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中国人最爱用的日用品是“国货”吗?

发布时间:2017-05-12 09:13  来源:新华网   浏览量:

5月10日是首个“中国品牌日”,半个月前,国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。昨日,国家发改委召开媒体通气会,提出发展品牌经济正当其时,下一步要着力补齐自主品牌发展短板。

  而就在一个月前,著名的品牌评级权威机构Chnbrand发布了2017年中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告。各行各业的第一品牌名花有主,让我们仔细看看,中国人最爱用啥品牌?有多少是“国货”?

  服务与科技行业“国货”崛起

  从行业分布来看,中国品牌在三大行业中的实力分布稳中有变。服务业的显著优势继续保持,第一品牌比例高达84.8%,其中,互联网科技品牌表现依然卓越;百度、支付宝、唯品会、腾讯游戏、滴滴专车、淘宝、汽车之家、携程网、新浪、优酷网等第一品牌构成了中国品牌在互联网科技领域的全面布局。

  作为中国品牌的传统优势领域,耐用消费品行业除汽车由国际品牌领跑外,家电、家居用品和信息通讯行业超6成的品类由中国品牌占据首位。

   而快消行业,一直以来是中国品牌的短板所在。特别是生活用品类,仅18.8%的第一品牌归属本土且进一步弱化,比去年下降3.5%;蓝月亮和白猫成为榜单上仅存的硕果。

日用品中第一仅存两大“国货”

  仔细梳理榜单,我们发现,百姓日常生活中最离不开的各种“生活用品”中,竟然难觅国产品牌踪影,放眼望去,人们最喜欢的是美国的牙膏、英国的消毒水、法国的护肤品……只有洗衣液和洗手液被中国品牌蓝月亮成功占位。

  看回榜单第二位,也是以外资品牌居多,佳洁士、妮维雅、欧莱雅、奥妙等,的确是中国老百姓耳熟能详的品牌。

  中国一直被称作“世界工厂”,如今,在科技行业与服务行业高速发展,优质国货层不出穷的今天,日常生活用品却一直难以突围。

  业内人士分析指出,国产日用品通常稳扎稳打,但是创新力不足。“蓝月亮连续7年在中国做到品牌力老大,说明其有强大的消费群体,为什么消费者就认这个品牌?对于日用品来说,品牌力是直接与使用体验挂钩的,据我了解,蓝月亮一直在针对中国消费者痛点研发新产品,其2011年推出的‘手洗专用’是最早的,别的品牌都没有的,因为蓝月亮认为中国人的手洗习惯不会消失……中国人有中国人独有的生活方式,本土化是很多外资巨头的难题,却应该是我们中国品牌的优势。”

  日用国货抬头指日可待

  事实上,中国日用品牌也意识到了问题,正在努力迎头赶上。

  不少品牌抓住消费者的“爱国情结”,奋力创新。近两日,刷爆朋友圈的百雀羚新广告就是如此,在留言评论中,人们纷纷“表白”自己对于国货的喜爱。

  “当年雅霜的味道,我到现在还记得”“喜欢用蜂花护发素,用了十几年,便宜又好用”“六神花露水,夏天必备”“洗衣服我们家一直用蓝月亮,感觉比其他洗的干净,味道没有国外的那么重,很清香”“最近种草国产的一个口红品牌,十几块一只”“牙膏我只用云南白药,虽然贵,但就是好,中草药味很安心”……

  留学生群体对“国货”更有发言权,一名美国留学生在微博上po出图片,并称“在美国,红的不仅有老干妈,每次回国,他们都逼我带辣条,鹅蛋粉和特别小瓶的洗衣液,老外特别喜欢徒步旅游啥的,这边都没有这种旅行装……”

  年轻一代的热情,对于中国品牌来说,是一个值得抓住的机会点,希望在未来的市场竞争中,随着国家政策的扶持以及品牌自我意识的提升,“中国品牌”能够在中国乃至国际,走得更远。

【责任编辑:张丽娜】

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