公告:

主页 > 关注 > 生态聚焦 > 地方在线 >

视频社交多闪打算如何撬动年轻人的社交欲

发布时间:2019-01-17 09:53  来源:消费日报网综合   浏览量:

  1月15日,抖音第一款社交软件多闪App测试版正式对外发布。

  人们开始涌向这款噱头十足的短视频社交软件,但因为条件限制,苹果版测试名额只有1万个,很快,名额已经被抢光,只有安卓版可以无障碍下载。

  当天,多闪的产品负责人徐璐冉穿着一条破洞牛仔裤出现在演讲台时,所有人都被“吓”到了,不少观众窃窃私语:怎么这么年轻?颜值还挺高。

  多闪的产品负责人徐璐冉

  产品发布会开始前,一些媒体记者还不明徐璐冉的真实身份,他们在台下问徐璐冉,“你是主持人吗?陈林什么时候上台你知道吗?”

  陈林是今日头条CEO,这场发布会前,有消息称,宣讲者是陈林。这个猜测源于1月9日,他在包括知乎、悟空问答在内的多个知识问答平台提问:中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?

  “挺不好意思的,我不是主持人,我是多闪的产品经理徐璐冉,这个名字大家肯定从来没听过。”徐璐冉说,她是多闪的第一个产品经理,多闪这个名字也是她取的。

  徐璐冉取名“多闪”的寓意是什么呢?

  她说,很多人的一生或平庸、或美好、或普通、或闪光的点滴,她希望多闪能够帮助所有用户把这些点滴全都记录下来、展现出来,抛开压力,更真实地记录和分享关于自己的视频,连接自己最亲密最在意的那些人。

  这都是美好的愿景了,一款社交产品出现时,一定有它最直接的现实目的:要满足哪些人的需求?

  抖音总裁张楠给出了这个问题的答案。

  截至2019年1月12日,抖音的国内DAU已经超过2.5亿,MAU已经超过5亿。从体量上看,抖音已经成为一款国民级产品。“其实单纯的数字没有意义,我们更愿意把这看成用户对抖音的认可,对记录美好生活价值观的一种认可。”张楠说。

  抖音总裁张楠

  即便如此,抖音也一直存在着一个问题:大量用户在抖音上看到优质的内容后,想与上面的人进行互动,除了私信、评论以外,并没有更多的社交渠道给他们沟通交流。加上抖音内容在某些传播渠道上受到制约,张楠坦言,“基于短视频,抖音上的用户正在产生新的社交需求,而这些需求,并没有很好地被满足。”

  徐璐冉分析,那些具体的需求源自于人性的恐惧。

  害怕别人对自己的动态评头论足,想发一条动态,最后放弃了;

  害怕个人空间被工作动态填满,想给自己找一个私人自留地;

  害怕社交压力带来的精神烦躁,想区别不同的空间场域;

  担心错过关心的人的动态,导致关系疏远,想用更丰富的互动方式来展现自己。

  “我们当时(2018年)萌生了‘是不是我们可以尝试着满足这部分需求’(的想法),基于用户被抑制的需求。”张楠说,这个是最开始做社交的初心。

  确定了需求之后,就要思考“用什么媒介交流方式来满足他们的沟通欲望”。文字吗?图片吗?还是视频?

  有一个现象很有趣,国内外很多款主流社交软件都引入了Story(故事)功能,比如微信视频动态、微博故事、ins故事、YouTube故事、Facebook故事,他们通常会把这个入口放在用户的头像里,点击头像就能看视频,这个功能让不少原本有些木讷的社交App焕发新生机,变得更有趣。

  抖音的可选项有很多,但它的媒介基因是短视频,不是图文,如果它选择图文作为切入口挺进社交领域,一下子就要面对无数个国内外社交巨无霸,对于一个理智的初入者来说,强行介入巨头擅长的领域,想与之分一杯羹是一件吃力不讨好的事情。

  视频社交不一样,它区别于图文,图文社交注重效率沟通,视频社交偏向于娱乐消遣和场景再现。现在有一个普遍现象,巨头考虑视频社交,多是以填充或者修正的思维方式,将其嵌入其中,没有独立开发,形成头部效应。

  字节跳动选择这一垂直领域,将Story功能独立出来专注打造,能看到多闪身上浓浓的字节跳动风格。字节跳动做产品的一贯逻辑是,迅速推出某一款产品,在市场中进行验证,如果成为爆款,就马上力推,否则就会否定掉,推出其他产品,抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答都是这么诞生并发展壮大的。

  “独立产品不应该依靠什么其它的产品做起来,本身应该吸引用户、满足用户的需求,这个产品才能独立做大。”陈林说,多闪是抖音社交功能的升级,想真正做大,要靠产品满足用户需求才能做大,而不是单纯地资源扶持。

  在发布会上,徐璐冉说,多闪团队希望用户能够最快速地实现对于生活的记录和分享,把之前需要好几步才能完成的流程,压缩到一个App内。打开多闪,最中心的按钮是拍摄,拍完视频后,一键发送。

  从产品设计上,刺猬公社逐一分析多闪的产品功能逻辑发现,多闪团队将我们通俗理解的图、文和视频更为具象化了,图要理解为动态图,文是镶嵌在动态图上的萌文,视频是花样百出的短视频。实用主义是支撑这些形式的直接驱动力,具体如下:

  1。独家特效和贴纸

  变萌变丑变好看随心所欲,在千变万化中放飞自己,记录什么都可以。

  目的:降低用户拍摄视频门槛,拍出更有趣好玩的视频。

  2。视频以好友关系聚合

  内容以人聚合免去刷屏烦恼,例如:防止演唱会刷屏。

  3。没有公开社交场景

【责任编辑:米少松】

收藏

数字版

tj171

| 关于我们 | 报社招聘 | 免责声明 | 站点地图 | 人员查询 |
违法和不良信息举报电话:010-67637706 商务合作:010-67604888 Email:xfrbw218@163.com xfrbwlb@126.com

消费日报社地址 Add:北京市丰台区定安东里20号 邮编 P.C. 100075

京ICP备15058293号-1 互联网新闻信息服务许可证编号:10120170031
本报法律顾问: 岳仁东 律师
消费日报社版权所有 Copyright © 2001-2017 by www.xfrb.com.cn All Rights Reserved

京公网安备 11010602130018号