消费日报网 > 文旅消费 > 文化产业

文创搭车端午卖体检套餐?文创需创新但别滥用

时间:2020-06-24 11:29:43 来源:北京日报

因为疫情,今年端午节,文博单位线下活动锐减,一波借助传统节日的文创“通告”涌现:常规点儿的,卖粽子、香囊和五彩绳;创意点儿的,卖粽子形状耳环;也有硬蹭车的干脆卖粥、卖银耳;甚至还有卖体检礼盒的……文创产品争“奇”斗艳,有叫好,也有吐槽。不少市民表示,文创需要创新,但希望文创开发者能珍重文化家底儿,避免简单蹭热度,更不要“滥用”。

讲好故事,消费者就买账

讲故事卖文创,是文博单位的传统做法之一。

上海博物馆巧用馆藏李叔同篆书《知止》推出绍兴花雕酒。敦煌研究院将耳饰设计成粽子形状,在产品介绍中特意解释:“粽子”周围镶嵌碎钻,代表着中西文化的结晶,而敦煌作为丝绸之路的明珠,中西文化在此交流。

还有一些文博单位的端午节文创产品,则是用新故事包装老产品,但只要故事讲得好,消费者也买账。

故宫角楼咖啡推出文创产品,并通过官微讲正史,“乾隆十八年端午节期间,乾隆的御膳桌上一共摆放了1332个粽子”“端午宴,皇帝不仅吃粽子还会喝菖蒲酒”……故事讲到一半儿,话锋一转——“不能饮酒的妃嫔则喝茶佐餐”,随后进入“带货主题”:以雍正十二美人图为元素设计的“十二美人调味茶”,取材《千里江山图》的茶壶、茶杯等老文创亮相……

工作人员说:“现在角楼咖啡还未恢复营业,所以只能进行一些线上的文创展卖。每一款产品都是精心设计的,有些产品从设计到上市需要一年多时间。”

记者随机采访了15位市民,有14位表示接受“靠故事推荐文创产品”的做法,严女士说:“文创吸引我的点就在于背后的故事,只要故事讲得合理,又不是胡编乱造的,就可以接受。”

贴牌卖怪货,差评

有精心设计的,也有贴牌蹭热度的。

比如,有商家打着端午节、文博旗号卖起了阿胶糕花胶银耳汤、养生粥等。“这和端午节有关系吗?”“也看不出来这粥和这家博物馆里的文物有什么关系呀?”不少买家留言,“花钱就是买了个看上去有点儿文化的包装”。

甚至还有借着端午节卖体检套餐的。

最近,一款“定制万福金安体检礼盒”上线,称是颐和园和某体检机构联手推出的产品。双层礼盒里除了体检卡,还有帆布包、桌垫、书签和笔记本。礼盒介绍中,只有详细的体检项目介绍,也没提礼盒选用的古风图案与颐和园有什么关系,更没说这套产品与“端午节”有何关联。买家留言:“这包装过度了吧”。

网上一项“各种文创产品,你有啥要吐槽”的讨论,吸引了2829人参与投票,“不走心”获得474票认同。文博爱好者张先生说:“像搭车卖体检套餐就是生拉硬拽的‘贴牌子’,这种不走心,会反噬‘文化’本身的。”

文创要创新更要尊重文化

前段时间,国博北京饮食文化中心曾推出“会讲解的棒棒糖”,目前,正计划开发国博版冰棍儿,该中心负责人表示,受疫情影响,文创产品的开发速度被迫放慢,“今年端午我们不能上新了。但是也不能硬去蹭热度。文创也需要有口碑,要靠我们一点一滴积累。”

一位在文博机构从事文创产品开发的工作人员说,目前的文创开发并没有“文化把关人”,而各家单位的情况不同,所以上市的产品水平也参差不齐。文创产品应该尊重文化,应该制定一些更细化的标准,至少为文创产品划个“文化合格线”。

“现在有些文创产品更注重包装创意,忽视了产品本身和借用的‘文化’是否搭边儿。”北京第二外国语学院研究生院院长郑承军说,文化创意产品其实就是一种文化加创意的表现,有新点子固然重要,但文化也要讲自然而然、水到渠成,绝不能“生拉硬扯”,否则不仅消费者不买账,文创产品也失去了文化味儿。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 文韵嘉
相关新闻

洛书童谣——口耳相传的中华优秀传统文化

消费日报网8月14日讯(孙晓寒)“中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉,其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范,不仅是我们中国人思想和精神的内核,对解决人类问题也有重要价值。”习近平总书记在全...

12天票房突破2.5亿元 文娱产业复苏之路漫长

7月20日,因新冠肺炎疫情停摆将近180天的中国电影院,迎来了重启的第一天。截至7月28日,全国电影院复工率接近一半。此外,复工首周的票房达到1.1亿元,复工12日(截至8月1日)全国累计票房已经突破2...

戈壁滩上的遗址守护者

在新疆罗布泊以南的一片戈壁荒滩上,散落着各种各样的土丘,有的是红柳土包,有的是久经风蚀的雅丹地貌,有的则是见证了千年前丝绸之路交流盛景的古城遗址……戈壁滩上哪些是土丘,哪些是汉唐遗址,高景...

"后宫遗珍"展开幕 慈禧龙袍修复后首次亮相

8月7日,“后宫遗珍:清东陵慈禧及容妃服饰修复成果展”在中国丝绸博物馆开幕。展览陈列了修复完成的16件女服精品及相关丝织品,按文物来源分为“慈禧定东陵地宫出土”“容妃园寝地宫出土”“故宫博物院调拨”...

陕西西安明代城墙坍塌 还需有暴雨之外的追问

8月8日上午9时27分,位于陕西省西安市新城区新城广场西侧的明秦王府城墙遗址南墙西段修复保护砌体约20米突然坍塌,致4车受损、4人擦伤。经专家现场勘察,坍塌为近期连续大雨所致。墙体出现“病症”,就...

无锡鸿山遗址完成27座春秋战国古墓保护

无锡鸿山遗址墓葬群保护展示工程正在进行中,目前已完成27座古墓本体保护。鸿山遗址是我国长江下游地区以春秋战国时期的墓葬为主要文化内涵的大型遗址,位于江苏省无锡市境内,是国家重点保护大遗址之...