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白酒又起涨价潮

发布时间:2018-01-12 09:22  来源:佳酿网   浏览量:

从2018年3月1日开始,扳倒井主线产品开票价格统一调整,兰尊酒提价10元/箱,百年井窖、锦尊分别提价30元/箱、珍品佳酿提价12元/箱.

日前,记者获悉,国井酒业下发了一份调价通知。据称,从2018年3月1日开始,扳倒井主线产品开票价格统一调整,兰尊酒提价10元/箱,百年井窖、锦尊分别提价30元/箱、珍品佳酿提价12元/箱,其余常规政策保持不变。

据智邦达营销管理咨询项目总监王光旭介绍,在他的印象中,这是扳倒井主线产品历年来的首次提价,从源头提升开票价从而让终端市场价有个同比例的增长。对于白酒企业来说,适度提高产品价格会更大程度活动操作的空间,对销量增长是好事,对品牌的形象也有提升作用。在行业中,这也是加速淘汰落后产品企业的重要推动力。

作为知名的鲁酒品牌,曾经的“扳倒井”为了顺应市场变化,改名为“国井”。华丽转型后的国井酒业产品线由原来的低端酒为主的“金字塔型”变为椭圆形,中档酒贡献了主要业绩,而高档的“国井”在企业整个产品线中占比更是超过20%。要知道,在国井之前,还没有哪个鲁酒产品能在200元价位上取得规模性销量。

所以,这次涨价的背后也折射出国井酒业对未来市场充满信心。至于提价的具体原因,国井方面表示,主要是受酿酒原材料上涨,人员成本增加以及主线产品升级的考虑,也是为了继续提供高品质产品,巩固中高端产品路线的战略定位。对此,王光旭称,主线产品的涨价是对经销商有利的,可以让经销商获得更多的利润。同时,敢于适当调动价格,也说明这个企业对市场的掌控能力比较强。

王光旭还表示,扳倒井主线产品的提价,显现出消费层次在逐渐分化,不仅在扳倒井的主战场山东,还包括全国各地,加上国家这几年的一些政策相继出台,以及消费者健康饮酒的观念越来越强,喝好一点,喝少一点已经逐渐成为整个酒业的消费趋势。

当前整个大环境的消费升级在不断加强,尤其是在白酒的消费上,消费者对白酒的认知是价格决定品质的,这种消费升级速度比想象的要快,所以白酒企业也要调整价格策略,也是适应行业竞争的需要。“一线白酒提价,显示了企业对于白酒行业景气度有着充分的信心,也给予了市场很强的价格信心。同时,一线白酒提价,打开了二线白酒的价格空间,对于二线白酒是利好因素。”王光旭这样认为。

【责任编辑:乔娇阁】

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