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户外用品要玩“小众细分”

发布时间:2017-02-28 11:03  来源:消费日报网   浏览量:



 

 

□ 本版图片 本报记者 陈丽光/摄

ISPOBEIJING2017亚洲运动用品与时尚展近日落幕。科技和时尚元素让观众眼前一亮。

新锐时装设计师品牌RicoLee,凭借都市户外的科技型时装,成为第一个入围“ISPO全球创新大赛”的中国设计师品牌。创始人Rico说,“户外装备正在向城市和轻度运动转型,追求的是功能性和时尚相结合,这阵风从3年前就开始吹了。”RicoLee的主要设计产品是使用牛仔以及羊毛材质的防水外套,兼具户外产品的功能性:防风防水保暖等,以及服饰的美观度及舒适、便捷性。

户外产品也越来越时尚。西班牙BUFF头巾品牌中国区总代理的工作人员说,过去主攻功能性户外产品的BUFF,今年首次推出多款毛线帽,日常生活和户外运动时都能使用到。

探路者的一款多功能都市滑雪两用滑雪服就荣获ISPO全球设计大奖,滑雪服也终于在滑雪场之外找到了更大的舞台。该产品具有防风耐磨抗撕裂、防水透湿、防泼水的功能,同时采用斜纹棉涤精梳面料,增加了时尚元素。

创势资本董事长汤旭东透露,体育旅游是全球旅游产业增长速度最快的细分领域,达到14%。“2015年全球体育旅游市场规模2025亿美元,占全球旅游市场14.6%,发达国家体育旅游占旅游业25%。但是在我国,体育旅游仅占中国旅游总体的5%,这里边还有很大的发展空间。”

展会现场,不少专注小众细分市场的品牌更是让观者纷纷驻足。

成立于2002年的秋野地专注于汽车露营领域,2014年开始研发车顶帐篷,2016年国内的销售额达到几千万规模。拥有防潮、防爬行动物干扰等优点的车顶帐篷目前在国内还是个新鲜事儿。秋野地户外装备中西南市场业务经理告诉懒熊体育,“汽车保有量上升,户外运动兴起,自驾游越来越火,车顶帐篷的市场就好起来。”

还有品牌开发了专门用于越野滑雪的背包,以及专门放置雪具的车顶架,雪鞋、雪板、雪仗可以被整齐有序地放在车顶,以便开车往返雪场的储物。Rexspec则是专注于宠物狗的户外活动,为狗设计了墨镜、挂包、衣服、脚套等。

以SUP为代表的水上运动已然在欧洲刮起一阵旋风。在本届ISPO北京展会上,来自上海的乐划成为极为少数的水上运动装备品牌。其销售经理赵哲称,均价3000元的SUP桨板目前基本面向海外市场,但非常看好国内水上运动的潜力。

这些小众的品类都有非常明确的使用场景和目标人群,户外领域的小众市场正在被越来越精准地挖掘。

另外,专注于儿童户外的品牌也有所增多。

探路者和法国户外品牌CIMALP在近年都推出了儿童滑雪服。此外,雪镜品牌SPY在今年也带来了专为0到12岁儿童生产的太阳镜品牌。另外,捷克品牌ALPINEPRO就主打时尚家庭概念,推出了不少亲子装。

另外,女性运动市场也越来越受重视,女性产品呈专业化发展。

根据国家体育总局的统计,2015年,中国经常体育锻炼人数达到4.1亿以上,预计2025年运动人口达到5亿以上。女性人口占其中的40%。据《2015年中国女性数字时尚用户白皮书》调查显示,每周运动一次以上的女性占71.8%,其中每周两到三次是主流,占30.7%。

在2017年ISPO北京上,包括薏凡特、SHOCKABSORBER在内的多个女性运动内衣品牌亮相。

【责任编辑:李志远】

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