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成本上升 互联网电视放下“价格屠刀”

发布时间:2016-11-25 16:16  来源:深圳商报   浏览量:

  仿佛一夜之间,互联网电视品牌如雨后春笋般冒出来,短短两年时间已经多达十余个。它们凭借硬件免费、低价策略,意图撼动长期被创维、海信、TCL、康佳等传统电视巨头占据的江湖,一时之间厮杀激烈。

  不过,随着面板价格的上涨,互联网电视率先扛不住经营压力。在传统电视巨头尚未发声之际,近期,互联网电视品牌乐视3个月时间内两次提价,再次在电视市场搅动轩然大波。

  人们纷纷猜测:互联网电视低价竞争模式是否将被终结?互联网电视的未来发展前景如何?传统电视巨头如何应对诸多互联网电视品牌搅局的江湖?

  不降价没市场 降价没有利润

  互联网电视一直是低价出售商品,扮演着“价格屠夫”的角色。在近两年来时间里,互联网电视非常疯狂,纷纷打着硬件免费、低价策略的旗帜,在抢夺电视份额的同时,争夺未来家庭互联网的入口。

  凭着低价策略,互联网电视品牌得到迅猛发展。据《中国智能电视行业分析报告》数据显示,今年上半年,互联网电视在整个市场的零售额占比升至16%,品牌数量接近20家,几乎与传统电视品牌数量持平。

  不过,低价策略难以持续。近日,乐视TV发出部分机型涨价公告称,由于“受上游供应链面板供应不足,面板价格持续上涨影响,单台电视生态补贴硬件额度不断增加,已超出我们生态补贴能力”,决定对40英寸43英寸50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元,65英寸部分机型每台价格上调300元。今年9月以来,短短3个月时间内,乐视两次提价以应对经营压力。

  众所周知,对于电视来说,最重要的成本就是电视面板,占整个产品成本高达70%。“今年面板的快速涨价给电视厂商造成了巨大压力。”奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏介绍,面板从4月份以来一直在上涨,平均涨价幅度高达50%,无论从涨幅还是加速度来说,都是有史以来最激烈、最迅猛的一次,尤其是相对过去面板行业螺旋式涨价或降价的轨迹来说,本次面板涨价造成的压力不小。

  董敏分析本次面板涨价的原因时介绍说,由于三星关闭了一条面板线,造成整个市场供应少了几千万面板;此外台南发生地震、三星采用曲面工艺导致良品率下降,以及全球电视对大屏需求快速上涨等原因,导致面板供应可能要等到明年才能恢复稳定。

  随着面板的涨价,卖得越多意味着亏得越多。今年5月,40寸高清液晶电视面板报价90美元,现在报价135美元,实际面板的成本增加了45美元,折合人民币310元。互联网电视40寸的整机价格也就1000多元,增加的310元成本,意味着卖得越多亏得越多。

  材料涨价给互联网电视带来的影响已经凸显。根据暴风集团日前公布的2016年第三季度财报显示,2016年第三季度,该公司实现营业收入4.02亿元,比上年同期增长203.99%,但净利润却大降97.16%,为48.76万元。

  专家指出,互联网电视如今面对的难题比较大,不降价没市场,降价的话没有利润,一些品牌的低价模式需要砸入大量的真金白银对用户进行补贴,一旦资本补贴难以为继,过去漂亮的销售份额、销售数据可能将遭遇“滑铁卢”。

  实际上,当面板价格出现上涨势头后,很多传统电视厂商直接放弃了对价格战的跟随。

  但是,长期以低价竞争抢夺市场份额的互联网电视品牌仍然在苦苦煎熬。截至目前,互联网电视品牌仍然只有乐视一家打出了涨价的口号,但业内普遍预计,后续会有更多品牌跟进,毕竟活下来才是最重要的。

  “这并不意味着未来的低价竞争会消亡,价格竞争是抢夺市场份额的最快速的方式。”董敏认为互联网电视低价竞争模式仍将存在,不过从可持续发展的角度来说,互联网电视将会减少低价竞争,更着重于未来可持续发展,不过偶尔会以促销的方式出来抢夺市场。据透露,一些互联网电视品牌从去年开始,就在做品牌转型的尝试,开始关注自身良性发展。

  新一代电视即“智能电视”

  今年以来,关于互联网电视的话题不断,一些互联网电视品牌甚至扬言“传统电视机在未来3年将消亡,互联网电视时代将来临”。那么,传统电视与互联网电视有何区别?互联网电视与智能电视有何不同?

  记者采访相关专家了解到,目前的传统电视实际上代表的是非智能电视,也就是功能电视,仅仅拥有接受信号观看电视等功能;而互联网电视则代表了智能电视,也就是说能人机交互、能带来更好体验的拥有智能应用的智能电视。

  而对于传统彩电巨头和新兴互联网电视品牌来说,则没有清晰的界限,也没有统一的口径。采访时,讲起PPTV、风行、看尚、微鲸等互联网电视品牌,一些被访者都称很陌生。彩电业一位资深分析师笑言:“现在是谁称呼自己是互联网电视,就是互联网电视。实际上,传统电视厂商和互联网电视品牌贩卖的电视,从产品、渠道、操作手法、功能上来说,都没有明确定义。”

【责任编辑:张尚姝】

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