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最土饮料逆袭,比可乐还潮(2)

发布时间:2018-06-08 11:09  来源:消费日报网   浏览量:

也有设计师出来支援黑松沙士,觉得这个新设计特别好,有让人从架子上拿起来的欲望。

像黑松沙士这种突然土味变型走极简风的品牌,并不少。

有前段时间也被炒得轰轰烈烈的海澜之家,为什么他们都选择在这个时候变型?

其实是有原因的。

一夜之间,极简变成热潮

减法、简约,说不清从何时开始,极简风格变「热」了。

反观近年的国货浪潮。

卫龙用苹果风广告,重新攀上了零食界的顶端。

海澜之家推出 MUJI 风家居支线,令人恨不得把全套产品都搬回家。

一种错觉,浮现在无数看客的心中:极简 = 高级。

果真如此?

或许我们可以从 MUJI 无印良品在日本的崛起找到答案。

不久前,我们在讨论 MUJI 的广告美学(戳我看文章)时提及过,MUJI 诞生于日本经济无比发达的 80 年代。

彼时,日本经济正值高速发展时期。

受益于「终身雇用制度」,大部分日本国民可以说是没有经济压力。

在生活富足的前提下,消费能力不断攀升。

人们过着灯红酒绿的生活,夜夜笙歌。对于奢侈品牌的喜爱,更是达到了前所未有的狂热。

任何产品,无论多普通,只要印上了某个大品牌的 LOGO,就能以高于原价几倍的价钱卖出。

而且,很畅销。

有一个笑话:在那个时代,若将「CHANEL」的标识刺绣在卫生纸滚筒的布盖上,那布盖就会很畅销。如果现在香奈儿女士还活着,来到东京的洗手间,看到自己的名字被用在洗手间里,一定会大为吃惊的。

——小池一子

MUJI 创始成员之一,负责文案创意工作

名牌热潮之下,MUJI 的出现犹如一股清流。

不再用品牌的名字来推销,把重点放回到实质的东西 —— 商品本身,关注用户最需要的东西:原材料、舒适度、性价比、使用方便,传递商品自有的价值。

在人们的审美因过分华丽而逐渐感到疲倦时,注入全新的力量。

是更高级?还是更理性?

除了回归商品本质,极简风的背后,其实也是一场消费观念的重塑运动。

你用什么,很多时代表了你是什么样的人。

尤其在经济飞速发展的初期,人们偏向于选择大牌、名牌、奢侈品牌,用来彰显个人的品味和地位。

可当名牌奢侈品慢慢变得寻常后,大家又会思考:到底什么样的东西,才是我最需要的?

所谓的极简风商品,提供了最好的答案。

MUJI 创立之初,会在每个商品上面写明:是去掉了什么东西、减去了什么环节,才能达到这样的低价。

有理由的低价,将消费者的目光,引领到商品关键的价值点上。

备注:「有理由的低价」是基于日本的消费水平来说。

极简风,就好比一剂有效的退烧药,让大众从狂热消费,逐渐回归到理性的层面。

反观近年国内的消费情况,物质日趋丰盛。

虽然未到狂热的程度,但是也足够让人仿佛身处万花丛中,产生目不暇接的感觉。

这股极简风,在物流横流的世界里,给人提供精神上片刻的平静。

反而更让人爱不释手。

性冷淡高级?或者说,此前几十年间各种夺目的、亮眼的、色彩斑斓的风格低级吗?

我不认同。

「极简」的兴起,甚至逐渐有主流化的趋势,只是随着大环境的变更,造成人们审美和选择上的变迁。

那我们应该怎么做?

不用随波逐流,喜欢什么,就买什么。遵循内心,支持你喜欢的东西就好。

【责任编辑:袁和微】

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