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让太平洋的海风因茅台而香!文化茅台走进澳洲系列推介将于 5 月底举行

发布时间:2018-05-28 10:06  来源:消费日报网   浏览量:

5 月里茅台扬帆越洋,前往拜访澳大利亚。恰逢中澳建交 46 周年,也是茅台进入澳大利亚市场 15 周年。从最开始只被当地华人知晓,到日渐风靡澳洲主流市场,茅台证明了地理差异永不能隔断文明交往的强烈愿望。以互通有无、共享繁华为宗旨的世界贸易,一旦开始就不会停止生长。
茅台的感觉真不一样

5 月 27 日至 6 月 12 日,茅台集团副总经理、习酒公司董事长张德芹将率队抵达南半球夜色最美的城市悉尼,开启 " 心驰世界 香誉澳洲—— 2018 文化茅台走进澳洲 " 系列活动。

而有着 150 年历史的悉尼市政厅百年纪念堂,已经做好了准备向茅台敞开怀抱。

这是继 2017 年 " 香遇非洲 " 之行后,茅台再次于 " 一带一路 " 沿线国家开展品牌文化推介活动。

茅台集团董事长、总经理李保芳说,中国发出的 " 一带一路 " 倡议为茅台提供了展示中华文化的世界舞台,经济全球化和大数据、" 互联网 +" 时代的背景,则为茅台创造了走向国际、展示文化自信的历史机遇。

在李保芳看来,用全球视野布局文化传播,以文化传播推进品牌建设,推动中华优秀传统文化与现代文明相融合,茅台正倾力打造具有中国特色和全球影响力的世界一流酒业品牌。

这让人不由想起 1915 年茅台也是远渡重洋,在旧金山参加巴拿马万国博览会,第一次引起世界的惊叹;又让人不禁想起 2017 年 11 月 17 日,茅台在开普敦国际会议中心,同样以非凡魅力,倾倒了金色非洲。

从 2003 年 3 月正式进入澳大利亚市场,到 2013 年最后一个周末首个茅台专卖店在悉尼萨塞克斯街落成试营,再到茅台首次澳洲品牌文化推介会即将揭开帷幕,古老的中国国酒,在太平洋环抱的这片神奇陆地上益发迷人。

一位澳大利亚的青年在电视真人秀里说:" 我前两天喝了中国的茅台,那感觉真不一样。" 喝茅台,在澳大利亚,已经成为触碰古老中国文化的独特方式。

畅饮如此桀骜不驯的烈性白酒,需要勇气,但只要打破最开始的踌躇,便会沉醉于茅台的风情万种。

人与人之间的交往何尝不是如此。

相隔辽阔的太平洋,无论是货物贸易还是服务贸易,中国都是澳洲最好的伙伴。旅游、矿业和教育,澳洲经济的三大支柱,每一样都和中国有密切关系。事实上,中国已连续 8 年成为澳大利亚第一大贸易伙伴、第一大出口市场、第一大进口来源地以及最有价值的旅游市场。

从 2003 年正式进军澳洲市场,如今茅台酒已覆盖悉尼、墨尔本、布里斯班、霍巴特、圣灵岛与珀斯的众多高端餐厅、机场免税店和酒类专卖店。

据介绍,澳大利亚之外,茅台酒的销售网络还覆盖了新西兰、太平洋周边岛国。2017 年,茅台酒及系列酒在澳洲市场的销售量已达 50 吨。

这意味着茅台酒及系列酒在澳洲,年销售量已经超过 10 万瓶酒。茅台早已不再局限于澳洲华埠,而成为风靡澳洲主流市场的优质消费品。

但是大洋州仅仅占到了 2017 年茅台海外销量的 3.47%,这与茅台的期望相距甚远。实际上,茅台酒已经进入的 26 个 " 一带一路 " 沿线国家,增长率非常明显,沿线销量占比达到全球总销量的 18.91%。澳洲的提升空间显而易见。

近年来,茅台遍访天涯,从地中海到好望角,成为中国品牌主动融入全球经济的使节。

2018 年被认为是华人赴澳移民 200 周年,华人为澳洲的发展,做出了巨大的贡献。有超过一百万华人在澳洲居住和工作。岁月忽已晚,努力加餐饭,茅台让离家远行的游子倍感亲切。

