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新产品接连上线,年轻人争相追捧——
“新国货”新在哪儿? “中国制造”变身“中国质造”

发布时间:2019-05-28 10:54  来源:人民日报海外版   浏览量:

  开在北京南锣鼓巷的“新国货”门店。
  本报记者 王俊岭摄

  消费者在挑选国货品牌“飞跃”。
  本报记者 王俊岭摄

  在日前举行的2019年中国品牌日活动上,工作人员(右)向观众介绍以食物残渣为主要原料制作笔身的可降解中性笔。
  新华社记者 方 喆摄

  国货就是“质量不错但设计老套、价格低廉”?错了!如今,越来越多的国货在政策推动、科技发展和新消费崛起的背景下,主动转型升级、对接市场需求,赢得海内外消费者的认同。不少国货品牌以打破人们固有认知的崭新形象出现,叫好又叫座,成为引领时尚的新“国潮”。

  

  老字号成为“新网红”

  来自杭州的孙辉是一个球鞋收集爱好者,每年会花几万元购买球鞋。“过去我主要关注一些国外知名运动品牌推出的限量版、珍藏版和球星战靴。但前些时间入手了一双‘李宁悟道’。这双鞋的设计理念独特,又能在坚持中国人‘自省、自悟、自创’精神内涵的同时兼具西方的摩登廓形,与以往的鞋区别很大,我很喜欢。”孙辉说。

  据了解,首次登陆国际时尚舞台的“李宁悟道”系列潮服秀款产品在投放市场后“秒光”。此后,李宁致力于重塑品牌形象,摇身变成了国际范儿的“潮牌”。财报显示,2018年“李宁”品牌营业额实现了同比超过300%的增长。

  业内人士表示,数字经济时代,消费者通常把中国创造、创新的产品称为“新国货”。在不久前的第三个“中国品牌日”,天猫、京东、苏宁等电商巨头就纷纷围绕“新国货”进行布局。例如,阿里巴巴发布“新国货”计划:协助全国1000个产业集群全面数字化升级;创造200个年销售过10亿元的国产品牌;帮助200个老字号年销售过亿元;全面扶持20万个年销售500万元的淘宝创意特色商家;天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万户国货商家出海……

  京东发布的《“新国货”消费趋势报告》显示,电商平台在“新国货”发展建设中的推动作用主要归结为地方性的品牌走向全国、中国品牌走向全球、老字号品牌成“新网红”。在实践中,京东还联合新华社民族品牌工程办公室和中国国家品牌网,启动了“5·10品牌成长助力行动”,宣布三方将连续5年在每年5月举办“5·10品牌消费节”等活动,有针对性地向全球推广品牌产品,目标是在京东平台的交易额累计超过1000亿元。

  电商之所以积极布局“新国货”市场,既在于消费是拉动中国经济增长的第一动力,也在于“新国货”卖得好、能赚钱。统计局最新数据显示,2019年第一季度,最终消费支出对经济增长的贡献率达65.1%。2018年全年,中国网上零售额突破9万亿元,其中实物商品网上零售额7万亿元,对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%。国货品牌销量保持了稳定增长。

  “中国制造”变身“中国质造”

  事实上,越来越多“老字号”国货品牌都在借助电商平台完成内核转变,科技含量、时尚度不断提升。今年3月“天猫女王节”期间,国货产品中增长最快的就是智能机器。例如,多功能料理锅和轻食烹饪机分别同比增长近40倍、10倍;果蔬清洗机、洗碗机分别同比增长328%、339%。其中专为婴儿设计的小吉迷你款母婴洗衣机,5分钟销售破600台,成了洗衣机中最热销的爆款。

  可以看到,随着国货品牌以开放的态度迎接互联网,通过数据洞察到消费者的新需求,变得越来越多元化和智能化,并且用“创意+质量”收获了大量年轻消费者的青睐。

【责任编辑:乔娇阁】

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