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动动手指就能搞定 消费升级催变年货经济

发布时间:2018-02-12 08:58  来源:陕西日报   浏览量:

西安三府湾灯笼批发市场。 记者 巨跃先摄

  从赶传统集市或年货会,到逛大型百货商场或超市,再到动动手指网上下单,如今置办年货已不仅仅是辞旧迎新的习俗,其蕴含的强大经济推动力,正通过丰富多彩的消费现象演绎出来。

  不变的中国年,变化的“年货经济”。年货市场和消费模式变化的背后,折射出怎样的经济变迁?

  过了腊八,年味儿就越来越浓了。大街小巷张灯结彩,准备迎接新春到来,筹备年货也被众多家庭提上了日程。各大电商平台、百货超市等早已摩拳擦掌准备好迎接人们的集中采购,“年货经济”热闹开场,并呈现出了新模样。

  线上年货节不断升级

  在西安市一家事业单位工作的刘艳,过年想给家里买点海鲜。“附近的超市海鲜产品种类少,排队结账也慢,赶上节假日去购物,停车也很不方便。”刘艳说,“我在网上看了几家品牌海鲜,质量不错,还挺优惠的。”

  距春节还有一个月时间时,淘宝天猫、京东、苏宁易购等大型电商已相继推出年货节,各种迎新促销活动繁多,激发消费热情。如苏宁易购推出年货满99减50、满199减100的抢券活动,还有国际美妆188减100、新年大礼包第二件半价等优惠活动;淘宝天猫推出百万零食5折及母婴会场折后满减的优惠活动;京东推出“暖冬情礼先行”网上年货节,美食满199减120、白酒满699减300等促销活动,吸引大众眼球。多数电商还升级了营销玩法,可直接将年货极速送到消费者面前,让用户享受春节不打烊的服务和全场景的购物体验。对于消费者来说,丰富的年货动动手指就能搞定,可谓省心又省力。

  从中国传统年货,到商超中的进口商品,再到跨境购洋年货,消费者选购年货也在不断“升级”。国内知名海外购物平台洋码头日前发布2018洋年货地图显示,受益于跨境电商市场的普及,海外商品在传统年货中的占比高达63%,二线城市的洋年货需求激增。同时,新年限定商品以及零食礼盒、酒水饮料更是洋年货准备的重点。

  为了让国内消费者更好地抢购年货,洋码头于1月15日起正式上线“洋货闹新年”。据洋码头数据显示,在购买洋年货的群体中,有四成消费者选择将年货直接寄往家乡。同时,受国内传统的影响,红色系列商品的关注度和购买量也于近期增长迅猛。无论是服装鞋包还是手表配饰,或是家居用品,不管是自用还是送礼,都要“红红火火”,讨个好彩头。数据显示,红色外观单品中,包、服装、口红成为选购最热门的三大品类。

  线下年货会寻找“年味”

  1月27日,尽管下着大雪,西安曲江国际会展中心第16届西安年货会现场依然人气旺盛。结伴逛会的大爷大妈们,带着孩子的年轻夫妻们,人们提着大包小包,在各个年货展位前品尝购买。

  在西安曲江国际会展中心B2馆农业合作社展区内,何建民正向来往的市民推销核桃。作为黄龙县惠民薄皮核桃农民专业合作社的负责人,这已经是何建民第4次参加西安年货会了。“我们的核桃皮薄、口感好,吃着放心,在年货会上销量不错,每年都能卖1万多斤。”何建民自豪地说,“这不,今天刚开张就卖了400多斤了。”

  放眼年货会,来自全国各地的农副特产、糖酒食品、生鲜水产等琳琅满目。还有一些境外的高端红酒、咖啡、服饰等展位也吸引了不少人驻足。在一家哈萨克斯坦食品展位前,一款装有食用油、面粉、糖果和巧克力威化的礼盒颇受市民青睐。展位负责人西安骆驼客电子商务有限公司销售经理韩磊峰告诉记者,公司主要进口中亚地区的优质纯天然无公害产品,今年想借年货会这个平台扩大宣传,提升销售量。

  还没到中午,朱阿姨已经提着一大包牛肉、香肠、松花蛋等年货准备回家了。朱阿姨家离会展中心不算近,她每年都坐车来年货会采购。“我年龄大了,自己做也麻烦,这里土特产品种多,价格也实惠,没事就和老伴出来逛逛呗。”朱阿姨说。

  西安旭峰丝路会展公司相关负责人表示,年货会年年办,年年都有新变化。随着人民生活水平不断提高,现在人们更关注商品的安全健康、绿色环保,对年货的质量要求越来越高。市民挑选年货以新鲜、新奇为主,外地的特色年货销售较好。此外,虽然传统年货像干果、酒水、炒货等还是主流,但人们更加喜爱一些具有文化品味的年货,比如年味浓厚的剪纸、手工艺品等。特别是近年来年货会现场开设了年俗文化展区,通过场景还原、风情演绎等形式,让人们感觉一下子找到了儿时的年味。“其实,大家来这里除了采购商品外,更多的是来寻找一种过年的感觉和氛围。”该负责人坦言。

  新消费领域空间巨大

  近年来,在线上和线下加速融合、传统零售转型升级的背景下,无论是日常消费,还是年货消费,都朝着多元化、个性化等方向发展。伴随着消费方式、消费结构的转变和升级,人们的消费理念也日益向高质量、高层次、高水平迈进。

  如今人们“过大年”,既要有传统文化的浓浓年味,还要有接轨国际的现代化特色。随着社会发展,年货也有了新的定义。80后小徐今年选购的“年货”是全家出境海岛游。小徐表示,往年都是在国内过年,今年选择出境海岛游,就是想带着孩子好好放松一下。随着人们收入水平快速增长,人们旅游过年的步伐逐渐从国内转向国外,春节期间海外旅游产品的预订量都出现了井喷,尤其是泰国、马来西亚等国家颇受欢迎。

  来自省商务厅的资料显示,今年元旦假期,我省商品销售热点集中在以提高消费质量为主的家具类、体育娱乐用品类、中西医药及器械类、通讯器材类、家用电器及数码产品类、食品类和饮料类7大类商品,其中家具类、体育娱乐用品类销售额同比分别增长了470.5%和319%,而传统节庆消费类商品如日用品类、烟酒类、鞋帽类等商品销售额则出现了不同程度的下降。消费结构转型明显。

  未来,品牌消费、信息消费、服务消费等新兴消费领域将不断释放消费潜力。专家认为,以年货消费为契机,打造“年货经济”,能进一步推动产品和服务的供给侧结构性改革,倒逼生产企业更加注重品质、品牌建设,对促进零售业转型、拉动消费和经济增长具有重要意义。记者 崔春华

【责任编辑:展俊】

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