但澳大利亚对中国依然印象模糊,缺乏了解。茅台是有着独特魅力的媒介,让饱含时光之美的中国文化,在馥郁的酒香中,充分得以展现,让这片曾与世隔绝的大陆看见,有一种文明价值观,不同于丛林原则,始终以善意对待世界,致力于天下大同。

地理差异不妨碍情义无价

茅台此番赴澳举办品牌文化推介会,显然是将其列入了海外发展的重点市场之一。

据介绍,2015 年,澳大利亚销区茅台酒的销量足足增长了 43%。这个令人吃惊的增幅,得益于茅台在营销上的突破与创新,如通过包括 Facebook 在内的社交媒体,吸引不同年龄层、不同阶层和不同背景的目标人群,举办了圣诞鸡尾酒会、端午节白酒品尝会,以李小龙电影为题材,设计别具新意的鸡尾酒大赛等等。

茅台希望海外市场销售份额能够达到 10% 以上。但是酒类商品背后有着特殊的文化消费逻辑,如何突破文明差异,是摆在茅台面前的挑战。

大洋环抱的澳大利亚,距离中国和南极几乎一样远。 要让北半球最古老的动物熊猫和南半球最古老的动物考拉,在翠竹和桉树叶之间作出选择,不太可能保持一致。

正确的选择或许应该是,直面因地缘距离生发的文化隔膜,拥抱经贸往来带来的巨大利益。理解很难,但不妨碍情谊无价。求同存异,过好日子,这是推动全世界共同靠近幸福的不二法则。

越来越多的澳大利亚企业从中国市场获得丰厚回报。在墨尔本外企聚集的 KILDA 街,一家当地保健品生产企业在四年的时间里营业额从 600 万澳元飞涨至 7200 万澳元,其中,中国市场贡献了 60% 的份额;在中国的双十一电商嘉年华中,澳大利亚一间大型连锁药店营业额突破了一亿元人民币。

巨大的中国、古老的中国、富庶的中国、陌生的中国 …… 无论是哪一种中国印象,都在全球化的热潮里,席卷而至。要更好地理解中国,茅台是值得深入观察的中国样本之一。2013 年茅台在澳洲设立首个专卖店时,正值中国白酒行业开启长达数年的深度调整。彼时茅台集团全年销售额 402 亿,而到 2017 年,这个数字已经变成了 764 亿元,几乎翻了整整一倍。四年间,茅台经历了巨大的挑战,率先从行业低迷中成功突围,逆势上扬,创造了令全球酒业瞩目的茅台现象,而今凭借 1876 亿元的品牌价值、523.94 亿元的单品年销售额、一度突破万亿的股票市值,雄踞全球酒业前列,并受到包括沃顿商学院、BrandZ 排行榜等全球著名商业研究机构的强烈关注。

澳大利亚和茅台有很多共同语言。澳大利亚是新世界葡萄酒的佼佼者,有积淀丰厚的酒文明。太平洋的温热海风,带给澳大利亚和赤水河谷同样的雨水,却酿制成两种绝致的美酒。

茅台是中国工匠精神的典范。在绿意盎然的赤水河谷,茅台坚守着世界上最复杂、最古老的工艺:从投料到出厂,要经过 30 道工序、165 个工艺环节的锤炼,每一瓶茅台酒,都至少经过 5 年时光,以及调酒师的精心调制和品酒师的苛刻筛选。

此行,茅台带去的不仅是悠远的酿酒文化,也不仅是饱含勇气的商业开拓精神,更有重义轻利的价值观和责任感。据悉,茅台将为澳大利亚带去两件礼物,一是成立澳洲茅台文化交流协会,二是与新南威尔士大学开展长期战略合作,资助优秀的中国籍优秀学生,促进中澳两国学生交流与互通,为中澳两国培养更多的商业领袖。

给中澳教育交流的支持,不是茅台在海外公益的第一次发力。2017 年,李保芳率队在非洲作品牌文化推介活动时,还代表茅台出资 45 万美元,在莫桑比克援建了一所希望小学。

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