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老国货“不务正业”牙膏新秀小巨蛋打造口腔大健康

发布时间:2017-07-03 16:34  来源:财经网   浏览量:

导读:“一口好牙,两面针”,遥想当年的两面针火到广告词传遍大街小巷,销售额一度达到5亿多支,如今却要靠卖股票卖资产来实现盈利,两面针的‘不务正业‘让它从龙头老大的位置跌下神坛,一度亏损长达九年;这边,日化新秀小巨蛋牙膏正忙着全线打造口腔大健康生态,将视野瞄准中老年牙膏市场,推出国内第一款中老年口腔护理产品。

两面针自创立至今已有76年的历史,曾经连续15年在国内同类品牌中销量第一,成为消费者公认的国产牙膏第一品牌。然而在最近的几年却接连衰退,几乎快要从市场上销声匿迹。两面针究竟经历了什么?

很多企业都在发展到巅峰时期的时候,选择实施多元化战略,两面针也没例外。04年上市后,在06年销售额3.12亿元达到史上最高,在这期间两面针开始实施多元化战略,出资近三千万投资旅游用品公司,随后又投资房地产、日化、巴士、造纸、进出口贸易等产业。到了2007年,两面针表示其多元化战略发展态势良好,已经形成了出口贸易、房地产、实业以及资本运营四大板块。之后,两面针多元化脚步更加的“多元化”,开始拓展到口腔护理用品、洗涤用品、妇女卫生用品、医药等其他众多产业。摊子铺的够大,可惜战果并不理想。就在高调宣布多元化战略已经成熟的07年,两面针年营收大幅度下跌至1.78亿,开始了长达九年的亏损期。其多元化投资的那些项目多呈亏损,拿生活纸品产业与房地产来说: 12年,纸品公司亏损达到5309万;2013年,纸品亏损5512万元,房地产亏损297万元。两面针多元化战略的成果,至少从目前来看,基本可以总结为:说多了,都是泪。

两面针的衰落,可以归咎于被多元化战略困境所拖累。那么小巨蛋牙膏呢,15年创办的年轻品牌如何从小众品牌跃升至二线品牌甚至直逼一线?赞助金鸡百花电影节,被纽约时代广场、世界新闻报、南方都市报等刊报时评,最近又并列滴滴、大疆跻身十大新型创业公司,名气丝毫不逊色高露洁,佳洁士等巨头品牌。

小巨蛋牙膏面世至今专耕牙膏领域,旗下品类繁多,抛开功效型牙膏外还有男士女士儿童等特需种类,在85后人群中拥有超过的市场占有率,此番又布局中老年牙膏市场,其牙膏品类几乎覆盖了整个口腔生态圈。与两面针的多元化战略所不同的是,小巨蛋布局牙膏多元化,根基于牙膏之本,专著于自己领域将牙膏品类做大做全。至于未来,小巨蛋是否会进军其他领域还尤未可知。

【责任编辑:张丽娜】

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