公告:

主页 > 新闻专题 > 陈晓萌 > “轻口味”对胃口 近水饮料红了 >

什么是近水饮料?

发布时间:2017-08-29 16:55  来源:中国食品饮料网   浏览量:

“近水饮料”一词出现于上世纪九十年代的日本,其品类定位介于饮用水、果汁饮料功能饮料之间。

 

    近水饮料可以说是目前饮料市场中的一支新贵。它之所以能迅速占领消费者的心,就是源于它兼具清澈透明的外观和一定功能性的特点。所以业内常用“似水不是水,有味似无味”来定义它。

 

    近水饮料的爆发源自水动乐、脉动以及海之言等市场先锋的试水推动。统一海之言在2014年七个月的累计销售额达5亿元,而今年前四个月平均每个月出货量达1.4亿。而可口可乐水动乐也成为去年近水饮料市场的一匹“黑马”。近日,乐源也推出一款近水饮料——乐源“呆萌先生”。

 

    近水饮料的主力消费群体是年轻、时尚一族,刺激性的体验营销比广告的效果会更好。比如:互联网游戏、新奇娱乐等各类互动性比较强的体验互动,这种刺激性营销对企业也是一种挑战。 

【责任编辑:陈晓萌】

收藏

数字版

tj171

| 关于我们 | 报社招聘 | 免责声明 | 站点地图 | 人员查询 |
违法和不良信息举报电话:010-67605353 商务合作:010-67604888 Email:xfrbw218@163.com xfrbwlb@126.com

消费日报社地址 Add:北京市丰台区定安东里20号 邮编 P.C. 100075

京ICP备15058293号-1 互联网新闻信息服务许可证编号:1012006044
本报法律顾问: 岳仁东 律师
消费日报社版权所有 Copyright © 2001-2017 by www.xfrb.com.cn All Rights Reserved

京公网安备 11010602130018号