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博物馆联手互联网企业开拓IP文创市场

发布时间:2017-08-29 13:07  来源:南方日报   浏览量:

收藏大势

近年来,我国文创产业发展迅速,文创市场活跃,不少博物馆、艺术机构积极投入,开发IP文创产品。8月22日,在亚马逊中国首届“创新日”上,亚马逊中国宣布与北京故宫文化传播有限公司达成合作,双方将利用各自的优势,共同开发文创IP产品。

此前,国家博物馆已与阿里巴巴战略合作,在网上打造“文创中国”线上平台,销售、开发、设计博物馆IP资源文创产品;北京故宫博物院与腾讯达成战略合作,双方在社交平台、泛娱乐及VR/AR等方面合作,深度挖掘故宫的IP价值……

记者发现,近两年来,在国家大力支持促进文保单位进行文创开发的大环境下,催生了一股博物馆与外界联手商业运营IP热,不少博物馆、艺术机构均将该板块业务作为新增长点。

南方日报记者 欧志葵 实习生 逯旭瑞

现状多地博物馆积极开拓文创业务

“我们新开发的一些产品,比如这款化妆品,这款床上用品,深受年轻人的喜爱,在众筹期间它已经超过600%;这些箱包都是在众筹的时候超过1000%。”近日,在上海举办的一场“衍生品市场开发与文创产业发展”论坛上,中国国家博物馆副馆长李六三说,未来该博物馆的文创产品,将转移到生活用品中的一些家居方面的开发,而纪念品类则压缩规模。

国家博物馆正在积极开发、运营其庞大的IP资源。去年1月18日,国博天猫旗舰店正式上线;3月,国博与阿里巴巴达成战略合作,宣布共同打造“文创中国”线上平台;6月13日,“文创中国”线下运营中心正式落户上海自贸区,随后,国博率先在“文创中国”平台上线400个文物IP。

据介绍,“文创中国”平台的基本运营模式就是:由文博机构提供馆藏文物IP授权,再由国博牵头将资源推介给国内外优秀的设计师,继而将设计方案与有实力的投资者对接,这些资源包括有针对馆藏品的高清图片、扫描图片、文字研究成果、单位的商标和品牌等。

“阿里鱼云设计中心”再给设计方、品牌商提供设计方案,由授权博物馆以及国博一起审核设计方案。而针对版权资源进行的设计开发、投资生产、市场营销等工作,线上由阿里集团负责,线下由上海自贸区的负责。收益最终按照比例各机构分成。

记者近日获悉,国家博物馆还与上海自贸区合作,构建一个涵盖设计、开发、运营、销售的线下平台,推动中国文创产品“走出去”。

李六三宣称,“速卖通”解决了该博物馆IP产品跨境交易的问题,“我们原来想把产品卖出去但没有渠道,没有合法的结算方式, 速卖通 的开通让我们的产品走出去有了新的桥梁。”据悉,在阿里全球速卖通平台上,“文创中国”已通过3种语言,覆盖上百个国家和地区。

北京故宫博物院近年来在文创商品开发上成为业内典范,其率先与BAT互联网企业阿里、腾讯合作。此前,故宫在阿里线上平台开设的“故宫淘宝”店,销售其开发的一系列文创产品,截至2015年年底销售额已突破10亿元。

去年7月初,北京故宫宣布与腾讯达成战略合作,双方将在社交平台、泛娱乐及VR/AR等方面进行合作,深度挖掘故宫的IP价值。

根据双方合作协议,故宫博物院开放一系列经典IP,与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。腾讯与故宫长期合作的第一年,故宫开放的IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》(又称《胤禛十二美人图》)、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节选)、明朝皇帝画像,以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

今年,8月22日,北京故宫与亚马逊中国合作,双方首个创新合作成果为Kindle Paperwhite X故宫文化定制保护套以及联名礼盒,现已在亚马逊中国官网、故宫博物院官方旗舰店正式上线。

在北京故宫的示范效应下,记者发现,越来越多博物馆与外界联手,加入文创产业。去年,苏州博物馆与阿里旗下的聚划算合作,推出“型走的历史”主题活动,该活动联合三家服装品牌,从苏州博物馆的建筑、藏品以及教育成果中提炼元素进行设计,推出独具苏州博物馆特色的系列服饰24款,其中10款在聚划算首发。

上个月,上海博物馆在展出的“大英博物馆百物展:浓缩的世界史”时,推出160多款文创产品,据悉,自6月29日开幕以来,这些文创产品的销售总额已超过300万元,创下上海博物馆有史以来特展相关文创产品的销售新纪录。

发展政策密集出台鼓励博物馆与民间力量合作开发文创

国内很多博物馆属于公益性,免费对公众开放、开展,在日常运营中本就捉襟见肘,而借助博物馆资源开发艺术衍生品创收,在国际上很通行。

大英博物馆通过授权的方式和许多制造商合作,从设计、制造到营销,形成了一套完整成熟的产业。它会选取明星藏品进行一条龙式的开发,比如当你在官网上搜索“Rosetta Stone(罗塞塔石碑)”,会出现60多种衍生品,覆盖各种价位,包括书籍、复制品摆件,还有饰品、服装、文具、被子、巧克力、U盘等。艺术衍生品年营收高达两亿美元。

博物馆、艺术馆开发的艺术衍生品或文创商品,在消费市场其实有很强的需求。据美国博物馆零售协会统计,约15%的博物馆参观者会购买纪念品店的商品,平均消费为7美元。据美国国家美术馆统计,观众人均购买该馆商品的金额为3美元。2014年,拥有19个博物馆和1个国家动物园的史密森学会纪念品店总零售额达3560万美元,约占其当年总收入的2.5%;美国国家美术馆纪念品销售额达864万美元,占其当年总收入的5%;美国纽约大都会博物馆纪念品店销售额达5833万美元,占其当年总收入的16%。

【责任编辑:陈晓萌】

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