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MK联手返利网首战618 开启奢侈品电商的进击之路

发布时间:2017-06-20 09:14  来源:消费日报网   浏览量:

  今年618大战,电商平台们厮杀程度之激烈,应该属历史之最。国际轻奢品牌MK今年也加入了这场战役。618期间,MK在国内领先的电商导购平台返利网上进行了为期两天的促销活动。这不仅是MK中国官网成立以来首次和电商导购类平合作,也是MK中国官网首次参与中国电商节。

  本次活动为期两天,MK官网全部商品五折起,外加20%独家返利。这一折扣力度足以显示了MK官网开拓中国市场的决心。面对如此有诚意的价格,返利网用户的表现也没有令MK失望。活动开始不久,多款商品就被抢购一空。连MK旗下高端品类collection也出现多件商品脱销的现象。
 
  本次618,MK首次参与电商节。不仅对于MK品牌本身是一个突破性的举动,对于整个奢侈品行业,也具有里程碑式的意义。要知道奢侈品对于电商的态度,近一两年才开始转变,但像MK这样迅速融入中国电商环境的品牌却没几家。首战618,选择返利网作为盟军,对于MK来说是一个非常稳健的选择。因为作为奢侈品行业试水中国电商阵营里的排头兵Dior中国,也在2016年入驻了返利网,并且在合作期间收获了不斐的销量。返利网作为国内领先的电商导购平台,拥有超过1.4亿的年轻用户。巨大的用户基数、完善的线上渠道与售后服务,使得返利网成为各大品牌官网开拓中国市场的首选盟友。
 
  品牌发力官网,已成趋势。很明显,MK对此颇有共鸣。自去年6月份以高价收回中国大中华区代理权,宣布直接管理中国市场开始,去年9月中旬,MK就陆续在北美市场以外地区开通网上平台,英国、德国和法国相继上马,10月到11月间西班牙和意大利官网也随即推出。MK主席兼首席执行官JohnD.Idol表示,过去几年,中国代理商帮忙搭建的框架以及宣传为MK进军中国奠定了良好的基础,MK决定收回代理权自己开拓国内市场。
 
  实际上,曾持续低迷的奢侈品经济在今年才刚开始复苏。今年的5月29日美国咨询公司贝恩发布预测报告称,2017年奢侈品营收增速将达到2%到4%,同时麦肯锡也发布了《中国奢侈品消费者报告》,报告中显示:2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品,超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中,家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币,是法国或意大利家庭的两倍。总体来看,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币,相当于贡献了近三分之一的全球市场。
 
  奢侈品品牌主们显然知道这些数据背后意味着什么。中国消费者对奢侈品不灭的热情,以及正高速发展的电商,都明确的告诉世界,中国将是未来奢侈品行业的销售中心。MK携手返利网尝鲜618只是个开始,在未来的双十一,我们或将看到各奢侈品牌在中国电商的战场上百花齐放。

【责任编辑:蒋理】

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