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人本帆布鞋官宣首位95后代言人,和吴宣仪一起潮起来

时间:2020-10-25 20:04:56 来源:消费日报网

  当千禧一代成为服饰鞋包市场的消费主力军,从奢侈品牌到快消品牌,都在迅速寻求品牌转变,以迎合新一代的消费者。

  创始于1986年的国货品牌"人本帆布鞋"也不例外,34年来专注致力于制造让国人行走更加舒适的帆布鞋,获得了极高的国民度。为了在千禧一代中赢得更多的市场,2020年,人本品牌全新升级,发展出"一步一个大写的人"的全新理念。为了使新理念得到更广泛的传播,人本品牌决定通过明星影响力来为其助力。

  根据相关数据调查报告表明,人本品牌的受众人群集中在20~39岁。为了更好的靠近年轻群体,人本代言人的选择范围基本就被锁定在了粉丝画像较为年轻、舆情健康度较高、粉丝群体购买力较好的明星群体中。而外形甜美的超人气偶像吴宣仪无疑就是代言人本帆布鞋的不二之选。

  2016年通过"宇宙少女"女子组合出道的吴宣仪,原本便拥有良好的粉丝基础,在2018年参加《创造101》并成功加入限定组合"火箭少女101"之后,更是收获了大批粉丝。

  2020年9月25日,吴宣仪发行个人首张EP《25》。

  借助本次新EP发售的热度,人本帆布鞋于9月25日在官微通过人像剪影海报以及短视频的形式,进行了两波预热造势。

  9月26日,人本帆布鞋正式宣布吴宣仪为品牌代言人,并打出口号:"仪"步一个大写的人。随后,吴宣仪也在微博发布官宣动态,在粉丝中引起广泛传播。

  此外,25号正值吴宣仪新EP发售,作为新晋"金主霸霸",人本壕买了21986张专辑,直接冲上粉丝支持榜第一的位置,此举在粉丝间引起轩然大波,可以说是宠出新境界!

  吴宣仪公益站更是购买人本帆布鞋以吴宣仪之名助力公益,不仅支持了代言人,也引导粉丝关注了公益事业,向社会大众展现了饭圈正能量。

  在活动开始的三天内,#吴宣仪人本帆布鞋代言人#的微博话题便获得了近3亿的曝光与70万的讨论。

  据艾漫数据(id:iminer2013)发布的广告代言人效果数据报告,官宣后的两天内(9月26日、27日),人本品牌热度变化较官宣前提升了超过100倍的热度,品牌声量中有98.22%的热度都由品牌代言人吴宣仪贡献,吴宣仪对于人本品牌热度的提升作用可见一斑。

  通过这次代言活动,可以发现品牌年轻化是此时人本品牌转型的重中之重。一路走来,人本帆布鞋将突破自我贯彻到底。这次携手吴宣仪,在年轻化的道路上也越走越宽。

  而吴宣仪年轻化的粉丝画像及在Z世代中的影响力,是作为代言人与人本的"契合点"。

  人本借助粉丝经济实现了品牌年轻化的破圈,并采用"仪步一个大写的人"的slogan,借助吴宣仪年轻活力、个性时尚的个人属性,为品牌烙印独特的记忆。

  未来,吴宣仪与人本帆布鞋能交融与碰撞出怎样激烈的火花,让我们拭目以待。


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编辑: 刘洋
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