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老国货品牌的年轻化尝试

发布时间:2017-07-26 12:12  来源:齐鲁晚报   浏览量:

前段时间,百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍了朋友圈。以民国为时代背景,不仅契合了百雀羚的悠久历史,也通过街道的变化来展现民国时期人们的衣食住行情况,来提倡一种慢生活的态度和理念。

  创立于1931年的美妆品牌百雀羚,已经86岁高龄,是名副其实的老国货品牌。然而,在消费升级下的今天,90后等年轻人逐渐成为主力消费群体,品牌年轻化、产业升级与革新成为绝大部分老国货品牌需要思考的问题。

  要从老文化里挖出新价值。作为老国货品牌,基本都有属于自己品牌的文化。也正因为如此,老品牌有了独特性,吸引了一批批忠实的用户。国货品牌要革新,并不能只从市场需求入手,更要从自身品牌文化中挖出和当今市场需求的共鸣点,在此基础上进行优化发展。

  视觉审美要让消费者心动。消费者与品牌最多的接触是通过什么?是产品的包装设计。人们可以通过产品的视觉形象来直接感受品牌的价值,从而对品牌产生兴趣和信赖。从陌生到熟悉,这就是设计在购买和消费中对品牌的无形传播作用。人都是视觉动物,总是会不自觉地追求美的东西。如今市场上各类产品的包装设计,也都在向年轻人的审美靠近。比如推出“个性瓶”的可口可乐、与手游合作的农夫山泉“式神”主题果味水、具有民国风的百雀羚三生花玲珑玉润系列……这些产品通过对包装的再设计,赢得了年轻一代的关注。

  选择社群建立影响。能够引爆一个群体的产品,对另外一个群体而言,可能意味着无感、漠然、可忽略。对于产品而言,能够摆平大众的功能性已经退去,定向出击、小众突破成为新的选择。因此,品牌在进行革新时,应该选好社群重点突破。

  当前,老国货品牌当求新求变、与时俱进,在日益年轻化的营销氛围下,不断摸索和尝试符合年轻消费群体的营销方式,方能找到新出路。

【责任编辑:张丽娜】

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