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"大V"背后的商机 微信公众号火热催生新商业业态

发布时间:2018-07-11 10:31  来源:重庆商报   浏览量:

刘祥桦(中)和同事

零镜网团队

商家在使用八城平台 本版图片由 受访者供图

随着公众号成为越来越多的商家、企业、机构甚至个人的标配,它成为了互联网﹢时代的又一宣传、营销阵地。一些头部大号由“大V”流量价值带来的营销费用,一年收入甚至高达上千万元。不过在公众号火热的背后,不少人却忽视了服务公众号本身的商机。在重庆,目前有两家公司围绕着公众号服务创业:一家为公众号中的企业号、服务号搭建技术平台,帮助公众号兼备多项功能;一家则从事自媒体的咨询顾问。

移动端成争抢重点 打响公众号“抢钱战”

近年来,随着智能手机支付等功能的发展,人们的生活也越来越便捷,这也使得移动端成为各大商家争抢的阵地。

根据中国互联网协会、国家互联网应急中心在京联合发布的《中国移动互联网发展状况及其安全报告(2017)》显示,2016年中国境内活跃的手机上网码号数量达12.47亿,境内活跃的智能手机达23.3亿部。智能手机巨大的保有量蕴藏着极大的商机,而随着以微信为首的社交平台的出现,公众号逐渐成为商家们营销的热门阵地之一。

微盟重庆负责人、重庆雷驰广告传媒有限公司负责人杨铖表示,有数据显示,智能手机用户中,80%以上为35岁以下的年轻人。因此,拥抱移动互联网就意味着拥抱年轻消费群体。据报道,微信月活跃用户数达10亿,55.2%的用户每天打开10次以上,活跃用户每天打开微信15次以上,登录微信账号购物日均10亿人次。杨铖称,“数据显示,微信上商家标配的公众号,数量已超过2000万,公众号成为了商家营销的重要平台。”

在各种互联网平台收入排行榜上,少不了公众号运营者的身影。去年用户数刚破一百万的公众号“我要WhatYouNeed”获得600万元人民币的天使轮投资,估值4000万元;自2016年4月22日拍卖了2200万元的贴片广告后,papi酱从个体往平台发展,如今一年营收超千万元;“超级写手”咪蒙团队更是被爆出人均月收入24万元。

不过,当大多数人把目光放在公众号的内容营销带来的价值时,却忽视了服务公众号本身的商机。起初针对微信公众账号提供营销推广服务的第三方平台“微盟”,现已完成D1轮高达10.09亿元的融资,并即将完成上亿美元的D2轮融资。围绕微信公众号的服务,的确“钱景”广阔。

主打免费服务

重庆企业欲挑战“微盟”

如果就整个微信生态链的经济价值来看,“微盟”肯定算是头部玩家之一,它从付费的公众号服务开始,业务扩展至软件开发、广告营销、电商、金融、投资和大数据等。

在重庆,也有一家初创企业为公众号搭建第三方服务平台。他们主打免费服务,目前已获得5万多家商户,覆盖3000万粉丝。当下,该企业正着眼于重庆保税区,希望客户遍及保税区内的所有实体商家,并连接海外商品供应链,成为不同于“微盟”的新式微信生态巨头。

记者在重庆微软云孵化器所在地,见到了八城平台创始人刘祥桦。他告诉记者:“商家只需在八城平台的官网上登录微信,就能接入八城平台自主研发的公众号管理系统,之后就可以免费使用各种公众号功能了。商家可以选择公众号托管、H5微网站制作、拼团商城搭建、微信手机客服、会员系统等多种微信公众号功能,由我们提供技术支持。”

比如公众号托管功能,商家在后台可一键托管公众号,设置自动回复、个性化微信菜单、粉丝管理、群发消息、门店管理等。而在大部分商家需要的网上商城方面,在接入八城平台的系统后,商家可以开通拼团商城,立刻就让公众号商城具备图形化商品上架管理、订单管理,支持微信收款、拼团、虚拟商品售卖、卡券拼团等功能,同时搭配智能营销手段、支持周边配送。

“也就是说,线下商家只要接入该系统,就能成为‘甩手掌柜’,只需定期更新商品,上传产品图片、价格等,就可以等着买家下单了。”刘祥桦说,针对今年开始火爆的小程序,团队又开发了针对微信小程序的系统,例如扫码点餐小程序、周边便利小程序等,能让商家和顾客均免费享受到种种便利。

【责任编辑:乔娇阁】

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