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空调风靡的当下,小镇青年为何偏为风扇慷慨解囊?

时间:2020-05-11 12:45:33 来源:消费日报网综合

转眼入夏,纳凉迫在眉睫。尽管空调早已走进千家万户,但对一些家庭来说,风扇才是他们的消暑福音。

因功能、外观独具特色,风扇在时尚轮回中获得立足之地,更有复古吊扇、“黑科技”无叶风扇成为市场爆款。

5月10日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合联手天猫推出《天猫风扇行业趋势报告》(下简称CBNData《报告》),基于CBNData消费大数据与天猫数据, 一文速解花式风扇引领下的纳凉新时尚。

清风拂身万家爽  风扇消费整体上扬

炎炎夏日,如汤如沸。空调降温虽然给力,极速冰爽却时常让“空调病”成为许多人的仲夏烦恼,尤其对于有老人、小孩的家庭来说,风扇才是净润夏燥的心仪之选。

据CBNData《报告》统计, 越来越多消费者选用风扇实现清凉一夏,2019年,天猫平台上风扇的消费规模销售不降反增,整体销售规模同比增长超过30%。


风扇虽然发展时间很长,但由于功能、外观、品类等方面持续创新,并未被大众视作“老古董”。

从线上销售实况看消费数据来看,近一年来,95后 年轻消费者速增速最快,或受到学习、办公场景下的使用需求影响,他们对小巧美观的桌面便携风扇尤为偏爱。


大众解暑需求万千,风扇品类持续细化,开启趣味纳凉的新篇章。台立两用的落地扇当属线上当红卖品,销售份额超过三成;此外,空气循环扇、塔扇、纯落地扇等品类的热销也让纳凉不再单调。

产品细分之外,性能相同的产品出现价格分化,是风扇市场成熟发展的重要标志。不少风扇或因技术趋于成熟开始降价,或因精品化开发迎来消费升级。


风扇的消费方式上,越来越多的消费者开始选择分期购的消费方式,只为尽早享受夏日惬意生活。

CBNData消费大数据显示,近两年,分期购买风扇的人群迅速增加,男性、年轻人,以及学生、蓝领等中低购买力群体都更乐于“花明天的钱,圆今天的清凉梦”;城市分布上,低线城市超过一二线城市成为风扇分期主力,人数增长显著。



风扇全势升级 纳凉新风正旺

•颜值当道

居室美化无死角

“颜值即正义”的观念席卷各类消费,风扇作为居室的一部分,是消费者打造完美居住空间的重要一环。

CBNData消费大数据《报告》显示,2019年,天猫高颜值风扇消费人数同比翻番,销售规模同比增长超七成。


高颜值风扇中,装饰性吊扇韵味十足,更易融入复古、极简等多种等不同格调;创新上市的吊扇灯更是照明、降温两不误,一体化设计免去了额外 搭配的烦恼,受到居家懒人的厚爱。

人们对风扇之美的追求不仅关乎外观, 还在于低噪无扰。精致妈妈希望为孩子营造舒适安眠的环境,中老年对于噪音更敏感,他们都是超静音风扇热销的重要推手。


在安静纳凉需求的助推下,超静音风扇奇货可居。《报告》显示,过去两年间均价超过其他品类;即便价位走高,超静音风扇的销售规模与增速依旧强劲,足见其市场地位。


•便携迷你

随身凉风拯救妆容

热浪袭来不由分说,所到之处便是火炉,夏日外出当然不能少了清风随行。

把美丽视作终生投资的都市女白领,总爱在上班前画上精致妆容,为了在酷暑摧残下不脱妆,她们开始用便携风扇的柔肤清风进行颜值“自救”。《报告》发现,女性在便携型风扇上的消费占比名明显升高。


