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本社舆情中心2018年1月白酒行业舆情报告
跨界成白酒品牌升级新手段 优质白酒市场复苏 行业企业分化加剧

发布时间:2018-03-01 09:48  来源:消费日报   浏览量:

一、舆情综述
消费日报社舆情中心对网络新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号等信息进行全网络检测,在2018年1月1日-2018年1月31日期间,白酒的传播量共计14,135条,正面信息2687条,中立信息10423条,负面信息1025条。其中,新闻的传播量最多,达9862条,微信公众号传播量3260条,论坛传播量457条,微博传播量266条,博客传播量219条,贴吧传播量58条,问答传播量13条,传统纸媒传播量0条。   

                                                                                 数据来源:网络公开数据
                                                   
                                                                                数据来源:网络公开数据
 
二、舆情案例
跨界成白酒品牌升级新手段。白酒行业景气度持续改善,白酒企业也开始积极推进管理和营销上的转型升级,将市场基础建设放在首要位置。在品牌打造和营销创新方面,提倡通过新技术、新平台等跨界资源的导入来提升品牌影响力,增强对消费者的黏性。
手机扫码能查白酒“身份”。食品安全成为老百姓关注的焦点。目前,不少酒企已实现全民追溯,企业、监管部门、消费者均可对产品进行追溯,追溯系统围绕原辅料进货查验、生产过程控制、产品出厂检验、产品出厂销售四大环节。消费者只需使用手机微信扫描产品上的二维码,该企业的厂名、产品名称、产品批号、配料信息等立即显示出来。
贵州2批次白酒抽检不合格。贵州省食品药品监督管理局组织对市场上销售的164批次白酒进行监督抽检,其中合格白酒162批次,不合格2批次。分别为标称贵州省平坝县黔中酒厂生产 “東山龍”陈年老窖酒白酒;以及标称贵州省国霸酒业有限公司生产 “优镇”纯包谷白酒,都是酒精度实测值与标签标示值不符。
三、舆情案例
1,优质白酒市场复苏 行业企业分化加剧
       据北京商报报道    国内白酒市场强劲复苏的同时,白酒行业两极分化也在加剧。日前,贵州茅台发布2017年业绩预告,预计2017年度净利润约为264.18亿元,与上年同期相比增加97亿元左右,同比大约增长58%。此外,19家上市白酒企业中,多家酒企也陆续发布业绩预增公告。但北京商报记者发现,在一线白酒品牌全面复苏的同时,仍有大量区域性酒企和二三线酒企处境艰难。
  据了解,截至目前,19家白酒上市企业中,预增净利润金额前三名分别为贵州茅台、山西汾酒和水井坊。贵州茅台预计2017年度净利润与上年同期相比增加96亿元左右,同比增长约57%;山西汾酒预计净利润同比上年增加2.42亿-3.63亿元,同比增长40%-60%;水井坊预计净利润同比上年增加约1.11亿元,同比增长约49%,但本期业绩可能受到目前涉及诉讼的影响。除此之外,沱牌舍得和水井坊的业绩较上年同期也分别增长大约5600万-7400万元、4890.1万-7980.1万元。
  白酒上市公司业绩的增长,反映了白酒行业在经历2013-2016年连续动荡调整之后的回暖。对于业绩预增的原因,多家酒企都归结为2017年白酒行业景气度持续改善。伴随着消费升级,白酒市场呈现出较好的发展态势,其产品销量与上年同期相比有较大幅度增长。如山西汾酒2017年通过改革实现市场突破、聚焦资源等,主营业务收入与上年同期相比有较大幅度增长。在消费升级的情况下,主要面对山西省内市场的产品“汾酒20年”增速预计超过50%。而水井坊则抓住机遇集中对产品、品牌进行升级,推出“水井坊典藏大师版”和“水井坊菁翠”系列产品,并对销售渠道和品牌宣传进行调整,深入推进水井坊品牌的高端化战略。
  对此,资深白酒营销专家晋育锋表示,目前白酒企业业绩增长是结构性的,实质是以茅台为首的一线高端白酒品牌的复苏,而这些企业都经过了历史积累和时间积淀。以上市白酒公司为代表的部分白酒企业,本身在酒类行业属于优质企业,这些企业的业绩增长与否,不能代表整个白酒行业的发展状况,仍有大量区域性酒企和二三线酒企处在艰难发展中。
  记者发现,在茅台、山西汾酒等企业沉浸在业绩增长的喜悦中时,青青稞酒、金种子酒和皇台酒业却面临着业绩惨淡的尴尬境地。金种子酒净利润预计同比上年减少800万-1300万元,同比减少47%-76%;青青稞酒预计亏损8500万-1.1亿元。而比较知名的区域性酒企如山东景芝、安徽宣酒等,也都面临着库存压力大、产品销售不畅等问题,而剩下众多不知名的中小酒企处境则更加艰难。据了解,仅2017年一年,山东和安徽等地分别有十几家中小酒企退出市场,其他众多中小酒企更是在夹缝中求生存,白酒行业两极分化日益加剧。
  晋育锋表示,在市场被高端和次高端产品占据的时候,主打中低端产品的中小酒企转型和突围将是一个系统工程,需要这些企业在自身产品和品牌塑造上进行提升,转变营销模式和商业模式等,才可能在市场中保留一席之地。
2,皇台酒业终止出售白酒业务继续投资幼教
        据证券日报报道 过去的2017年,对于白酒行业来说,是2013年至今表现最好的一年,以贵州茅台、五粮液为首的高端白酒量价齐升,白酒业一片繁荣。然而,就在白酒业整体回暖之际,皇台酒业却在忙着出售白酒业务,重组幼教产业。
  不过,停牌半年时间,皇台酒业做出最新决定:终止出售白酒资产,继续推进投资中幼教育的重大资产重组事项。
  终止出售白酒资产
  继续投资中幼教育
  1月23日,皇台酒业发布公司股票复牌公告的同时,表示终止出售白酒资产,继续推进重大资产重组事项。
  皇台酒业表示,公司决定终止出售白酒资产事项后将继续推进投资中幼教育的重大资产重组事项。而对于继续投资中幼教育的原因,皇台酒业表示,是为了改善公司的经营状况,提升公司的可持续经营能力和盈利水平,公司拟投资幼教产业链相关业务,寻求主营业务转型突破。
  而据记者了解,此次皇台酒业拟投资不超过2.5亿元人民币通过增资或股权转让的方式,取得标的资产中幼教育的控股权。
  不过,皇台酒业也在公告中提示,“标的公司所处行业属于教育行业。由于本次交易方案尚未最终确定,购买标的资产范围可能有所调整。”
  值得注意的是,皇台酒业目前还面临着因公司证券虚假陈述而遭遇投资者诉讼、拖欠供应商货款等问题。
记者查阅皇台酒业过往公告发现,公司于1月4日公布了一份关于公司收到民事判决书的公告,内容包括兰州市中级人民法院数名投资者诉皇台酒业“证券虚假陈述责任纠纷案”的两份二审民事裁定书、八份民事判决书(以下简称“第一批诉讼案”)及八份一审民事判决书(以下简称“第二批诉讼案”)。
  根据公司公告显示,除了第一批诉讼案中的一笔一审判决胜诉标的2166.94万元和一审判决胜诉标的64.67万元,被法院认为,原审判决认定事实不清,将本案发回兰州市中级人民法院重审外,其他诉讼维持原判。

【责任编辑:乔娇阁】

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