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国产香水不“香”

发布时间:2017-11-21 15:43  来源:界面新闻   浏览量:

文/小车

近两年,“香水”这一品类的话题热度居高不下。前有雅诗兰黛集团将数个小众香水品牌纳入麾下,后有资生堂集团及欧莱雅集团的快速跟进……化妆品巨头在香水领域一展拳脚的决心显而易见。

与这几大巨头步子相一致的,是整个国内香水市场呈现出来的巨大潜能。

来自前瞻产业研究院的分析显示,2016-2021年中国香水市场有望保持15%左右的年复合增长率,到2021年中国香水市场的销售额预计突破400亿元。

虽是这一400亿市场的“东道主”,但国产香水目前状况并不乐观,难闻其“香”。

普遍受化妆品店冷落

小车(微信号:青眼)走访了武汉市场部分化妆品店,发现国产香水在终端市场仍处于比较尴尬的境况。

在武汉光谷广场金梦妆门店,香水被摆放在了入口处的橱窗里,其中,维维尼奥、贝丽丝、圣美伦、ENZO等国产品牌香水则陈列于货架的倒数两排,整体陈列拥挤,店面推广意识不强,小车(微信号:青眼)在该香水橱窗停留的两分钟内,没有BA主动“勾搭”。

在光谷广场娇兰佳人门店,国产香水被陈列在了收银台附近最靠里的一个背柜,且只占据了该背柜最上面的两层货架,主要包括贝丽丝、圣美伦等品牌。

光谷广场屈臣氏店BA介绍,店内所售香水只有2款自有品牌产品,共3个sku,和彩妆一同陈列在店门入口的背柜区。

值得一提的是,上述三家店面所售的国产香水价格均在30-200元之间,定位偏大众化。

而在光谷广场唐三彩店内,其香水排面则完全被外资品牌占据。唐三彩市场总监陆齐明介绍,前段时间唐三彩有意向引进国产香水,但最终没找到合适的,“国产香水品牌千篇一律,而且不够新奇特。”

同样,在贵州佳利名妆和亳州尊美美妆店内,外资香水品牌也占据了绝对主导地位。

差的是价值感

贵州某进口香水品牌代理商总结出了自己的生意经:“如果一个品类要受到关注,必须符合两大条件,一方面要品质好且对顾客有价值,另一方面还要让店家收获合理的利润。”

而据他观察,贵州区域目前做国产香水的化妆品店并不多,且普遍反映没量、份额小。他认为,消费者对香水品类存在一定的需求,但国产香水在香味、包装及价格等多方面受到质疑。

【责任编辑:李志远】

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