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网红奶茶创始人互指抄袭 茶饮业同质化严重

发布时间:2018-11-30 15:22  来源:消费日报网   浏览量:

□本报实习记者 李豪悦

11月27日,网红奶茶品牌“奈雪的茶”创始人朋友圈怼另一奶茶品牌“喜茶”抄袭的消息攀上社交平台的热搜,引起网友广泛讨论。

根据媒体报道,奈雪的茶创始人彭心11月18日在朋友圈配图喜茶的一篇采访发文“抄完奈雪的芝士草莓,又抄霸气蜜桃,抄霸气黑提,又抄软欧包”,同时表示“我都替你没意思了。”随后,喜茶的创始人聂云辰回复:“我们一向是用市场结果说话,而不是做一些无意义的无病呻吟。”

事实上,瞄准新式茶饮的两个品牌无论在发展路线和产品线上的确有诸多相似之处。奈雪和喜茶都起源广东,随后进驻北上广深。两个品牌在获取融资的时间线上也仅仅相差一个月。据了解,奈雪的茶于今年3月获得天图资本数亿元投资,一个月后,喜茶便获得美团旗下龙珠资本4亿元投资。不过,不同品牌的奶茶推出相似、甚至一样的产品的情况正越来越多,奶茶同质化已经是茶饮市场的普遍现象。

喜茶早先因“芝士水果茶”大火,随后贡茶、coco等品牌均陆续推出同样的芝士水果茶,更有品牌连喜茶一款经典产品“芝芝莓莓”的名字都干脆照搬。一个品牌带火某个产品,便会马上有其他品牌“模仿”。

针对这样的问题,消费日报记者采访了中国食品产业分析师朱丹蓬,他表示茶饮行业产品高度同质化很正常,但企业没有产权保护意识也是问题。“因为茶饮这块可创新的空间,可升级的空间,以及可研发的空间并不大,所以品牌互相之间有复制、抄袭现象很正常。但是关键问题是,品牌去指责抄袭时,为什么一开始没有把产品相关的东西做专利申请,说白了企业的知识产权意识不够,这种现象的出现也正好给企业一个提醒。”

对于茶饮品牌因为产品抄袭问题争论不休的事件,超过一万多名的网友进行了评论,“经济实惠”“谁好喝喝谁”“讨厌排队”等字眼被网友提及较多。热门点赞量最多的一位网友表示:“我喜欢喝coco,经济实惠,物美价廉。”与此同时,网友“@硫酸铜呐”表示,“喜茶一开始火是奶盖茶,奈雪一开始做的是水果茶,后来喜茶才做水果茶,确实要比奈雪晚。但是我觉得无所谓,看谁的新品吸引人就去哪家喝。”

对此,朱丹蓬补充道:“品质产品同质化很正常,关键是你的服务体系,你的品牌是决定了在产品高度同质化的年代,是否有差异化竞争优势这一点。”茶饮品牌煮葉创始人刘芳在接受媒体采访时说,“我觉得品牌的表达,包括它的包装、它的产品组成、它日常所营造的氛围都是他的品牌,品牌要有自己的粘性和自己的主张。”

【责任编辑:李志远】

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