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“东方美谷”再出发:为四大品牌添彩 成美丽健康担当

发布时间:2018-06-20 15:24  来源:新华网   浏览量:

新华网上海6月12日电(记者何欣荣)巴黎,吸引全球最懂香氛的科学家;纽约,聚集全球潮流客;东京,有大量懂东方人皮肤的科研人员——在“国际时尚城市”版图上,谁是上海的美丽健康担当?

这个答案,如今越来越明晰:位于奉贤区的“东方美谷”,在“四大品牌”战略的引领下,以再出发的势头和差异化发展的思路,朝着城市品牌和文化品牌的目标迈进。

唿应“美丽经济” “东方美谷”崛起

近年来,随着“美丽经济”的兴起,化妆品消费持续升温。统计显示,今年前4月国内化妆品零售额856亿元,同比增长15.9% ,远高于同期9.7%的消费增速。

小小化妆品,折射出消费升级的大趋势。“化妆品是蓬勃发展的朝阳行业,目前行业的年生产总值在3300亿元左右。老百姓手里有钱了,也更爱美了,这为国内外化妆品品牌创造了机遇。”中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军在“打响东方美谷品牌”研讨会上说。

目前,上海全市253家化妆品企业有65家在奉贤,化妆品销售额已超过200亿元,占全市40%。全球最大的化妆品保健品直销企业如新,亚洲最大的化妆品代工企业科丝美诗,本土化妆品品牌伽蓝、上美、百雀羚,生物医药龙头企业药明康德、上海莱士等,都在“东方美谷”落地开花。

近期首批认证的“上海品牌”中,奉贤又有伽蓝集团的“自然堂”和菲林格尔股份公司的“菲林格尔”入选。奉贤区委书记庄木弟表示,通过集聚“领军人物、领袖企业、领航产品”,“东方美谷”已成为“中国化妆品产业之都”、上海大健康产业的核心承载区,以及推动“奉贤美、奉贤强”的一部强有力发动机。

建设功能性平台 打造化妆品科研高地

在规模初现、声誉日隆的基础上,“东方美谷”如何进一步升级,成为研讨会关注的焦点。

原上海家化董事长、铭耀资本合伙人葛文耀说,2008年之后中国化妆品市场发生了深刻变化, 80后、90后的消费群体,并不排斥国货,这是本土化妆品品牌发展的重大机遇。在中低端化妆品市场,本土企业已经站稳了脚跟,但高端市场仍是外资公司主导。“5到10年之内,如何培育化妆品高端品牌,这是东方美谷的使命。”

培育高端品牌,强化研发创新、提升产品品质是第一位的。葛文耀说,化妆品其实是一个技术密集型产业。“家化当年做中草药化妆品,并不是单靠一个配方,而是进行了抗皱、美白、保湿等各方面的测试,并申请了国家专利。”

“不是每个企业都要在测试设备上投资,建议东方美谷建一个公共测试平台,为区域内的化妆品企业提供贴身服务。” 葛文耀表示。

“东方美谷”理事长单位伽蓝集团董事长郑春影说,伽蓝重视市场营销,更重视研发创新。在国内,伽蓝率先利用航天技术开展护肤研究,在表征遗传学应用、东方人肌肤美白等领域都取得了巨大的进展。

与此同时,伽蓝还积极开展国际化布局。今年计划去德国、新加坡、马来西亚等十多个国家做推广,为正式进入国际市场进行前期预热。

《化妆品报》社长杜宏俊说,业界期待,“东方美谷”能从现在的化妆品生产基地,逐步转到生产基地和科研中心特别是基础科学研究中心上来。

对接“四大品牌” 构筑“四梁八柱”

任何转型升级都不是易事。正在推进的上海服务、上海制造、上海购物、上海文化“四大品牌”战略,给“东方美谷”的关键一跃提供了有力指引。

比如购物,上海社科院副院长张兆安说,上海未来要打造购物天堂,但购物不仅在中心城区,有一些特色小镇也可以。“东方美谷”就有这样的潜力,在市郊建设“美丽健康”小镇。

杜宏俊谈到,如果说家电手机是科技型产品,那么化妆品更多是情感诉求的载体。需要科技的支撑,更需要文化的积累和沉淀。巴黎有欧莱雅,纽约有雅诗兰黛,东京有资生堂,这背后都有文化的因素。东方美谷的不少企业,在颜值和内涵上非常不错,应该加强国际的交流合作,把化妆品领域的“上海品牌”推向世界。

从产业品牌到城市品牌,再到未来的文化品牌,“东方美谷”的成长离不开政府的推动。借首届中国国际进口博览会的契机,奉贤区正在筹划世界化妆品大会。庄木弟说,下一步奉贤将构筑“东方美谷”发展的“四梁八柱”,成为上海“四大品牌”差异化发展的标杆区域。

【责任编辑:袁和微】

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