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中国制造 以创新磨具匠心
国民品牌海澜之家首次亮相伦敦男装周

发布时间:2019-06-14 10:14  来源:北京日报   浏览量:

海澜之家“中国制造”自信出海
时装充分展现了绅士青年与东方气韵
  对于时尚领域来说,四大国际时装周就是全球新一季时装潮流的风向标,作为时尚界的盛事,每年的时装周都是万众瞩目,来自世界各地极具有国际影响力的时装品牌在这里汇聚,并向全球展示独具的时尚风采。不过相较之下,一直以来中国时装品牌在国际舞台上都比较乏善可陈。
  国民品牌海澜之家从创立之初开始,经过十七年不断探索创新,于今年英国时间6月8日,成为了第一个亮相四大国际主流男装周之首的2020春夏伦敦男装周的中国品牌。用创新磨具的匠心,给世界展示了一个了解中国品牌的极好切口,并向全球展现了高水平的“中国制造”所蕴含的强大魅力。正像海澜之家旗下AEX品牌主理人说的那样:“虽然中国在世界时尚舞台还只是有待成长的新生力量,但同时中国又是当之无愧的制造业大国,我们有能力制造出令人骄傲的产品,向世界展现属于中国的新生代时尚力量。”
  化道为器,匠心精神
  时尚圈流行着这么一句话:“时尚在英国起源,在法国发展,在意大利成为艺术,在美国成为最赚钱的工具。”这句话很直白地道出了时尚地位能够发展和提升时尚经济。伦敦、巴黎、米兰和纽约是世界公认的四大时尚之都,每年都吸引着无数顶级设计师和时装品牌,在超过一个世纪的时间里,影响全球的时装周其实都是以女装为主的,而自2012年开始,伦敦男装周成为了第一个独立出来的男装周。此后以伦敦、米兰、巴黎和纽约四大男装周为首,世界男装周开始逐渐发展起来。
  伦敦男装周是经典男装的制造中心,一向以前卫的设计而闻名,但它同时也能很巧妙的交融传统,并且在时装美学表达上始终有自己的先锋态度。而“科技引领时尚,创新成就价值”这种现实主义的生存哲学,是一直深深烙印在海澜之家品牌基因之中的,所以能在伦敦时装周大放异彩,有偶然,也是必然。
  此次海澜之家携旗下品牌AEX亮相伦敦男装周,用一场中国化的视觉盛宴惊艳了世界。整场大秀以“中国制造”为主题,把中国传统的元素“铜币”贯穿在西服系列之中,在衣领、胸前、袖口、配饰等细节处都有巧妙的运用,并且还与“麻将”、“元宝”等其他极富东方文化特质的元素产生关联。表面上结合了中国元素,实际设计理念还涵盖了中国传统价值观和精神,不仅对中国文化是一种具象化的展现,更是对中国经典元素的重新解构和诠释。
  从服装人体工学的细节处理到抑菌工艺,从传统文化元素的运用到焕发出新的艺术美感和设计,无不体现了东西方美学融合之后“中国制造”的高质感和强大魅力。在全球化的背景下,跨越国家和地域的文化传播,不是简单的文化同质化或异质化的过程,而是不同文化之间交流融合的过程。这既需要时间的积累,也需要匠心的精神,才有可能颠覆既有的刻板印象,让世界重新认识中国品牌,感受到中国品牌的蓬勃生机,通过展现精益求精的服饰,释放出“中国制造”的璀璨光芒。
  敢为人先,无畏勇闯
  海澜之家创立之初,和那个年代初创的其他男装品牌一样,大家对中国男士着装风格、潮流等这些概念还都比较模糊,只做“男人的衣柜”这个定位一度引起了业界不小的反响。海澜之家定位精准,以销售男士正装和休闲的基本款产品为主,很快成功占领了大片市场。多年来,海澜之家并没有安于现状,始终在思考探索与创新之间的平衡,随着消费群体的更迭变化,服装产品款式也在不断更新完善,通过精细化运营,不断创新,更贴近了年轻消费者群体。从质到量,给消费者带来全新的一站式穿衣体验,力求个性服饰与中国传统服饰相结合,不仅获得了持续生存的能力,还成功越过了一个又一个行业大浪淘沙的过程。
  习近平总书记在党的十九大报告中指出:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。”时装具有天然的文化属性,本身就是集文化、设计、艺术等为一体的多面载体,伴随着实力的快速突进,一个时装品牌如果能蜚声世界,反哺效应的能量也毋庸置疑。值得惊喜和称赞的是,海澜之家在我国的时装领域中就已经开始扮演了这样一个领军的角色。截至目前,海澜之家及旗下品牌已在马来西亚、新加坡、泰国、日本、越南等国家相继开设门店近50家,并在当地备受热捧。前不久,海澜之家及旗下中高端女装品牌OVV、年轻快时尚男女装品牌黑鲸HLAJEANS共同进驻泰国市场,而这里成为了除中国之外唯一集合三大品牌的国家。
  千帆竞渡,百舸争流。从早期的领域跟随者到现在逐步走到领军位置,海澜之家经历着一连串的进化,而背后一以贯之的始终是以创新为中心的主线。最近两年,时装行业的竞争已经超越白热化,进入洗牌期的时候,品牌创新的脚步更是一步都不能停歇。逆水行舟不进则退,潮流瞬息万变,站在新时代的起点上,在创新方面具有深厚内功的海澜之家也在努力把触角伸得更远。做好产品的同时,也在着力打造品牌形象,通过与热门综艺节目合作,提升品牌知名度,选择有流量背景的明星作为品牌代言人,抓住节点营销,积极拓展海外店铺,走上国际时装周舞台,一系列的推进动作,奠定了男装国民品牌坚实的地位,让海澜之家不仅在全球范围内时尚力量逐渐得到认可,更是让世界看到了代表其引领时尚潮流的强大文化能力和制造能力。
  自2013年习近平总书记提出“一带一路”的倡议以来,新丝绸之路给中国带来了广阔的发展前景和空前的机遇,更为中国服装企业“走出去”提供了强劲动力与广阔平台。众所周知,在“制造大国”到“制造强国”的转型升级过程中,龙头企业的引领往往发挥着巨大的作用。

【责任编辑:乔娇阁】

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