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互联网手机下半场:如何应对生死危机?

发布时间:2017-02-28 13:11  来源:腾讯科技   浏览量:

  在正在举行的2017 MWC世界通信展上,已再难看到中国互联网手机品牌的身影。

  尽管全球智能手机增速趋缓,但并没有影响中国市场,更可怕的是这里永远没有规律可循,即便是凭借性价比曾红极一时的互联网手机品牌。如今面对竞争环境的日趋恶化,“退烧”之后的互联网手机品牌将何去何从?

  在荣耀总裁赵明看来,中国互联网手机品牌已进入下半场,需要回归到竞争的本质,即产品和服务。话虽如此,做起来又谈何容易?

  从无限风光到危机四伏

  2017年已过去两个月,手机市场从不像人们预测的那样按部就班,这次的变化则是“涨声”一片。刚刚发布的荣耀年度旗舰机型V9售价分别为2599元、2999元和3499元。与去年荣耀V8相比,在技术提升的同时,价格也不含糊,顶配整整提高了700元。

  无独有偶,之前红米手机通过官微也公布,红米4系列价格均上调100元。调价后,红米4标准版售价799元,红米4高配版为999元,而红米4A的价格调整为599元。还有努比亚、魅族均做出了相关产品的价格调整,平均涨幅为100元。

  据了解,此次手机涨价的最主要原因来自供应链方面的供给不足,尤其是DRAM和Flash的需求总量一直在增长。

  过去几年,智能手机DRAM从1G、2G上升至现在的4G、6G,未来也必然会出现8G,容量目前已达到128G、256G;此外,还有不断普及的双摄像头配置,指纹识别等,都导致图像传感器、晶圆等原材料的需求大幅上涨。

  面对上游元部件供不应求的局面,互联网手机品牌整体出货量开始放缓,这里面当属互联网手机模式开创者小米最为严重。

  据IDC报告显示,2016年小米全年出货量下跌36%,市场份额从2015年的15.9%下降到了8.9%。小米在国内出货量排名中跌至第五,全球手机出货量榜单中则跌出了前五,被分到了“Others”的行列。

  与小米分庭抗礼的荣耀虽没有断崖式的下滑,但比起2015年10月就提前完成全年任务,荣耀去年的出货量勉强维持在4000万部左右,有内部人士称可能还不到这个数字。

  不难看出,互联网手机品牌当初靠拼配置、比价格冲出了的规模,在面临当下竞争惨烈的市场,失去价格优势而步入发展瓶颈期,互联网手机是真的开始“退烧”了,按照手机行业一贯的竞争周期,这样的后果必然会加速行业洗牌期。

  努比亚总裁里强对腾讯科技表示,“我们现在只是走过了第一个百米,收获的只是认识,认识到这是一场马拉松赛事,而希望用百米速度完成马拉松的企业会首先离开。”

  这番比喻暗含着互联网手机品牌从狂热逐步回归理性,从过去一年多资本市场的冷静观望也可窥见一斑。

  2015年,互联网手机品牌走到了巅峰时刻,资本市场可谓好戏连台。魅族获得阿里6.5亿美元注资,尽管魅族一再否认未与阿里有对赌,但引入资本后其变化迅速开始凸显。当年,魅族出货量同比增长350%,由年500万部的小众品牌一跃进入2000万部的主流梯队。

  当时的小米全年完成7000万部销量,虽未及制定的一亿部目标,但超过450亿美元的市场估值,给前仆后继想涌入手机市场的玩家注入了强大的兴奋剂。

【责任编辑:毛润】

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