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AppsFlyer 推出 Incrementality 增量分析方案,帮助营销人员了解广告投入的真实价值

时间:2020-10-22 14:38:09 来源:消费日报网

  AppsFlyer 成为首家提供增量分析产品的归因平台,帮助营销人员自上而下分析再营销广告效果

  2020 年 10 月 22 日 北京 今天,全球归因领导者 AppsFlyer 宣布推出 Incrementality 增量分析方案 ,该方案可以全面、跨渠道的测量、分析并优化再营销广告的增量表现,帮助营销人员深入理解广告对目标受众的产生的实际影响,从而确保营销预算的最优分配。

  在瞬息万变的移动生态中,不断增加的数据挑战和日趋严格的隐私政策极大限制了营销人员对于广告效果的精确测量。随着越来越多的营销人员采取自上而下的衡量方案,AppsFlyer 最新推出的 Incrementality 增量分析方案可以为营销人员提供高阶的营销洞察,以及直观的再营销广告效果。通过设置对照组并进行测试,Incrementality 能够帮助营销人员区分并验证来自自然转化和再营销转化的效果,并据此将预算分配到表现突出的媒体渠道,减少低效营销活动的花费,从而针对表现优秀的受众进行广告优化以期获得最佳效果。

  “增量分析曾是营销技术拼图中缺失的一角,但是现在,我们的客户已经拥有了这一经过科学验证、可通过设置对照组判断不同的广告创意、媒体渠道以及受众群体价值的优秀方案。这是一个令人激动的时刻”,AppsFlyer 联合创始人兼CEO Oren Kaniel 说:“在与我们核心归因方案综合使用后,Incrementality 增量分析能够为整合的营销衡量战略持续供能。通过简化大规模增量测试的流程及使用门槛,我们可以帮助营销人员更加专注于测试带来的最终结果,而无需担心繁重的搭建工作。我们已经迈出重要的第一步,未来会逐渐添加更多增量分析功能,以确保广告主的整个营销技术栈为前方的挑战做好准备。”

  自五月份推出了 Incrementality 增量分析测试版以来,AppsFlyer 获得了广告主的极大关注,其中包括游戏发行公司 Kabam。在使用 Incrementality 增量分析进行测试之后,Kabam 判断再营销广告带来了 20% 购买量提升。基于这一积极的测试结果,Kabam 在将 Incrementality 增量分析应用到其整个再营销策略后,放心的扩大再营销广告的投放规模。

  “过去一年来,我们与 AppsFlyer 保持密切合作,以便全面、透明地查看我们的广告活动对业务带来的影响”,Kabam 增长营销经理 Terry Koh 说:“AppsFlyer Incrementality 增量分析方案揭示的关键洞察能够帮助我们以更快的速度达到理想的效果。有了 Incrementality 增量测试的支持,我们能够胸有成竹地提升再营销广告的投放规模。”

  关于 AppsFlyer

  全球归因领导者 AppsFlyer,以全面的衡量分析方案为市场营销人员赋能,助力业务增长与创新。以隐私保护为准则,AppsFlyer 始终坚持以客户为中心,每天帮助 12000 多个品牌与 7000 多家技术合作伙伴作出更好的商业决策。


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编辑: 刘洋
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