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香港贸发局发布《中国男性对化妆品的需求特征》

发布时间:2017-07-24 23:11  来源:中国化妆品网   浏览量:

中国内地消费水平不断提高,加上与国际商务交往越趋频繁,在职男女越来越注重个人仪容,内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。随了护肤品外,部分男性对具有面部修饰功能的化妆品(例如BB霜或遮瑕产品)需求开始萌芽。

  根据欧睿讯息谘询有限公司的预测,2016-2019年,中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长13.5%,比全球的5.8%要高。预计到2019年,中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。

  为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势,贸发局于2015年10月至12月,在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查;深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国男性消费者对化妆品的消费观念及需求特征。

  男士化妆的定义

  座谈会中受访者表示,社会对男士和女士化妆的接受程度是不同的。女士化妆已常规化,但对男士化妆(例如涂上眼线和唇膏等)则不太接受。
 
  因此,这次调查把男士化妆定义为以修饰面容为主,例如把面部的瑕疵(暗疮印、眼袋等)遮盖,让别人看来面容更精神和更整洁。

  对男士化妆的态度:女性更易接受男性化妆

  问卷调查的数据显示,女性受访者比男性受访者更易接受男士化妆。问卷调查中,对受访男性和女性分别提问:「对于男士化妆,例如使用BB霜令皮肤更整洁,您对此的态度是」?


  整体女性受访者中,有28%表示「完全认可并鼓励身边的男士化妆」;整体男性受访者中,只有21%表示「完全认可并鼓励身边的男士化妆」。

  以年龄组别来看,年长的男性受访者较抗拒男士化妆。31-45岁的男性受访者中,有45%对男士化妆表示「暂时无法接受」;而31-45岁的女性受访者中,只有13%对男士化妆表示「暂时无法接受」。

 

  男性化妆只为修饰面容

  社会对男士化妆的态度一般较保守,不过随着韩星的花样美男打扮正风靡内地,座谈会中的男性受访者表示会用BB霜或遮瑕膏等产品修饰面容,目的是让自己看来更精神或遮盖面上的暗疮/粉刺印;不过他们强调化妆后不能让别人察觉。

  整体而言,有5%的男性受访者表示「每天都会化妆」;有29%的受访者表示「有需要的场合才化妆」;大部分受访者(66%)表示「不用任何化妆品」。当中年轻受访者(20-30岁)使用化妆品的比例较成熟受访者(31-45岁)高。

 

  由于男性化妆目的是让皮肤看来更细滑和整洁,所以使用的化妆品以底妆产品为主,步骤也较简单。整体上,他们平均每天使用1.6种产品,主要使用防晒产品(36%)和BB霜(30%),小部分男性受访者(16%)会以专业的卸妆产品卸妆。
 
  男性受访者中,有29%表示「有需要的场合才化妆」,可能是与客户见面时或出席晚宴时。他们需要时使用的化妆品种类与日常使用的化妆品种类相同,也是以底妆和卸妆产品为主。

  男士化妆首要原因:让自己更漂亮,增强自信心

  调查显示,大部分男性受访者(54%)认同化妆的首要目的是「让自己更漂亮,增强自信心」。相比之下,年轻受访者化妆的动机更多源自于自身对「美」的需求,成熟受访者化妆的动机更多源自于商务需要和别人的影响。

 

  “品牌”是男性选购化妆品的首要因素

【责任编辑:张丽娜】

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