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国货三年“逆袭”路:借道电商强势“圈粉”

发布时间:2017-05-11 12:58  来源:21世纪经济报道   浏览量:

 
 

  智能手机的“中国军团”正在异军突起。

  根据IDC数据显示,2017年第一季度中国智能手机市场共计出货1.04亿台,前三甲分别为华为、OPPO和vivo。曾经的智能手机明星品牌iPhone,尽管仍以960万台出货量位居第四,然而相较去年同期暴跌26.7%。三星手机在中国市场更是遭遇出货量“雪崩”,根据CounterPoint数据显示,三星第一季度在华出货量仅350万台,同比降幅高达60%。

  这只是当下中国品牌崛起的一个缩影。“在手机、消费品、居家生活、服装市场等领域,国产品牌的销售占比增速十分抢眼,”5月10日,在首个“中国品牌日”当天发布《京东中国品牌发展报告》时,京东数据研究院院长刘晖指出了中国品牌三年来的变化,“中国品牌实现了从‘廉价商品’到‘品质商品’的转变。”

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  然而不可否认的是,中国品牌的升级之路才刚刚开始,这也是国务院设立“中国品牌日”的原因所在。“中国目前需要三个转变,从制造向创造、从速度向质量、从产品向品牌的转变。”中国商业联合会会长姜明表示,“设立‘品牌日’,意味着中国品牌的发展不仅是企业责任、行业责任,更是全社会共同的责任。”

  中国品牌强势“圈粉”

  从“没什么期待”到“关注性价比”,再到“品牌品质化”,三年以来,中国用户对国产品牌的评价经过了三个槛。

  例如,根据京东大数据平台统计,2014年中国智能手环评价前三的关键词为“便宜、尝鲜、做工好”,进口品牌手环的评价关键词则为“酷、时尚漂亮、功能强大、做工好”,然而到了2016年,中国品牌手环凭借自身设计感和贴近用户的功能,收获“漂亮、时尚”为占比最高的评价。

  类似的事情也发生在智能手机品类中。京东方面数据显示,许多国产手机的用户评价拥有一个独特标签“国民手机”,以及由此衍生的“支持国产”、“支持国货”等标签。在华为手机评价中,上述评价占比超过13%,小米手机和OPPO手机的相关标签占比也接近10%。这意味着,相较于多年前“山寨”、“便宜”等形象,国产手机完成了品牌“逆袭”。

  “我非常赞同‘中国品牌日’号召的三个方向:中国制造、中国设计和中国传承。正是品质、创新和老字号,赋予了中国品牌成长的动力。”京东集团执行副总裁蓝烨指出,“近年来,许多中国品牌实行供给侧改革,不断提升品质,让消费者感到了真正的变化;基于对中国用户需求的深刻理解,中国品牌的设计能力愈发成为企业核心竞争力;‘老字号’品牌更是拥有自己的粉丝群,并在互联网时代搭上高速发展的快车。”

  正是在品质、设计、传承等方面的努力,众多中国品牌在国民间的影响力水涨船高。据刘晖介绍,2016年,中国品牌在冰箱、厨房卫浴、智能家居、手机、游戏本等品类里销量占比已经超过60%;销售额方面,包括空调、智能手环、智能家居、冰箱、游戏本、手机、平板电视等品类在内的国产品牌已占比超过50%。

  此外,中国品牌正在全面打通消费,赢得全国各个地区、各级市场的认可。京东大数据显示,目前中国品牌的用户群在三至六线城市的比例高于一二线,80后、90后人群占比高达七成,年轻白领、农村消费群体均是主力。“无论中国的三四线城市,还是一二线城市,中国品牌都在逐渐拓宽影响力。”

【责任编辑:张丽娜】

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