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非遗商品打造“爆款”有道

发布时间:2018-08-20 12:54  来源:消费日报网   浏览量:

    □ 谈 江

    古装影视剧《延禧攻略》最近让国内的不少非遗,进入了年轻人视野。绒花、缂丝、昆曲等都通过剧情的热播,上了几回热搜。在掀起讨论热度的同时,连续剧还带动了非遗商品的销量,造成“订单排到半年后”的现象。在一度被更潮、更时髦的商品占据市场的过往,不少非遗商品都偏居一隅,鲜少进入大众视野。而如今,《延禧攻略》带动了非遗的热销,或许给拥有我国传统文化和手艺传承的非遗商品,带来了一个很好的启示。

    事实上,影视作品一直为带动中国特色商品的销量,出过不少力。如王家卫拍摄的《花样年华》,张曼玉在剧中一共穿过23件旗袍,随着影片在海外的大获成功,也让不少中外人士感叹中国旗袍的魅力。旗袍一直以来在海外消费者眼中更是中国的代表元素之一。但是,你或许可以看到外国游客去北京王府井挑选旗袍,却鲜少看到他们会去苏州购买缂丝,或是去南京购买绒花饰品。也许,外国游客会在北京特意听一场京剧,却不知道还有更古老的江苏昆曲。这并不是非遗的传统文化厚重感的不同,而是大部分非遗商品仍缺乏宣传。正如《延禧宫略》的热播,让年轻人知道了绒花,但是谁又知道在此之前,绒花因为销量不高,没有市场,已经开始面临无人传承的困境?

    简而言之,商业社会销量决定产品的存活率,但是任何一件爆款一定都脱离不开宣传的作用。非遗商品更是如此,即便绒花、缂丝工艺再精细,如果没有通过宣传进入大众视野,永远仅靠小范围存活,无人传承都只是时间问题。而一旦大范围的引起关注,吸引年轻人去购买,去学习,这些蕴藏着几百年乃至千年的传统文化的技艺和商品,才能真正的得到传承,甚至走出国门,走向世界。

【责任编辑:储钰】

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