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这些曾经家喻户晓的“国货”,都基本被外企搞垮了!你用过几个?

发布时间:2018-06-25 14:34  来源:搜狐   浏览量:

还记得2013年,欧莱雅以65.38亿港元的价格全资收购美即面膜吗?当时的美即已上市2年时间,被认为是“面膜第一股”。在被收购的消息出来时,有业内人士表现出了深深的担忧,认为这又是外企拖垮国内有潜力品牌的伎俩。

果不其然,自收购之后,美即业绩一直下滑。到如今,美即位于广州市南沙区的工厂已停止生产并于5月开始搬迁,曾经的重要渠道——屈臣氏也决定永久下架美即(说明销量真的很差)。一代“面膜之王”落到如今境地,不得不令人扼腕。

趁此之际,笔者盘点了一些曾火爆一时或经典的国货品牌,自从被外企收购之后走下坡路的例子,看看你用过几个?

NO1、大宝

大宝这个经典国货品牌,想必大家都知晓。铺天地相关负责人表示:在2006年左右,大宝深感自身的市场份额倒退严重(从百分之十几变为百分之一),利润又极低(是正常水平的1/10左右),急需外力补齐渠道管理上的短板,通过好的定位和售价等,使品牌再回巅峰。(注:铺天地是国内知名的快闪场地短时租赁平台,致力于快闪店在国内的发展。)

于是,在2008年时,大宝接受了强生的23亿元收购价。然而,强生仅是在生产线上给大宝做了一点优化。大宝在收购后的岁月中,不仅没有把地位提升,还反而倒退了。业界认为,强生在故意把大宝边缘化。

NO2、小护士

小护士创立于1992年,原为国内着名化妆品牌。当时的小护士可谓风靡全国,很多女性的第一套化妆品可能就是它家的。在2003年,小护士被欧莱雅收购,并成为后者在中国收购的第一个本土品牌。

欧莱雅当时信誓旦旦的承诺,要把小护士打造成为中国第一大护肤品牌。可是,15年后的今天,我们在市面上已经看不到小护士的身影了。有此前车之鉴,被欧莱雅收购的美即面膜的消失恐怕只是时间问题。

NO3、南孚电池

记得,笔者当年用南孚电池放到老式的磁带机里听歌时,觉得真是耐用。当时,南孚的“电池超耐用,一节更比六节强”的广告词,也非常深入人心。后来,南孚电池被摩根士丹利收购,随后又倒手卖给了南孚曾经的手下败将美国吉列。

被吉列收购的命运可想而知,南孚被迫退出国外市场后,吉列发展越来越顺,并占领了大半个中国市场。一个这么好的国货品牌,就这么没落了,实在令人惋惜。

除了以上提到的这些品牌外,活力28、美加净和丁家宜等品牌也几乎被外资收购“拖垮”了。当然,这背后也与创始人的意图和原本企业的弊病等都有关系,就不做过多评价了。话虽如此,笔者还是希望中国能多一些自强不息的国货品牌,并最终做大做强,推向全世界。

【责任编辑:袁和微】

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