便携型风扇悄然走红,手持扇、迷你台立扇、夹扇等产品层出不穷,在地铁站里、办公桌上频现其身影。

都市男女在通勤、办公之间来回奔忙,难以借笨重的落地扇随时随地吹走暑气,于是开始将目光投向桌面便携两用式风扇,《报告》显示,桌面便携两用小风扇领涨品类。


•科技加持

无叶、空气循环扇走红

以戴森为代表的无叶风扇“C位”出道,颠覆了大众对风扇的想象,凭借颇具未来感的外观和无叶安全设计,大肆揽客。

除无叶风扇外,技术过硬、实力出众的直流变频扇、空气循环扇,在销售规模上也呈现出跨越式发展。

空气循环扇强在一机多能,让净化、加湿、清凉一步到位;虽然身型迷你,却能通过广角摇头做到零死角送风,有效促进室内空气循环,迅速实现全屋清爽。


直流变频风扇的优点在于噪音小、节能环保,送风柔和多变,能够真切还原自然风,适合孕妇、老人和夜间使用。

由于在功能上解决了大多数消费群纳凉的痛点,直流变频技术在各式风扇“新物种”中得到普及,是拉动科技类风扇销售增长的一大卖点。

受到消费观念提升、消费实力增强的影响,爱生活的精致妈妈、资深中产最为偏爱风扇中的 “科技黑马”。

与此同时,许多退休在家的小镇中老年更有时间“金”力,开始花更多功夫提升生活品质。从《报告》可见,出手阔绰的他们在这类产品上的消费占比首屈一指。


•智能控制

解放双手随意调整

科技美化生活,风扇也开始“智”造清凉。智能化风扇走进大众生活,攻克了传统风扇使用上的诸多痛点。

档位繁多操作复杂?风速大小重口难调?夜间畅开久吹易病?智能风扇都能解决。

从远程遥控到语音操控,从智能感温、自动调节到场景联动、家电互联,小小的风扇经历数年升级变得无所不能。

语音操控作为最早开辟、最成熟的技术,已是多数智能风扇的必备。

《报告》显示,天猫平台上,超过九成智能风扇都学会了“言听计从”, 2019年,天猫精灵语音IoT风扇成交同比增长翻了三番,“听话的风扇”迅速成为各家各户的得力助手。


创新风向下,品牌逐个开启智能化转型,拓展中高端市场,并在智能化上各显所长。

艾美特擅长语音操控,美的轻松完成感温调节,SK则以复合功能叠加为亮点,可与空调、加湿器等家居产品联动,打通各类使用场景。

作为市场“新贵”,智能风扇凭借人性化的设计满足了消费者个性化的需求,一经面市获得了各类人群的认可。

在智能风扇消费上,女性摇身一变“技术怪咖”,消费人数占比60%;从代际上看,敢于尝新的Z世代年轻人乐于在各种新奇消费上一马当先,顺势撑起智能风扇购买的大半边天。


与此同时,智能风扇渠道下沉的趋势明显,有四成的消费者都来自五线及以下的城市,智慧解暑成为小镇人群追赶潮流的关键渠道。

人们购买智能风扇,不止为了追求时尚、酷炫,可能还因为自身“爱玩”又“懒”。

天猫数据发现,智能风扇的顾客大多是“软装控”和“家务党”,前者希望通过智能风扇增加房间逼格,后者想靠远程智控解放双手,提高干家务的效率。

有趣的是,智能风扇消费者中有一半以上都是有娃一族,“聪明”的风扇成了他们为家中“神兽”添置的新玩具。

风扇趣味纳凉图鉴

与众多消费相似,风扇的消费也显示出突出的地域和人文特色。

北方是“技术宅”的大本营,科技型风扇俘获了大批年轻极客的心;南方文艺小资聚集,更倾向于用高颜值风扇凸显个性腔调;而Z世代更无拘无束,不论南北都为高颜值产品倾心。


全国气候复杂多样,暑热各有不同。对于南方城市来说,当雨季撞上炎炎夏日,屋内潮热难耐,空调冷风过于刺骨,正需要风扇横扫闷热,《报告》可见,南方的风扇高消费省份居多。

网购风扇最积极的五个省中,高温湿热的广东,依山傍海的山东,梅雨淅淅的江浙在风扇消费上各成一派。


不论是柔风飘逸,还是强风劲爽,追求极致惬意总要尽“扇”尽美 ;玩趣风扇吹走夏乏,纳凉新风当道,期待与你一同品味多彩夏日浓情。


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编辑: 米少松
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