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大牌和马术完美跨界的案例 你知道几个?

发布时间:2017-10-20 10:30  来源:消费日报网   浏览量:

人着盛装,马走舞步。一提起马术运动,很多人都会有盛装舞步的第一印象。

  马术是优雅的,是从内到外,举手投足间散发出的气质。

  马术也是潇洒的,马与骑手惺惺相惜、配合默契、一路越过障碍,所向披靡。

马术运动自带的高贵和洒脱的气质吸引了拥有相同基因的品牌与其进行多样化的合作,并成为跨界营销的经典。

对马术情有独钟的浪琴

1926年,浪琴为日内瓦国际马术障碍赛担任官方计时,从此开启了与马术运动的合作。时至今日,浪琴表已渉足不同国界及种类的赛马运动,包括平地赛、障碍赛及耐力赛,包括杜拜世界杯(Dubai World Cup)、浪琴表戴安娜马术 (Prix de Diane Longines)、卡达凯旋门大赛 (Qatar Prix deI"Arc de Triomphe)、英国皇家马术赛 (Royal Ascot)等马术盛事。

2013年1月15日,浪琴表宣布与国际马术联合会(FEI) 达成十年合作协议,以创纪录的数百万欧元合作金额,成为国际马术联合会的顶级合作伙伴。在未来10年,浪琴表更将投入上亿欧元赞助国际马联的各项赛事。此次合作标志着浪琴表成为国际马术运动的重要伙伴。

浪琴全情投入马术运动近百年,是因为这项运动传达出一种高贵独特的风格与优雅,这些特质恰恰与浪琴制表传统与制表哲学中的精要完美吻合。在谈到浪琴和马术的关系的时候,浪琴方表示,只要人们一想到浪琴就能想到马术,我们的目的就达到了。

Gucci、Chanel、Burberry心中挥之不去的马术情节

说到Gucci的马术情节要从它的创始开始,1922年,Goccio Gucci在佛罗伦萨开了一家小店,专卖皮箱和马具,这个小店,就是Gucci的前身。从创始开始,Gucci的设计和产品中也都有马术服饰的干练剪裁与耐用材质,尽显大气。

2009年,Gucci冠名赞助了由EEM(European Equestrian Masters)主办的Parise Master马术赛。2010年,Gucci为高贵的摩纳哥公主charlotte Casiraghi设计了骑手服,并包装了她的马术团队,一件白色镶有绿色和红色边的polo衫,一枚金色的Gucci骑士徽章,一顶皮革帽檐和蝴蝶结的黑色帽子,公主性感而冷艳的亮相也在当年的西班牙全球马术锦标赛上大获好评。2012年,Gucci再次彰显自己的马术情结,春夏款丝巾的图案设计,分别呈现了跳跃障碍、大礼服、方巾骏马、赛马彩带、盛装军官马鞍、美洲野马等与马术相关的精美图案。

除了Gucci,Chanel 的创始人可可-香奈儿一生对宫廷马术、剑术痴迷,如今这个奢侈品牌为王公贵族定制更为奢侈的全套马术服装;Burberry 的风衣其实是从猎装和钓鱼装改良而来;Celine 的皮件、金属扣头、丝巾、领带上,常常出现“马勒”、“半月马车”的Logo及链状图案; Kelly 包和 Birkin 包其实是由马鞍袋演绎而来。

和爱马仕相遇 马具和马术装备才有了灵魂。

1837年,蒂埃利·爱马仕(Thierry Hermes)在繁华街区开设了第一间马具专营店,为马车制作各种精致的配件,这是爱马仕和马术缘分的开始。

除了将马术元素运用在旗下的所有产品系列里,爱马仕更是不遗余力的支持马术事业。爱马仕每年都会在巴黎大皇宫举办 “Saut Hermès ”国际跳跃赛赛马大会。至今已成功举办了八届,这是马术项目中最具观赏性的比赛,要求骑手和马匹配合默契,齐心协力跳跃十多道障碍。爱马仕集团将为骑手提供赛马大会所有的马具与服装,华丽地演绎严谨和尊贵的生活方式。

此外,在2012年的伦敦奥运会上,hermes(爱马仕)为法国马术代表队设计了队服——马术夹克,轻盈高弹力的面料让法国马术队得到了不俗的表现。2015年2月,与美国马术联合会展开合作,并冠名为赞助商。今年,爱马仕还赞助了将在北京举办的2017国际马术公开赛。

魅族:优雅敢为的品牌基因和马术精神一脉相承

2017年,魅族赞助了2017年国际马术公开赛,比赛将于10月20日至22日举行,作为FEI(国际马联)三星级服务型赛事,来自国际的知名骑手和国内一线马术名将都将全力助阵。届时魅族将携年度旗舰PRO7系列手机,记录现场的精彩盛况和光影荟萃,魅族的全渠道也将带来适时同步报道。

作为2017年的旗舰机型,魅族PRO 7的 “画屏”具备“随便拍随便美”的极致拍摄体验效果,拍照质量大幅提升,在骏马飞驰的马术赛场,用魅族PRO 7去记录骑手与赛马的每一个精彩瞬间,自然是最完美的选择。魅族官方将这次合作定义为“是在马术和手机之间找寻优雅的人文精神”。

魅族从2007年1月公布进军智能手机计划,到今年7月推出双屏+双摄手机Pro7,经过10年磨砺,魅族已经成为国产智能手机行业的领军人物。

回顾魅族的发展历程,在坚持人文精神的同时,魅族的历代经典产品充满了创新,比如U型天线设计,魅族成功解决了全金属机身的天线问题,在PRO6上,魅族创新使用了U型天线,带来的美观的同时保证了正常的通讯信号。10年来,魅族坚守科技美学、设计创新、人文精神,他们深信人与机高度默契才是科技发展的灵魂所系,这优雅敢为人先的品牌基因和马术精神是高度吻合的。

 

从Gucci到浪琴,从爱马仕到魅族,这些品牌不约而同地选择和马术运动融合,都是基于他们的品牌基因和马术所倡导的高贵优雅、敢为人先的精神是一致的,这样跨界组合也都产生了奇妙的化学反应,我们也有理由期待魅族此次和马术也将碰撞出精彩的火花。

【责任编辑:晶晶】

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