公告:

主页 > 专题 >

热搜“窄边框”“全面屏”高端火了

发布时间:2017-12-21 16:53  来源:消费日报网   浏览量:

 

 

 

      编者按 “我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”——党的十九大报告对新矛盾的这一论述,为消费品各行业发展指明了方向。时值年末,作为和人民美好生活息息相关的消费品行业,不管是日用消费品、耐用消费品,还是食品,在2017年发生了哪些变化?又出现了哪些新的消费特征?2017年的变化会对行业产生怎样的影响?又将给人民美好生活带来哪些进步?从今日起,本报将回顾和盘点2017年度相关消费品行业、市场、大事件。

      中国电子商会最新发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示,2017年中国市场彩电销量约4800万台,与2016年基本持平;突出的亮点是,人工智能电视市场份额提升显著,同比增幅80%,从这一消费趋势预测2018年,人工智能或将成为彩电产品标配。

      需求下行

      产品升级结构调整

      数据显示,2017年上半年,中国彩电市场出货量为2251万台,同比降幅达10.8%;零售额为754亿元,微增0.8%,整体呈现量降额增的态势。

      2017下半年,国内彩电市场没有出现明显的好转迹象,产品销量相比2016年没有明显超越,但是销售额普遍上涨,市场环境逐渐趋于正常,以OLED、量子点、激光电视、人工智能等为主的新技术、新产品进入了更为密集的市场争夺战。

      2017年,由于上游面板供需紧张,对下游产业带来一系列的压制,一直困扰着终端电视企业的生产和市场行为,销售市场愈加“压力山大”。一方面,电视生产企业受上游供给成本影响,产品不得不涨价;另一方面,消费需求低迷,又逼迫要求电视机降价,生产企业夹在中间博弈,艰难度日,直接导致绝大多数电视机企业利润大幅缩水。低迷的市场环境、缓慢的增长,带来的是彩电业更惨烈的竞争,这其中,部分互联网电视企业偃旗息鼓,传统电视企业遭遇前所未有的盈利下滑。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》表明,显示技术革新是驱动彩电业前行的核心因素,高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。据此,中国电子商会副秘书长陆刃波分析,彩电市场升级、产品结构调整是2017年主旋律,大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。

      大屏、高端主导消费

      激光电视另类崛起

      2017年,“窄边框”“全面屏”等黑科技关键词登上年度热搜关键词,尤其是大屏,几乎成了所有显示产品最具代表性的宣传卖点,产品定位和消费市场需求之间达到最佳默契。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出,2017年中国平板电视行业整体产品定位、市场推广方向趋同,消费者期望更换电视尺寸主要集中在50—60英寸之间,大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位的共同点;消费者购买电视的预期价格集中在3000—10000元之间,而随着国内彩电产业链不断完善,平均产品价格有望继续走低。

      各大主流电视厂商在创新性方面,亳无二致锁定了大屏高端产品,不仅国产传统整机企业创维、海信、长虹、TCL等,外资企业三星、索尼、夏普、飞利浦、东芝等,都纷纷瞄准大屏市场。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸电视,这些带有明显高端电视“符号”的产品,成为彩电消费市场的主流。而在OLED、量子点、LCD技术流的PK之外,激光电影2017年异军突起,成为彩电技术竞争新崛起的又一大强劲门派。

      对此,陆刃波分析表示,显示科技推陈出新,激光电视具有诸多优势,可充分满足电视市场大屏化的需求,2017年是激光电视实现爆发式增长的一年,2018年,预测借助世界杯营销和产业上下游的共同推动,激光电视的发展潜力值得期待。

      人工智能电视品类扩张

      趋势引领未来需求

      党的十九大报告提出,深化供给侧结构性改革,要加快建设制造强国,加快发展先进制造业,推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。支持传统产业优化升级,加快发展现代服务业,瞄准国际标准提高水平。回顾2017年彩电制造领域,欣喜地看到,人工智能热潮早已拉开帷幕。

      随着生活走向品质化,消费者对人工智能产品关注度日渐升温,人工智能电视的单品种类也稳步扩张。京东大数据显示,“人工智能”关键词搜索频次持续增加,仅仅在2016年7月,人工智能电视占到京东SKU(库存量单位)的13.3%,2017年7月已上升为26.5%,一年内翻了一番。

      趋势引领需求,人工智能电视快速在我国市场实现了扩张发展,多个电视厂商先后推出以人工智能为卖点的彩电产品。

      基于此,由中国电子商会和京东家电共同发起,长虹、TCL、海信、小米等近20家企业、机构共同成立了“人工智能电视产业联盟”,积极在技术创新、应用突破、市场推广等方面助力人工智能技术与电视产业融合发展。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》分析,从2016年开始人工智能电视大放异彩,2017年,长虹、TCL、海尔、小米也不约而同将重点放在了人工智能电视上。预计2017年中国语音产业接近百亿规模。但报告也指出:目前人工智能仍处于初级阶段,与真正意义上的人工智能仍有差距,发展的潜力巨大但仍在未来。

      陆刃波分析认为,2017年是中国家电行业遭受的最严酷的寒冬,而在低迷的市场环境下越能激发电视品牌的竞争力,促进产业格局调整。推动彩电行业不断进步和发展的根本动因,是技术创新推动、产业升级,彩电业不能再追求量的增长,更应注重价值的提升。与此同时,要不断完善上下游产业链的服务机制,不仅技术高端,还要服务高端,真正全方位走上高端转型之路。 (何文) 


【责任编辑:李志远】

收藏

数字版

tj171

| 关于我们 | 报社招聘 | 免责声明 | 站点地图 | 人员查询 |
违法和不良信息举报电话:010-67605353 商务合作:010-67604888 Email:xfrbw218@163.com xfrbwlb@126.com

消费日报社地址 Add:北京市丰台区定安东里20号 邮编 P.C. 100075

京ICP备15058293号-1 互联网新闻信息服务许可证编号:1012006044
本报法律顾问: 岳仁东 律师
消费日报社版权所有 Copyright © 2001-2017 by www.xfrb.com.cn All Rights Reserved

京公网安备 11010602130018号