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巨量星图12月商业影响力榜发布,科学度量衡体系打造权威商业价值榜

时间:2021-01-11 19:23:57 来源:消费日报网

  在内容营销的市场规模持续攀升突破1200亿大关、平台创作者数量暴涨的当下,如何精准匹配达人是品牌面临的首要挑战。近日,巨量星图联合中国广告协会正式发布《巨量星图商业影响力榜》12月月榜,这是继11月月榜亮相引擎大会2021后推出的第二期榜单。

  《巨量星图商业影响力榜》作为基于巨量星图度量衡体系的商业价值权威评价榜单,对巨量星图创作人的商业内容创作力、影响力以及营销价值进行了科学真实的度量和评估,为品牌提供精准内容营销的有效参考。

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  权威商业价值榜单发布

  涵盖5大榜单、10个垂类领域

  

  

  此次发布的《巨量星图商业影响力榜》榜单,主要包含综合影响力和垂直影响力两大维度,涵盖最具影响力榜、好物推荐官、最具潜力榜、最受品牌欢迎榜、最具热度品牌榜等子榜单,并横向覆盖教育培训、游戏、美妆、汽车、母婴亲子、美食等10个核心垂类。榜单划分维度细且全,充分展现了巨量星图繁荣的创作者生态,同时也满足了不同类别品牌的营销需求。

  在本月综合影响力榜中,达人间竞争激烈,@蜀中桃子姐、@石原泥美、@东北阿华在武汉 等达人强劲突围,分别斩获12月最具影响力榜、好物推荐官、最具潜力榜第一,强势展现自身的商业价值与影响力。在垂类达人影响力榜中,@楚淇、@车坛老炮儿 稳扎稳打,分别稳坐美妆类、汽车类榜单首位。而@呆妹儿小霸王 则成为“黑马”,跃居游戏类榜首。

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  此外,为了能给到品牌更真实的合作参考,榜单从影响力指数、营销价值指数、创造力指数等数值,对巨量星图创作者进行了多维评估。并针对不同榜单的要求,进一步细分数值的选取,让每个榜单都更可靠、可信。

  同时,在巨量星图度量衡体系的加持下,榜单在数据筛选上实现了价值衡量数据化、体系化、高效化,有效保证科学性和可靠性。榜单重点聚焦种草、涨粉、传播等最直接关联内容变现能力的评价维度,确保高含量的商业价值。

  科学化数据反哺内容生产

  巨量星图度量衡体系助推内容营销发展

  正如中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰在引擎大会2021上指出的,当下,内容营销已成为一股不容忽视的新经济力量,亟需构建可以反映营销内容价值、传播价值、营销转化效果及风险性的综合评价指标,打造科学、规范、可视化的内容营销生态。

  而巨量星图此次推出的“巨量星图度量衡体系”经过一年多的实践应用和探索,具备权威性、准确性、灵活性、统一性的价值特点,能围绕达人的各维度数据,针对客户投前筛选、投中跟进、投后评估三大不同营销阶段,为其构建完整链路的内容营销度量解决方案。值得注意的是,该度量衡体系可适用于短视频、长视频、直播、图文等多种内容营销形式。

  具体来说,在投前筛选阶段,巨量星图度量衡体系将根据达人的传播指数、种草指数、涨粉指数、合作指数、性价比指数对达人进行多维度筛选,精准匹配客户需求;在投中跟进阶段,将实时更新订单数据,并根据实时效果给出辅助传播建议;在投后评估阶段,将综合创作人内容的传播表现、转化表现、创意表现、性价比表现、受众表现、舆论表现,对投放效果进行客观评估,并为下一阶段的营销投放提供决策指导。

  面对“知道广告费浪费了一半,但却不知道哪一半浪费了”的营销难题,霍焰进一步指出,让内容营销的过程可视化,是整个内容营销行业的重中之重。巨量星图度量衡体系不仅能让内容营销行业实现“有效、有序、有标准可依”的发展,同时也能通过对达人的深刻影响与规范,体现出其重要的社会价值。

  2021年,巨量星图也将联合中国广告协会以月和年为单位持续发布《巨量星图商业影响力榜》榜单,不断释放巨量星图创作者商业价值,并为内容营销行业构建规范化、科学化的价值衡量参考。同时以榜单发布为契机,为品牌在商业合作中提供权威参考,为创作者创造更多增长及商业机会。


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编辑: 刘洋
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