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四十不惑 中国化妆品走入黄金时代

发布时间:2018-07-30 15:32  来源:消费日报网   浏览量:

40年前,改革开放的春风让很多消费品制造行业插上了发展的翅膀,化妆品行业就是其中之一。40年来,社会经济不断腾飞,中国化妆品行业也随之开启了前所未有的“黄金时代”。

一个人的成长有“三十而立,四十而不惑”,中国化妆品行业也经历了属于自己的从“立”到“不惑”独特的心路历程。

□ 本报记者 张丽娜

审美变迁:

从素面朝天到“任性美”

40年前,中国突然出现了庞大的“烫头”群体。“在北京,排队最长的地方是理发店。”1978年,一位美国记者这样描述他所看到的中国。

素面朝天多年的中国人,就像打了鸡血一般,开始追求他们认为的美。

1979年1月28日,上海电视台播出国第一条电视广告:参桂补酒。在这款补酒的刺激下,美容化妆品广告也逐渐成为电视台的常客。

第二年,在坊间,烫头已不是一件稀奇的事,这件事更大的意义在于,其意味着美容化妆品已经得到国家的正式允许,开始生根、发芽。

40年前,上海品牌的化妆品在中国一枝独秀,以上海家化为代表的护肤品牌风靡全国。至今,很多人都能如数家珍一般说出很多名字:美加净、郁美净、皇后珍珠膏……

在更南的南方,广州,那个在改革开放伊始就勇立潮头的地方,美容化妆品产业也萌芽初露。

雪花牌珍珠膏就是广州化妆品厂用珍珠生产的。该产品在港澳和东南亚地区也非常受欢迎。之后,营养护肤化妆品、防皱膏、爽肤水等在当时来说非常崭新的化妆品一一问世。广州,也因此有了“现代美容业发源地”之一的美称。

40年前,上海和广州分别扮演着“时尚之都”和“研发基地”的角色,40年后,这两个城市依然是化妆品界的“双雄”,引领全国化妆品业的潮头。

曾经素面朝天多年的中国人,40年后,不再困惑什么是美、该不该用化妆品或者该用什么化妆品,如今,面对异常庞大的产品线的他们,可以按自己的爱好和需要“任性扮美”。

梳妆台变迁:

从单一到丰富

消费者的“任性美”,背后是强大的产品线支撑。

40年前,很多中国女性的梳妆台上,只有一瓶雪花膏;40年后,梳妆台变得拥挤了。

一个梳妆台的变迁,折射了中国化妆品业的巨变。

1983年开始,很多中国人发现,化妆品的类型多了起来,概念也越来越新:不仅有了洗发水,还有了养发、护发产品;烫头也有了“冷烫精”……

80年代中期,中国第一批美容院开张。他们在斥巨资引进国外先进设备的同时,也给消费者带来了更多的产品。也正是在这个时期,民族日化品牌“大宝”诞生了。在那个物质尚不丰裕的时代,大众品牌大宝为老百姓提供了丰富的产品:从祛皱霜、祛斑霜、减肥霜、美乳霜到生发灵不一而足。“大宝天天见”也成为一句并不浮夸的广告语。

进入上世纪90年代,中国化妆品业驶入快车道。1994年,随着百盛进入中国,中国人有了超市。次年,家乐福等超市品牌接踵而至。一时间,超市成了人们最喜欢的购物场所。也就是在这个时候,很多外资化妆品品牌也抓住机会,进入商场和超市,与本土品牌分羹,如法国的欧莱雅。

膨胀期的疯狂超乎寻常。

作为化妆品业的龙头,上世纪90年代,广州聚集了全球三分之一的500强化妆品企业,如雅芳、欧莱雅、资生堂等,广东本土品牌也不胜枚举。这里同时汇聚了全球顶级化妆品企业和三无产品批发市场。

到1997年,仅美容线的数据就足以惊人:百万余家美容机构,从业人员500多万人。

40年来,中国化妆品消费者的消费意识也在不断成长,从上世纪80年代的合成化妆品,到上世纪90年代的功能性化妆品,再到后来的无添加天然化妆品……产品的迭代也反映了消费诉求的进阶。

按功能划分,护肤品在我国仍占据主导地位,市场份额约为36%,其次是美发和美容产品,分别占31%和18%。根据数据报告,美容和洗涤类化妆品市场正在迅速崛起,儿童和男性化妆品销售量也有显著增加。

总之,化妆品业正在向更多元、更细分的方向发展。

体验升级:

从买产品到享服务

40年前,很多中国消费者在家擦个雪花膏甚至还有点“不好意思”,更不用说躺在美容院里享受专业的服务——对他们来说,那是超乎想象的事。

40年后,很多消费者(无论男性或女性),手中都有了一张美容卡。就连商场和超市的销售柜台,也纷纷开辟体验专区,为消费者提供试用装。

【责任编辑:李志远】

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