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妇婴纸品消费主力在三四线城市

发布时间:2018-01-18 10:31  来源:消费日报网   浏览量:

    我国全面二胎政策的实施,对于消费市场来说,是一件好事。整个二孩政策的开放有益于中国人口结构的调整,既增加劳动力供给,又减缓人口老龄化压力,更有效刺激终端消费市场。2017年,随着新零售的到来,消费升级不断加码升温,整个终端消费市场在酝酿新的转机,那么,从二胎时代、消费升级出发,妇婴纸品未来消费市场在哪里?

    2017年,人口福利与消费升级的凸显,整个母婴市场,都呈现出爆发式增长,朋友圈离不开:晒娃,婴幼儿奶粉,纸尿裤,纸品代购销售,母婴市场分为婴童产品、婴童服务、孕妇产品和孕妇服务四大品类,而婴童产品所占市场份额最大,市场渗透率高于其他三大品类。母婴市场份额最大的品类以奶粉、食品、纸尿裤、棉纺纸品为主,如果每个新生儿每年消费1.5万元,中国新生儿每年将带来数千亿的消费!

    最新城市数据排名显示出,资源聚集与生活多样是城市的最大优势,且不断吸引着年轻人涌入和留下。大城市不再是他们最终的目的地,年轻一代择业择居的标准也正在逐步改变,为未来留下成长和可塑的空间同样重要。

    据AC尼尔森公开数据显示,三线以下城市生活成本较低,生二孩的意愿明显高于一二线城市。从线上消费统计来看,一线城市母婴产品销售增长率在30%—40%之间,非省会城市的增长率在100%以上,部分三四线城市的增长甚至达到200%—300%。通过大数据分析,三四线城市的母婴消费增速,远超一线城市,我们的惯性思维,总是在拓展一二线城市的市场,殊不知,三四线城市的增长率却超乎我们的想象。

    消费升级,归根结底是人们消费思想的升级,而占领这个妇婴市场的人是哪一批人?“80后”、“90后”、“00后”人群将是未来十年妇婴纸品消费的主力军,他们消费在注重产品质量安全的同时,又注重产品的消费体验,从能用到好用,从好用到持续用,在信息透明化的今天,产品不再局限于电视广告宣传,更多的是通过网络新媒体口碑的传导,这也给新的中小品牌提供更多宣传营销渠道。

    在三四线城市,我们需要去思考还有实体店的问题,为何母婴用品线上消费增速高达300%,一方面是因为在三四线城市备孕女性的数量增长,另一方面也反映出三四线城市线下实体店的困境,市级县城的母婴店里,中档品牌相对很少,而低端劣质产品却充斥着市场,从而给消费体验带来了极大的负面影响。

    二孩时代,让我们看到了三四线城市可以围剿一线城市的战略,同时也看到了三四城市线下母婴店标准化的机会,妇婴纸品消费市场不在北上广,在你的家乡!在未来竞争加剧消费升级的时代,营销目标会不断发生改变,想要在未来引领市场,需要超前的眼光和更精准的消费布局,紧随市场,才能不被市场所淘汰。

【责任编辑:储钰】

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