公告:

主页 > 新闻专题 > 京东时尚 电商与时尚的火花四溅 > 京东时尚 >

踏遍国际时装周 京东时尚出海频掷先手棋

发布时间:2017-09-21 12:50  来源:消费日报网   浏览量:

      美国,纽约,当地时间2017年9月11日,纽约时装周盛装上演。期间,京东作为品牌首席合作伙伴,与时装界著名华裔设计师林能平(Phillip Lim)共同呈现了精彩纷呈的3.1Phillip Lim 2018春夏时装发布秀,这也是国际知名设计师品牌3.1Phillip Lim首次与中国电商平台进行跨界联合。一周后的 2018春夏伦敦国际时装周上,京东也联合优秀的年轻         设计力量Mary Katrantzou与张卉山带来精彩秀演,延续京东与更多优秀设计师的合作项目。
      自2015年在米兰国际时装周首秀之后,京东在短短几年内已经先后登陆米兰、伦敦、纽约国际时装周,且合作内容越来越深入,在专业化程度上也渐入佳境。此次连战纽约、伦敦,以首席合作伙伴身份赞助三位国际知名设计师秀演,同时在2015年与欧洲设计中心携手打造“时尚发光体”时尚设计师扶植计划后,京东又在9月18日宣布与英国时尚协会的时尚基金会达成合作,将展开2018年基金扶持计划,这都成为京东面向国际化、时尚化、个性化布局进程中的又一重要里程碑。
 
      步步挺进 时尚消费迎来撑杆跳
      一直以来,线上服装似乎一直都是大淘宝(含天猫)的天下。做为电商发展最早、渗透率最高的品类的之一,淘宝的服装品类一度曾占据了超过九成的市场份额,也一举催生了众多的淘品牌。随着消费者对于网购服装品质化、品牌化的需求升级,不仅越来越多之前主打低价的淘品牌开始举步维艰,也给类似于唯品会这样专注于品牌尾货的企业留出了巨大的市场空间。由于成功解决了三四线城市用户网购品牌服装的痛点,唯品会的市值一度曾逼近200亿美金。
      如果说唯品会的成功是把握住了低线城市人群对于“品质升级”的强烈需求,把业内认为不可能被击穿的大淘宝服装撕开了一道裂缝。那么,如今已经占据国内线上服装份额第二位的京东服装则走了一条围绕一线城市用户和高端人群,从国际化、时尚化向下渗透的路线。
      四大国际时装周(纽约、伦敦、巴黎、米兰)作为当年及次年世界服装流行趋势的风向标,汇集了全世界大多数的一线时尚大牌的新品发布,在时装界拥有至高无上的地位。作为国内领先电商平台,京东频繁亮相国际时装周,并屡次为历史悠久的国际时装周带来创新“首发”,一方面证明了京东把握流行趋势的能力越来越强,展示了京东在国际时尚圈的巨大影响力;另一方面也彰显了京东靠创新模式满足日新月异的消费需求,引领未来时尚消费的雄心。
      早在2015年9月,京东便首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程。同期,京东上线意大利时尚馆,引入意大利各类优质品牌,利用平台优势及全球购业务模式,既为意大利的优质品牌提供进入中国市场的“绿色”通道,也让中国消费者可以同步最新的国际时尚潮流。
      2016年2月,京东又携手五位优秀设计师及其原创作品亮相纽约时装周,并上演了纽约时装周历史上首次“即秀即买”,打破了时尚界长达一个世纪以来办时装秀的原有规则,让秀场服饰与新款时装上架销售同步,实现了创新型的优质消费体验。
      2016年9月,京东又携手EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER、By Creations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠宝六大品牌亮相伦敦时装周,在全球定制圣地举办了名为「京·制」的服装发布秀,并正式发布「京·制」战略。发布会进行时,京东定制频道同步上线,消费者可在线上完成伦敦时装周秀台同款的定制。
      如此,从单纯品牌入驻销售规模化产品,到与设计师合作从前端引导消费潮流,到敏锐捕捉个性化消费趋势及时推出定制服务,再到与国际知名设计师品牌3.1Phillip Lim在纽约时装周 2018春夏季新品发布秀的合作,近年来京东时尚一路大踏步地提升在时尚行业的参与度和主动性,与设计品牌的合作已经越来越国际化、潮流化,联合的设计师品牌也已经完全接轨国际一线,充分展现了京东在时尚行业的先驱力量。
 
      层层布局 推动时尚产业升级
      数据显示,京东服饰业务成立于2011年,2014年发展成为中国B2C市场服装服饰品类的第二大占有者,五年复合增长率超过100%,显著高于行业增速。2017年3月,京东宣布拆分原有服饰家居事业部,正式成立时尚事业部,下辖服装部、内衣童装部、运动健身部、鞋靴箱包部、珠宝奢侈品配饰部、钟表业务部等六大业务部门及相关支持团队。目前该业务板块已成为京东平台最大、增速最快且拉新能力最强的核心品类,40%的新增用户被京东时尚吸引而来。
      目前,京东时尚事业部吸引了众多国际、国内知名品牌入驻,知名品牌旗舰店占比达60%以上。在不断引入国际品牌的同时,京东也在挖掘国内时尚力量,已有百余家知名设计师品牌入驻。从扶植中国原创设计师,到推出定制业务,通过京东的平台,将更多比肩国际品牌品质的商品带给消费者。
      而京东时尚不断出海,发力奢侈品业务也已成为其重点战略。今年6月,京东宣布与时尚精品购物平台Farfetch达成战略合作伙伴,京东向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一,同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将加入Farfetch董事会。
      正如,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东强调的:Farfetch是京东加速布局奢侈品市场的最强伙伴。中国电商的未来发展趋势是以质量而不是价格为重点。京东在奢侈品与时尚领域的推动力度将越来越强。
      业界认为,随着与国际时尚领域更频繁的交流,京东服装对流行趋势的把握能力会愈来愈强,一次次的成功尝试,也逐渐树立了京东在中国时尚产业中的话语权。作为国内领先的电商企业,这种话语权更有利于京东将时尚和消费更好的结合,为中国消费者带来与国际同步的高品质的消费体验。

【责任编辑:李志远】

收藏

数字版

tj171

| 关于我们 | 报社招聘 | 免责声明 | 站点地图 | 人员查询 |
违法和不良信息举报电话:010-67605353 商务合作:010-67604888 Email:xfrbw218@163.com xfrbwlb@126.com

消费日报社地址 Add:北京市丰台区定安东里20号 邮编 P.C. 100075

京ICP备15058293号-1 互联网新闻信息服务许可证编号:1012006044
本报法律顾问: 岳仁东 律师
消费日报社版权所有 Copyright © 2001-2017 by www.xfrb.com.cn All Rights Reserved

京公网安备 11010602130018号