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美出新“高”度 时尚女鞋“任性买”

发布时间:2017-12-18 15:10  来源:消费日报网   浏览量:


       写在前面 当下的鞋类消费市场有哪些新趋势?消费者是否熟悉真皮标志?购买时能否判断鞋的材质?大家对鞋的环保性持怎样的态度?鞋靴产品的开发设计又有哪些新技术……对于时尚化的鞋类市场,无论是生产企业,还是消费者,都有自己的关注点。本报受中国皮革协会委托,围绕消费者和业界格外关注的热点问题,对北京、成都两地的鞋类消费进行调查,并发布了《北京、成都鞋类消费市场调查报告》。《报告》也对消费者的鞋类消费习惯、购买渠道、购买诉求、“真皮标识”普及度、产品质量等方面进行了梳理,并对如何更好提升鞋类设计、品类提出了意见建议。

从今日开始,本报将围绕此次调查的结果,展开鞋类消费市场系列报道。     在圣诞节、元旦来临之际,爱美的女性会添置一些服饰、鞋类等来犒劳忙碌了一年的自己。本报通过对北京鞋类消费市场的调查发现,目前女鞋消费趋向中高端,个人定制需求日益强烈。 □ 本报实习记者 袁和微 文/摄 任性买 超三成受访者年均购鞋一千至三千元

据消费日报发布的《北京鞋类消费市场调查报告》相关数据显示,在女性鞋类被访者中,平均每年在购买鞋类商品上消费1000到3000元的群体比例最高,达36%。

“您愿意花费多少钱买一双心仪的鞋?”带着这样一个问题,记者走访了北京多家商场。接近年关,在北京丰台南三环某商场里已经开始推出促销活动——“满减优惠”“买送活动”,柜台充斥着琳琅满目的女鞋,确实非常的吸引人。

消费者黄女士和家人一起逛商场,准备购买一双心仪的鞋子,黄女士告诉记者:“我平时很喜欢买鞋,家里已经有很多双了,甚至鞋柜都放不下了,很多都是买后只穿了一两次就放置在那了,但就是控制不住的购买欲望。今天我想买一双高筒的皮靴,预算在1000元左右,主要看款式和质量,现在太冷了,保暖很重要,还不想显得很臃肿,打理起来也方便”。皮靴是多数女性消费者比较青睐的款式,尤其是冬天,穿起来保暖还好看,自己也舒适。另一位消费者李女士在谈到买鞋时说到:“我喜欢高跟鞋,很少穿休闲类的鞋,我买鞋不是很频繁,但是一定要质量好的,穿起来比较舒服的高跟鞋,价格在1000—2000元都可以接受,今年我大概买了6、7双吧,除了给我自己买,我也会给我的家人选购。” 渠道广 线上线下随意选购

随着电子商务的发展,“互联网+消费”为消费者购买商品开辟了多渠道。据消费日报发布的蓝皮书《北京鞋类消费市场调查报告》相关结果显示:有67%的女性被访者表示会选择通过商场购买;42%的被访者选择通过专卖店,41%被访者表示会选择网购。此外,女性同时也重视家人和朋友对鞋类商品的推荐。“网购达人”薛小姐,每到电商购物节就开始网购,提前把心仪的鞋子都提前放入购物车里,时间一到,就迅速提交订单付款,接下来就是耐心等待快递了。

网购虽说是足不出户,十分方便而且节省时间,但是假货、质量不达标的产品也会滥竽充数,所以网购时需要注意以下几点,切勿贪图价格低廉而获得不愉快的网购体验:首先,购买时一定要看清楚店家是否有资质,这是保证产品质量的标志;其次,要看买家评论,好评率是多少,一般差评较多的就不要继续购买了,多半是以次充好;最后,要看产品详情,一般这里有对产品细节展示,仔细看清楚款式颜色是不是自己喜欢的,售后服务是否达标,网购一般可以七日无理由退换货,但是为了网购能够顺利进行,免去退换货的烦恼,提前看好还是很有必要的。消费者王女士对生活品质要求比较高,她告诉记者:“我购买鞋类一般都会去商场品牌专卖店,不会随便在哪就买,一是鞋的质量有保障,穿出去有面子,二是款式新,也符合我的品位,自己试穿一下,上身效果一目了然。”一度线下实体店的销售额受到网络销售的大力冲击,但是消费者逛商场到实体店购买的热情又有所反弹,实体经济的热度也在不断提高。线上线下并行推进,方便的是消费者选购产品,最终目的是提升消费者的生活品质。 追求美 购买多为“搭配衣服” “今年主推流行款‘美出新高度’引领时尚范儿”不少商家为提高自己品牌的知名度,就会用类似的广告语吸引消费者。消费者的生活品质不断提高,对产品质量及款式要求也相应的提高,购物动机也是从最基本的保暖转变到追求时尚潮流。

某康品牌皮鞋的负责人表示,女性对高跟鞋关注度最高的就是时尚,流行,穿起来舒适,在工作中、商务洽谈中都能显示出不一样的气质。据消费日报发布的蓝皮书《北京鞋类消费市场调查报告》相关数据显示:女性被访者在购买鞋类的原因,占比最高的原因为“搭配衣服”,所占比例为60%,而更新换代、工作需要、社交需要的原因而购买鞋类商品的被访者分别占比50%、27%和22%。

消费者刘女士是一位颇具时尚范的当代女性,经常出席各种重大社交场所,她的消费习惯就验证了这一点,她表示:“我不同款式类别的鞋有很多双,跟大众消费者不同的是我能专门用一个房间来摆放鞋,自己喜欢鞋,只要有推出新款式,就想买来穿,我追求时尚,过时的东西我不喜欢。只有拥有了心仪的鞋,心里才踏实。”

【责任编辑:李志远】

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