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最土饮料逆袭,比可乐还潮

发布时间:2018-06-08 11:09  来源:消费日报网   浏览量:

黑松沙士,在 2016 年被评为中国最难喝的饮料中位居第三。

在广东一带,还流行着另外一款饮料,叫亚洲沙示。

曾一度让双沙士/示的拥护者,为了争夺谁比较好喝,而大动干戈。

如果你非要玩物君找它们相似点,大概就是「可口可乐」「百事可乐」那么回事了吧。

不过被评为最难喝的饮料,还是黑松沙士。

可在今年,它却逆风翻盘、向阳而生了。

为什么?

待玩物君为你一一解答。

台湾经典老牌

黑松沙士的祖籍来自中国台湾,是台湾本土最具有代表性的饮料。

据可靠台湾小哥称「黑松沙士是他们幼时的回忆,怎么喝都喝不腻」。

它相当于南方小孩的玻璃瓶维他奶,是上体育课时的点睛之笔。

外包装也是极具年代感,红黑黄相间的色彩搭配,加上十分原生态没有过多设计的黑松沙士四个字,见过一眼便不会忘记。

在台湾,这款看起来富有「吉祥」感的饮料,用来供奉拜拜也很符合调性。

而被人评为难喝第三名的就是这款最经典款的黑松沙士。

既然它是台湾地区最富有代表性的饮料,为何在大陆就成为最难喝的饮料之一呢?

口味问题。

多数人在喝过黑松沙士后,都一致表示它带着一股浓而难以下咽的风油精味。

黑松沙士的爱好者就表示不服,出来呛回各路网友:「难道你们喝过风油精」?

但黑松沙士却静悄悄地自制出加盐版,为的就是降低风油精味,看来这一言论已经不攻自破,

那又如何,黑松沙士在部分人的心里,还是很有分量的。

不过,黑松沙士又被爆出含糖量过高,经常喝容易得糖尿病。

黑松沙士急了,就在去年的时候,黑松沙士出了一款名为「清爽 der」。

「土味」的逆袭

这一款清爽 der 可以说是颠覆了从 1950 年以来所有的黑松沙士。

原本让人过目不忘的「土味」风,全都不见,新设计的颜值直逼其他走极简风的饮料。

一贯显眼的「黑松沙士」四个字,也不再是包装上的重点,换成了简洁干净的数字「35」。

那它的寓意何在?

就如刚刚所说,糖分过高的黑松沙士,让它的爱好者都不敢每日一瓶自饮了。

这个 35 ,是一个减法。

黑松沙士想要体现出在这款饮料中,糖分的含量减少了 35% 。

将 35 放到最大,是想让用户第一眼就能看到最重要的信息。

而上方的黑色形状内,则加入较为洋气的英文,黑松沙士四个字极其不突出。

上个月黑松沙士还专门为了宣传这款新的「清爽 der 」在台北开了一家快闪店。

这家店就叫黑松沙士清爽 der 选物店,是想将清爽 der 的概念延续到这家店里去。

整间店都采用了白色为主调,走的是极简小清新风,引来了不少文艺圈的人前去逛。

门口有这么一句标语:「用减法 过出好生活」,是这一次的主题。

店内不只是售卖清爽 der ,还有部分周边。

本子;

杯子;

帆布包;

还有一些贴纸

黑松沙士突如其来的「变型」,让很多人都觉得猝不及防,有好评如潮,也有反对的声音。

反对的人都是觉得黑松沙士作为具有代表性的老品牌,它的老包装更有情怀,是一种回忆。

而这种突变的极简风格,被很多人叫做「万用设计」称它既可以用在洗发水上、也能用在酱油上,一点个性都没有。

对此,这个新包装的设计师彭星凯是这么回复的:

「当你幸运能作为一名消费者,请记得在你面前每一个亮丽的包装,都耗费过相同的心血,都是一群每天置身市场研究,训练有素的行销人聚在一起所做出的决定...请交换尊重。专业的事,让专业的人去说。我真做了酱油你们也会说像沙士好吗」

【责任编辑:袁和微】

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