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羽绒服品牌王者归来 波司登如何赢得国人的心?

发布时间:2018-06-14 13:27  来源:南方企业新闻网   浏览量:

自2017年5月10日中国国务院批准设立第一个“中国品牌日”以来,中国品牌的力量再一次得到了全球消费者的关注。2018年5月10日,第二届中国品牌日刚结束,新一波的“国家队品牌”已经诞生。作为羽绒服行业唯一受邀参加中国品牌日活动的品牌,波司登也位列此次的“国家队”之中。

如今,随着网络越来越发达、购物越来越便利、国外涌入新品牌,大众对于羽绒服的选择逐渐变多,要求也越来越高。同时伴随主流消费群的年轻化,包括波司登在内的一批国牌也正面临着巨大挑战。但是,作为国牌经典,在海外品牌的“围攻”下,波司登羽绒服为何仍能突出重围,其中原因可以归功于其雄厚的品牌实力与积淀。

从品牌第一次在中国市场创造销量奇迹爆发话题,到如今畅销全球72国、赢得超过2亿人的选择。波司登一直以来都是国牌羽绒服王者的代表。

1995年,波司登羽绒服新品一经开售就被抢空,销量68万件,抢占了全国16.98%的市场,正式成为“中国羽绒服大佬”。

2006年,全球三分之一的羽绒服都来自波司登,品牌规模空前。同年的都灵冬奥会上,中国体育代表团雪上项目运动员首次得到国内企业的赞助参加比赛,奥运健儿们身着波司登羽绒服,亮相国际舞台。

2007年,国家质检总局为波司登颁发了“世界名牌”证书。同年,波司登羽绒服登陆香港联交所,并成为第一个成功把羽绒服卖到瑞士的国牌。

2008年,波司登羽绒服的总裁高德康进入牛津大学做演讲,并被称为“首次出现中国民营企业家的身影,中国品牌登堂入室转型高端”,让波司登成为实打实的民族自豪。

这些辉煌历史都被计入了波司登羽绒服的发展历程,正是波司登在坚持品质的同时,还始终坚持与时俱进,创造出了一个又一个销售奇迹。

在2018年的品牌日上,波司登羽绒服的表现再次让人感受到国牌的实力强大。

此次品牌日,波司登羽绒服的展区由法国顶尖团队设计而成,相比波司登过去的视觉识别系统,这次明显感觉到波司登对年轻化、时尚感的聚焦,也更多了与主流消费群年轻人的沟通。

在品牌日上,波司登羽绒服还结合了当下正热的Showroom形式,在场景里置入产品,这种时装周经常用到的展览方式更能激发对产品的了解欲望。同时,波司登羽绒服以“衣·赋”为主题的T台大秀,更是展示了其引领潮流趋势的设计与丰富的羽绒服款式。

无论是品牌上,还是产品上,波司登羽绒服都在尝试这种与主流消费群的沟通,而这仅仅是波司登今年开始改变的预告,相信之后还会有更大的动作。作为专注羽绒服42年的资深国牌,波司登羽绒服的新未来值得期待。

【责任编辑:袁和微】

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