒量从50%提升至90%,每一件羽绒服都至少经过62位工艺师、150道工序,还能通过三大极端环境测试,甚至拥有国家认可的羽绒服实验室。在行业认可度与时尚度层面,波司登也是屡屡刷新行业认知,无论是受到官方邀请登陆纽约时装周、成为唯一一个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌,还是与法国殿堂级设计大师高缇耶联手,波司登都受到时尚圈的一致青睐,俨然已凭借自身专业将中国品牌的影响力树立起来,是羽绒服领域的领导者。

  波司登米兰时装周走秀现场

  此次,波司登与杜邦™SORONA®、万姿科技合作打造出的AIR WARM系列,以科技面料、环保原料、时尚外观、轻量保暖体感给消费者带来了全新的都市御寒体验。这是波司登抓住消费升级机遇、增强品牌自身优势的重要一步,极具战略意义。相信未来波司登仍会以创新进取的匠心精神,不断为推动羽绒服行业发展而努力,引领行业开拓更多的可能,为时装界带来更多的惊喜和突破。


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编辑: 米少松
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