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家电品牌“跨界”做教育,社交营销引爆朋友圈

发布时间:2019-01-03 15:05  来源:消费日报网   浏览量:

这个年头,品牌之间做做跨界,已经不是什么新鲜事儿了,就算那些看起来是打破次元壁的品牌,相互之间也玩的非常溜,就像是老干妈和潮服、旺旺雪饼和化妆品、六神花露水和饮料… …

​看似两个甚至多个不相关的品牌,通过联名合作相互吸引对方的受众群体,长长久久一起赚关注,可谓是Win –Win。

跨界虽然是八竿子都打不着的品牌,但串联在一起,就是会有奇妙的化学反应。

比如肯德基和恋与制作人出品的联名套餐、ofo小黄车和小黄人这个国际IP一起推出的小黄人ofo车等,这都是品牌+IP突破次元壁碰撞出的激烈火花。

但也有些品牌,转换角度,从用户层面思考,将注意力聚焦到了社会热点——亲子教育的问题,就比如小天鹅圣诞节温情上映的《只属于我的圣诞老人》,竟然“操心”起亲子教育的问题,而且是一本正经的告诉观众,该以什么样的姿态,与孩子对话。

保护孩子内心的童话,是为人父母最大的温柔

每个孩子心中都有一个童话梦。

纯洁的,浪漫的,英勇的,奇幻的…虽然天马行空,但那又怎样,守护孩子内心的童话,是为人父母对孩子最大的温柔。

小天鹅圣诞情感微电影《只属于我的圣诞老人》里,就呈现了一位单亲妈妈,是如何守护孩子内心的童话。

看到孩子对圣诞礼物的渴望,作为妈妈,不是感觉到没面子,而是在思考如何才能让孩子过一个开心快乐的圣诞节;

就算是费力不讨巧的假扮圣诞老人,也坚持为孩子带来快乐,尽管每年都吃尽苦头;

而藏在温馨日常里的相处时光,更是耐心听取孩子的所感所想,并不戳破,反而选择与孩子一起开心面对;

… …

最后最大的情感反转,却将线索聚焦到了一个小小的胸扣上,可以说是十分巧妙的处理了。

它向我们展现了,面对生活的千疮百孔,一个单亲妈妈是如何让自己的孩子在爱中成长,无所谓成为什么大人物,只期盼孩子成为一个有趣而开阔的人。

小天鹅的品牌基因,在感动中感知

在这个注意力稀缺的时代,除了着力锻造品牌力,如何吸引消费者的关注,已经是品牌营销不能忽视的问题。

而如何在情感视频中,将品牌的基因内核展现出来,更是一个难上加难的问题。

小天鹅此次选择了软植入,将视角放在家庭中普通得不能再普通的日常里,就像是包容一切却又无处不在的神,陪伴家庭度过一天一天的酸甜苦辣,悲欢离合。这也非常巧妙地输出小天鹅的品牌诉求,即小天鹅40年全心全意,专业洗护始终如一,给你最长久的陪伴。

酒香也怕巷子深,社交营销,影响为大

只是感动当然是不够的,社交营销中,分享才是最后的考核标准。

此次小天鹅圣诞微电影的传播策略是一环扣一环,从而实现传播爆破级的效果。以平安夜为突破点,悬念海报引起社会广泛猜测,刺激了更多UGC内容的产出,可以说圈粉正式开始。

接着将所有大招都在圣诞节亮出,整合社交传播,多维度渗透,话题更进一步发酵,从而实现社会化媒体全覆盖,吸引消费者关注和分享。

有人说:“跨界是在不同领域的产生链接的过程,是不断打破自我、重塑自我,而跨界血液在每个人的身体中进行一个自然的流淌。”

小天鹅作为国内首屈一指的家电品牌,也能和亲子教育类型巧妙融合跨界,这也印证了小天鹅勇于突破自我,却给用户始终如一的专业洗护的品牌形象,护型护色,护洗历久如新。

【责任编辑:曹鹄飞】

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