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关税下调 进口化妆品价格波澜不惊

发布时间:2016-11-08 15:16  来源:消费日报网   浏览量:

 
 

  自化妆品税收新政实施后,本应迎来降价的市场却涨声一片。据悉,众多化妆品企业对此番调整化妆品关税并未对产品采取降价措施。与此同时,部分品牌还以缩小包装的形式变相涨价。对此,有业内人士认为,化妆品没有因为关税下调而“让利于民”却变相涨价。而反观国内消费者,对产品要求越来越高,消费理念已发生变化,逐渐改变以前“只选品牌、只用进口产品”的习惯,7成以上消费者开始接受国内品牌。

 

  关税多次下调 消费者盼国内外价差缩小

  根据财政部、国家税务总局调整化妆品消费税政策的通知,为了引导合理消费,取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税,将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品。税率调整为15%。

  同时,化妆品进口环节消费税税目税率也作出调整,将征收范围调整为高档美容修饰类化妆品、高档护肤类化妆品。将进口环节消费税税率由30%下调为15%。

  其中,高档美容修饰类和高档护肤类化妆品界定标准为进口完税价格在10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上。也就说,膏类或霜类化妆品一盒或一罐的含量为60克,定价超过600元就算高档化妆品了。

  进口化妆品跟国外价差太大,成了国人热衷去国外大采购的原因之一。年轻上班族小赵就很少在大牌化妆品国内专柜直接购物,想买什么产品,顶多去专柜试用质地、看看颜色,记好型号后再自己找海外代购买。“便宜一两百元很常见,在国内专柜买实在‘冤大头’,每次路过机场免税店也会囤一大堆化妆品。”

  “如果价格差得少了当然去专柜买,方便、还保真!”听说消费税下调,化妆品价格要降,小赵很期待。按理说,消费税税率的下调会带来国外高端化妆品的降价,国内外化妆品价格差距拉低,减轻消费者负担,有助于引导消费者回流。

 

  大部分导购并不知情 高档化妆品价格不降反涨

  万千爱美人士的福利来了,可新政目前对产品价格产生收效甚微,几乎所有的大牌化妆品都未降价,有些甚至不降反涨。

  以雅诗兰黛化妆品为例,在北京专柜的一盒50毫升的面霜价格为3800元,已符合高档化妆品的规格,按规定可减免15%的消费税,然而《通知》的下发却并未使其价格有所改变。

  据了解,雅诗兰黛并不是个案,几乎所有的大牌化妆品都未降价,甚至有些化妆品还出现了价格上涨的现象。而对于国家对化妆品降税的通知,大部分导购表示并不知情,另一部分则表示暂未接到公司对产品降价的通知。

  值得注意的是,巴黎欧莱雅更是逆势而上,先后上涨了大部分化妆品的价格。欧莱雅专柜导购称:“虽然巴黎欧莱雅的价格没变,但是容量变小了,以前175毫升的化妆水,同样的价格现在只有130毫升,不仅没降价反而变‘贵’了。巴黎欧莱雅的护肤品大部分是今年9月1日涨价,男士护肤品是从10月1日涨价。”导购还称:“涨价是集团内部调整,并且现如今人们对护肤品需求量大,只有专柜的产品有品质保证,其余的进货渠道难以保证品质,并且深受人们喜爱的免税店不销售上市新品,因此才涨价。”

  针对化妆品降税是否影响了专柜化妆品价格,其他品牌专柜也做出了回应。雅诗兰黛导购表示:“品牌没有降过价,而且销量也很好,即便是3800元一盒的面膜,依然所剩现货不多。”

  兰蔻专柜导购则称:“对于大牌化妆品来说,免税才免几十元,对于上千元的化妆品来说根本没有足够的优惠力度来吸引顾客。”迪奥专柜导购也称:“我们的化妆品没有降价。”

  另外,除了高丝雪肌精的水乳有大幅降价以外,其余的都未降价,并且高丝雪肌精水乳降价也是在今年初的时候,而非受最近免税政策的影响。

 

  国人愿为国货买单 本土品牌市场份额超越外资

  国家统计局数据显示,2014年上半年我国化妆品零售收入达到886亿元,同比增长10%;去年我国化妆品市场整体规模达到1600亿元,位列世界第三;从现在到2017年,中国化妆品市场规模每年还将增长8%。

  我国化妆品市场过去一直是外资品牌一统天下的格局,多年来“洋”品牌的销售量和销售额一度分别占了国内化妆品销量和销售总额的60%和90%左右。随着生活水平的提高,消费者对产品要求越来越高,消费理念已发生变化,逐渐改变以前“只选品牌、只用进口产品”的习惯,7成以上消费者开始接受国内品牌。

  尼尔森中国消费品副总裁范奕瑾认为:“消费者目前已经更加趋于理性,更加知道自己想要什么样的东西,对外来的西方事物的认知更加常态化,对于本土一些概念有更好的包容(态度)。”

  如此诱人的“蛋糕”也激发国内化妆品品牌的斗志,今年本土化妆品市场份额已经超过了外资品牌。

  伽蓝集团JALA董事长郑春影表示,以前国产品牌在商场受“歧视”,商场扣率高过外资品牌5倍;品牌摆放位置较差,基本只能在最后一排;各种支援也不同,本土品牌在本土市场像“客场作战”,享受不到主场优势。

  郑春影表示,中国本土消费者对中外品牌并无明显偏好,他们最关心的是产品品质是否好,品牌定位是否高端,品牌科技实力是否强大。这几点做好的话,消费者是愿意为一个国产高端品牌买单的。

  据了解,另一家国产化妆品龙头上海家化也交出不错答卷。上海家化2014年中报显示,上半年实现营业收入28亿元,同比增长16%;其中化妆品销售收入近10亿元,同比增长14%。

  此外,国产化妆品还不断在差异化中寻求突围,涌现出一批结合中医汉方、专门针对东方人肤质的国产化妆品品牌,发展速度都远远超过外资品牌。

  据统计,2009—2013年,全国护肤用品整体平均增长率超过20%,其中本土品牌销售额平均增长率超过30%。复旦大学管理学院营销系教授卢晓认为:“在中国化妆品市场上,只要发展出有自己价值观、审美观,又适合中国人肤质的产品,自然而然就会被这个市场所认可。”

【责任编辑:牛春晓】

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