消费日报网 > 文旅消费 > 文化产业

文创产品应有“文化味” 带来美感和新体验

时间:2020-02-19 18:39:19 来源:人民日报

如今,无论是作为旅游纪念品,还是逢年过节看望亲友当礼物,兼具颜值、实用性和文化内涵的文创产品都很受欢迎。从几元几十元的贺卡、钥匙扣、笔记本、帆布包,到数百元的彩妆、茶具、首饰,文创产品品类日益丰富的同时,开发主体也更加多元。博物馆、公园、大学、出版社等机构纷纷试水这一领域,推出风格各异的文创产品。

在文创市场蓬勃发展的背后,问题也不少。同质化设计导致消费者审美疲劳,简单的符号嫁接导致产品有颜值无内涵,让文创产品真正有“文化味”将是文创行业迈向2.0时代的标志。

在文创产品1.0时代,把图片简单印在钱包、T恤、笔记本、抱枕上就可称之为文创产品了。2013年,台北故宫推出“朕知道了”胶带,以18万卷的销量告诉人们,博物馆也可以不那么老气横秋。随后,类似商品井喷式爆发。但第一个吃螃蟹的人是创新,第二个第三个已是模仿,到第一百个时就很难再吸引人们的目光。单纯将文化元素印制到产品上,比纪念币和风光明信片强不了多少;依靠卖萌吸引年轻消费者的卡通帝王人偶也很难说有多少文化内涵。将抽象的文化融入到具体可感的产品中,着实并不简单。

今年是天坛建坛600周年,一款《祈年历》将世界文化遗产天坛与人类非物质文化遗产“二十四节气”完美融合在一起,体现了文创产品的“文化味”。祈年殿在古代是皇帝祭天的场所,反映出中国人独特的时空观。在仰观天象、俯察地理和农业生产中,先民们总结出了二十四节气和七十二物候。《祈年历》因此以时间为轴,以节气为纲,以物候为章节,可让人们直观了解到古人的农事活动以及物候情况、黄经度数、祭祀知识等信息。在设计上,二十四节气插图则把天坛祭天建筑、树木花草、气候特点、物候特征有机结合。颐和园推出“颐和一盒”月饼,把节日文化、宫廷文化、饮食文化与世界文化遗产巧妙融合;国家博物馆推出“斗转星移小夜灯”,由发光细线和光点勾勒出的“星空”图案,设计元素来源于宋代“天文图”碑拓片。如今,越来越多文创产品瞄准文化发力,更加重视提高产品的文化内涵。

探究这些产品成功的原因,不难发现,文创产品开发不是由此及彼、横向移植。无论是一件文物、一座建筑还是一位历史人物,都需要设计者充分了解其背后的故事、深刻理解其价值所在、准确找到其开发潜能,再通过创造性转化寻找到合适的物质载体,让文化通过产品真实可感。也就是说,如果缺少提炼转化的关键一环,再精美的文物、再有历史的建筑、再有故事的人物也难做成好的文创产品。

2019年上半年,全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.9%,未来文创产品市场随着消费升级大潮,将有更为广阔的空间。如何让文创产品区别于一般产品,在激烈的竞争中脱颖而出,给人们带去美感、知识、文化和新奇好玩的体验,或将是开发者在文创2.0时代关注的焦点。

消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 崔博识 郭晶
相关新闻

洛书童谣——口耳相传的中华优秀传统文化

消费日报网8月14日讯(孙晓寒)“中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉,其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范,不仅是我们中国人思想和精神的内核,对解决人类问题也有重要价值。”习近平总书记在全...

12天票房突破2.5亿元 文娱产业复苏之路漫长

7月20日,因新冠肺炎疫情停摆将近180天的中国电影院,迎来了重启的第一天。截至7月28日,全国电影院复工率接近一半。此外,复工首周的票房达到1.1亿元,复工12日(截至8月1日)全国累计票房已经突破2...

戈壁滩上的遗址守护者

在新疆罗布泊以南的一片戈壁荒滩上,散落着各种各样的土丘,有的是红柳土包,有的是久经风蚀的雅丹地貌,有的则是见证了千年前丝绸之路交流盛景的古城遗址……戈壁滩上哪些是土丘,哪些是汉唐遗址,高景...

"后宫遗珍"展开幕 慈禧龙袍修复后首次亮相

8月7日,“后宫遗珍:清东陵慈禧及容妃服饰修复成果展”在中国丝绸博物馆开幕。展览陈列了修复完成的16件女服精品及相关丝织品,按文物来源分为“慈禧定东陵地宫出土”“容妃园寝地宫出土”“故宫博物院调拨”...

陕西西安明代城墙坍塌 还需有暴雨之外的追问

8月8日上午9时27分,位于陕西省西安市新城区新城广场西侧的明秦王府城墙遗址南墙西段修复保护砌体约20米突然坍塌,致4车受损、4人擦伤。经专家现场勘察,坍塌为近期连续大雨所致。墙体出现“病症”,就...

无锡鸿山遗址完成27座春秋战国古墓保护

无锡鸿山遗址墓葬群保护展示工程正在进行中,目前已完成27座古墓本体保护。鸿山遗址是我国长江下游地区以春秋战国时期的墓葬为主要文化内涵的大型遗址,位于江苏省无锡市境内,是国家重点保护大遗址之...