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代表中国酒业演绎时代主题!舍得用专属盛典献礼改革开放40年

发布时间:2018-11-28 16:49  来源:中国青年网   浏览量:

今年以来,白酒行业众多品牌和机构都在围绕改革开放40年做文章,不管是发布定制类产品还是展开酒业圈内部的风云评选,都展现出了极大的热情。作为深度参与国家改革开放进程,并且在大众生活中留下特殊印记的白酒来说,一面回顾过去40年的风云激荡,一面站在行业复兴新时期展望未来,并为品牌献上一份总结词,无疑是契合时代唿声的难忘经历。

11月24日,北京国贸大酒店内奏响了一曲改革开放40年激情赞歌,为我们带来这场年度大戏的“导演”,正是近年来在高端白酒领域展露锋芒的舍得。这场“中国智慧?筑梦中国——致敬改革40年舍得智慧盛典”围绕时代人物、时代地标、大国风采、大美中国等宏大主题,中国工程院院士、“杂交水稻之父”袁隆平,中国入世谈判首席代表、原国家外经贸部副部长龙永图,中国经济体制改革研究会原会长、原国家经济体制改革委员会副主任高尚全,中国工程院院士、北京大学常务副校长詹启敏,中国证券监督管理委员会原主席周道炯,武汉大学前校长、刘道玉教育基金会理事刘道玉......这些在对外贸易、科研教育、社会文化、中国制造等领域的智慧创造者在盛典中被一一致敬,勾起现场500余位嘉宾的记忆共鸣与时代自豪。

就如郎永淳、曾瀞漪两位盛典主持人所概括:“他们的故事凝聚在一起,就是一部过去四十年中国忍辱负重、砥砺前行,最终赢得尊敬、取得举世成就的中国奋斗史。”

作为活动联合主办方的舍得,以“中国智慧”为旗,让我们在回首改革攻坚的历程中领略科学家、教育家、文化学者、金融家、工程师……等等时代精英的风采,向全社会传递“智慧之音”。这次盛典也成为当前白酒行业中品牌理念紧扣时代主题,精准实现传播效应、社会效应和品牌效应完美契合的又一经典案例。

舍得以智慧之心见证改革传奇

回望过去,我们的生活在一次次的飞跃中悄然变了模样,民族自强带来大国自信,大国自信激发大国崛起。我们看到了中国高铁不断提速,走出国门为中国制造正名;我们看到了神舟飞船载着国人梦想,打破西方世界的空间垄断;我们看到了在一带一路倡议的推进下,中国的国际地位和声望与日俱增......如今我们眼前所触所及的科技成果和全新生活方式,无不穿插着“中国智慧”和中国式处世哲学。

舍得在这一历史契机下果断定下“中国智慧”战略,其本身也是充满智慧的研判。由此以来,舍得在高端白酒迎来竞争新格局的行业背景下,获得了来自时代发展进程的驱动力和差异化竞争武器。

盛典期间,当舍得酒业董事、营销公司总经理吴健登台致敬大国风采代表人物-港珠澳大桥工程师黄新明的这一刻,我们似乎更能理解“中国智慧·筑梦中国”这一主题的含义,对于舍得来说,与时代同行共唿吸,就是要将中国智慧贯穿始终,国家之梦与品牌之梦由此并入统一轨道。

从11月1日开始,这场由舍得“导演”的“致敬改革开放的中国智慧”系列活动的大幕便已经全面拉开,从舍得在凤凰网改革开放专题频道的开设,到新华社、人民网、今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻等主流新闻App联动,都成为舍得致敬改革开放的生动演绎,也通过彻底打通线上传播快车道,为舍得智慧的演绎注入全新活力。

随着舍得智慧盛典的高调亮相,舍得将“致敬改革开放的中国智慧”活动从线上扩展到线下,促成了媒介资源集中发力、线上线下多平台强势联动、“海陆空”全领域态势的品牌营销大事件。

与此同时,今年以来,随着舍得品牌的核心诉求由人生智慧提升到大国智慧,随之而来的品牌升级策略相继落地,在此期间我们不仅看到了超级IP《舍得智慧讲堂》的改版升级,将线上影响力和流量效应进一步向线下传递,更看到了舍得以中国智慧为核心述求,参加达沃斯论坛、走进博鳌论坛,高调参与世界品牌大会以及亮相一系列以教育、科技、金融为主题的重磅活动。

在时代风貌下,舍得再次诠释中国高端白酒应有的定位格局

当今的白酒行业正在经历升级转型变革,从渠道端到品牌端的层层创新让众多品牌脱颖而出,随着传统品牌打造模式的式微,白酒企业要让品牌实现精准突破,抢占核心受众心智,则不得不转变思维,学会借时代之势谋品牌之变。

作为经历两年改制调整期的舍得来说,这朵川酒金花带给行业最大的惊喜无疑是对舍得品牌的重塑和再造。在高端白酒圈,产品价值的赋能除了对品牌历史的挖掘和酿造技艺的展现外,越来越重视对文化内涵的扩展和挖掘,而舍得围绕基因展开的高端形象打造,成为高端白酒阵营中的一道独特风景,目前舍得不断寻求中国智慧与时代共鸣、与发展共鸣,便是其巩固和强化自身在高端白酒圈号召力的最佳途径。

此次借力改革开放40年推出专属的“舍得智慧盛典”,舍得的品牌定位和传播理念和活动主题高度统一,其旗帜产品智慧舍得与“中国智慧”的理念高度统一,这正是高端白酒要寻找的品牌高度和深度,舍得在时代风貌中描绘新时期的品牌新模样,通过让中国智慧以名人名言、名家事迹等方式展现出来,实现产品对核心受众的心智占领。

相比2018年《中国500最具价值品牌》分析报告中提到的高达380.25亿的品牌价值,以及连续三年领跑行业的利润高速增长,舍得更期望告诉消费者的其实产品内核中与时代风貌和国家发展主题相一致的格局和精神,这些重要的元素也是舍得不遗余力策划以智慧为窗口的各类大型活动的源动力,通过高度聚焦的传播策略和定位战术,让舍得在强手如云的高端白酒竞争力中挖掘出一条新通路。

毫无疑问,本次“中国智慧?筑梦中国——致敬改革40年舍得智慧盛典”的举办又将掀起舍得品牌传播的新高潮。今年舍得围绕全新的“文化国酒”定位以及“中国智慧”主题持续刮起传播风暴,已经成为其企业新常态。随着舍得全面强化终端品牌露出,并在全国重点城市的各类广告阵地上均实现强势覆盖,加入到高端白酒品牌抢占新兴消费人群,拼终端品牌氛围的竞争一线。而在年终打出这张“舍得智慧盛典”杀手锏,让舍得在与时代风貌的融合中斩获传播新动能。

【责任编辑:袁和微】

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