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新零售带动老字号,大批快消品牌将跻身天猫双11“亿元俱乐部”

发布时间:2017-10-18 23:24  来源:中国财经时报网   浏览量:

今年天猫双11将有更多品牌跻身“亿元俱乐部”,其中大快消行业将成为盛产“亿元玩家”的“富矿”。无论是茅台、五芳斋、广州酒家这类老字号在天猫上迎来又一春,还是蒙牛、伊利、亿滋、玛氏等国内外快消巨头,通过天猫大数据研发出的畅销爆款,天猫已成为全球第一快消平台,“新零售”则是天猫扩大领先优势的最大功臣。

不光是大快消,据不完全统计,包括服装服饰和家电家居在内,去年双11就有94家品牌进入天猫“亿元俱乐部”,今年预计还将有大批品牌新晋加入。这不再是靠渠道和流量催熟,而是各品牌借助天猫新零售基础设施实现的对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构。

新零售带动老字号,大批快消品牌将跻身天猫双11“亿元俱乐部”

去年天猫双11当天,大快消行业有19个品牌荣登“亿元俱乐部”,今年还将有更多品牌有望跻身其列。其中有茅台将成为引领老字号品牌破亿的“排头兵”。

有800多年历史的茅台,也在借电商平台寻找新的市场。

继2013年在天猫上线后,今年9月8日,茅台又开出第二家天猫店——茅台云商旗舰店,将与天猫共同打造酒业新零售第一样本。在这一新模式的带动下,茅台品牌在今年天猫全球酒水节开卖当天,5分钟销量即超过去年全天的成交,实现了井喷式的销量增长。

新零售带动老字号,大批快消品牌将跻身天猫双11“亿元俱乐部”

茅台电商技术总监高文立日前在云栖大会上透露,茅台电商交易额连续五年年增长率超过200%,而去年才搭建的“茅台云商”新零售平台,今年成交额要达到80亿元。据悉,茅台云商新零售的下一步,就是与天猫联合打造智慧门店。

单价并不高的快消品,能在一天实现销售破亿,并非只是靠流量拉动,更多的是天猫提供的一整套数据赋能的新零售解决方案。

目前,伊利、蒙牛、亿滋等国内外快消大牌,也已成为天猫新零售的先行者。其中亿滋旗下奥利奥去年与天猫合作推出的音乐盒,已成为品牌跨界经典案例,商品目前也已走出天猫和淘系,通过零售通、天猫小店实现线上、线下全渠道销售,渗透到乡镇村户的毛细血管之中。而蒙牛“田小嗨”、伊利“byebye君”等互联网牛奶,也得以取得优异的销售成绩。

新零售带动老字号,大批快消品牌将跻身天猫双11“亿元俱乐部”

天猫已成为第一快消平台,“新零售”则是天猫扩大领先优势的最大功臣。阿里巴巴集团副总裁靖捷表示,“新零售”就是用数据和技术的方式重构人货场,对快消品牌来说,天猫新零售的核心价值,一方面是向品牌商开放数据,让品牌商通过数据反馈了解消费者需求,进而根据数据进行新品研发及销售。另一方面则是天猫不断开拓的新零售渠道,为品牌商提供了接触消费者的新通道,如盒马鲜生、天猫超市、零售通、村淘等。

天猫正在带动更多的“老字号”走上品牌复兴之路,并助力国产快消巨头的强势崛起。可以展望的是,借助新零售,今年的天猫双11当天的峰值将成未来常态。

【责任编辑:张丽娜】

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