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今日头条美食旅游账号年收入超2.3亿 创作者迎来变现春天

时间:2019-11-20 09:50:07 来源:消费日报网综合

  11月15日,以“食与远方”为主题的2019今日头条生机大会美食旅游分论坛在北京751 D·PARK圆满落幕。此次美食领域和旅游领域首次“合体”亮相,向在场嘉宾展示了领域运营的大数据以及未来一年的创作者激励政策,宣布2020年今日头条将在美食旅游领域投入10亿流量、1000万创作基金扶持优质头部创作者,为优质内容赋能。

  今日头条美食旅游阅读总量破千亿,创作者阵容不断壮大

  分论坛官方的分享,从创作者、粉丝、内容等角度切入,通过平台大数据展示了2019年今日头条美食旅游领域的创作生态。数据显示,美食旅游创作者过去一年在平台上累计分享了 900余万条内容,总阅读量超1000亿,总互动量达到15亿。美食旅游领域创作者总数不断提升,增幅达128%,创作者粉丝量总计达7.4亿。

  据今日头条泛生活中心运营总监李秋萌介绍,过去一年,今日头条为丰富美食旅游内容创作,全面打通文章、小视频、微头条、问答、专栏、音频、直播、视频等8大体裁。为了更好地扶持优质创作者,今日头条升级了创作者服务包,为不同创作水平的作者提供一对一运营指导、陪伴式训练等服务项目,强化作者的创作和变现能力,同时通过视频节目、人物专访等形式打造领域头部创作者,助力其打造个人IP。

  图:今日头条泛生活中心运营总监李秋萌

  美食旅游领域创作者规模的日渐壮大还得益于迅速发展的MCN机构。今年7月今日头条启动了与MCN机构的合作,通过赋予 MCN 话题主持人权限、联动品牌合作等方式,助力签约MCN机构快速成长。数据显示,现已入驻今日头条的美食旅游领域MCN机构共有586家,其中有44家与平台签约,签约后月度曝光量达24亿,平均阅读量增长95%。

  美食旅游领域创作者2019年度累计收入2.3亿,2020年十亿流量千万基金将为内容变现再加码

  据了解,2019年今日头条美食旅游创作者累计收入达2.3亿元。为鼓励更多优质内容的创作与分发,今日头条启动了“2020年美食旅游创作者扶持计划”,将投入10亿流量和1000万创作基金,预覆盖5000名创作者进行内容创作激励。

  同时,今日头条还将在流量分成、内容付费、内容电商、作者出行等方面深度运营,帮助创作者提升创作营收。据李秋萌介绍,今日头条将加大各类体裁的流量分成补贴力度,其中微头条将于2020年春节前开通广告分成功能,创作者可通过发布微头条实现内容变现。

  在分论坛现场,美食旅游领域四位知名创作者向嘉宾分享了自己在今日头条上的成长与收获。@张昕宇梁红 感谢头条提供的优质平台,以及赋予视频更多生命力的先进科技和技术,希望能和今日头条携手让更多年轻人看到更广阔的真实世界。

  图:@张昕宇梁红 现场演讲

  @第一美食 分享了自己从新人到600万大V的经验心得,包括账号定名、风格定位、拍摄流程、爆款要素等实操干货,表示下一步要在专栏开展深耕商业菜谱的行动。

  图:@第一美食 现场演讲

  @冒险雷探长 作为今日头条第一批创作者,讲述了在平台的成长过程,以及与平台合作的莫高窟、宁夏、头条故事会等旅游项目,认为未来有竞争力的节目应该具备互动性、思想性和价值。

  图:@冒险雷探长 现场演讲

  @吃货请闭眼 则指出,对于冷启动的创作者,兴趣分发类平台是首选,值得花更多的时间去研究并与同行交流,要坚持在细分领域深耕。

  图:@吃货请闭眼 现场演讲

  建设本地创作者生态 合作百座城市与150个合作方

  据官方披露,在美食、旅游两个领域,今日头条明年将正式启动城市达人挖掘和建设项目,计划与100座城市建立合作,以官方或达人团的形式,充分挖掘并培养8000名当地美食、旅游达人,让本地创作者为广大兴趣用户提供更加丰富和多元的美食旅游内容。

  同时,今日头条将继续深耕美食与旅游IP项目。在美食方面,通过“吃在中国”IP话题,挖掘百座城市的地道美食,致力于在今日头条打造各城市的家乡特色美食名片;扶持百位站内优质创作者,赋予其“美食品鉴官”的荣誉称号,通过明星跨界合作,连结“山货上头条”等资源,助力百位美食品鉴官塑造其品牌形象提升其账号影响力;联合更多优质商家扶持千位评测达人。

  在旅游方面,持续发酵“头条带你游中国”、“头条旅行季” 两个IP项目,与更多景区合作,聚焦线上话题活动和线下作者出行,加大对IP项目的投入和作者内容变现,目标提供200次出行、500万变现,并从线上话题获奖者和出行作者中,各自选择50位,授予旅行指路官的头衔。

  从单纯的流量扶持,到整合全平台资源助力创作者持续深耕内容,今日头条让越来越多的创作者释放出庞大的创作势能。顺应国家“促进消费与文化旅游,更大释放最终需求潜力”的政策引导,正在不断繁荣内容生态的今日头条,一方面让美食旅游领域创作者的优质内容得到更好的分发,另一方面也在为旅游美食兴趣用户持续地输出优质内容,二者共同促进大众对美食旅游行业的关注与支持,为促进国家消费与文旅行业发展贡献出一份力量。

  北京现代和中国联通对本次活动进行大力支持。北京现代,祝你生机勃勃!联通5G,让未来生长。


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编辑: 米少松
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