义乌：从知名展会到著名展会的嬗变

    由当初名不见经传的“名特优商品展销

    据了解，2007年中国义乌国际小商品博览会，以“提升品质，创新发展”为主题，着力提升展会市场化、国际化、专业化水平，截止目前，参展企业已达3230家，摊位数达5676个，已发放参展书1638本，邀请函30000多本。由于仅4500个室内标准展位，难以容纳纷至沓来的参展商们的迫切需求，“目前又在室外搭建了可谓全球最大规模的补充展馆，”中国小商品城展览有限公司董事长丁云峰说，“离展会正式举办的10月22日尚有一段时间，但眼下受台风‘罗莎’影响，布展工作正在有序地加固和补充作业中。”

    今年的博览会正值义乌市场建设25周年和商务部“义乌·中国小商品指数”发布1周年，因此“指数应用与市场功能创新”论坛和大型文艺晚会——与央视合作的“中华情·世界拥抱义乌”就成了重头戏，“要让义乌人民充分感受和领略到节日的气氛。”陈秀仙说。

    与央视合办栏目，这是实力的彰显，是提升义乌知名度的有效途径，是扩大义博会影响吸引更多的客商来义乌寻觅商机，寻求发展的途径，“那么，如何让义博会从目前的知名展会，向著名的品牌展会的过渡，进一步加快速度呢？”

    陈秀仙说，不久前，国家工商总局局长周伯华视察义乌，听取汇报和走访市场后，由衷地称赞“义乌本身就是一大中国驰名商标！”这令义乌全市上下感到振奋，感到自豪。义乌成为驰名商标，其实是工商总局领导对义乌创办市场成绩的肯定。“我们同样要把义博会也办成一大驰名品牌。”

    “与广交会相比，无论参展企业的数量，还是成交额，我们都有较大的差距，可比性几乎无法同日而语，但近些年来，义乌市场获得的奖牌不少，什么“重质量守信用”，什么“国际展览会联盟理事单位”“年度最有影响力展会之一”，这些是提升义博会影响力和知名度的有效条件，也给外界留下较高的市场公信力，因此，追求中国展会名牌的速度尚须加快，不能在已有的成绩上裹足不前，有自豪感的同时不能自傲。

    义乌市人民政府副市长、义博会组委会副主任季金甫则从发挥义博会载体功能的角度上，力倡义博会由目前的知名展会要向著名品牌展会过渡的重要性和紧迫性。他说，我们办展的目的是什么？是要不断引进新产品、新企业，通过办展留在市场，参展企业来这里找市场，扩大销售占有率，我们要通过义博会这一载体，完成企业找市场，市场找企业的良性循环，从而更好地繁荣义乌市场。“令我们自豪的是，广交会的有关领导来义乌，表示目前义乌博览会举办规模尚不足对他们龙头地位构成挑战，但他们感到巨大威胁的是义乌拥有‘永不落幕的展销会’之称的市场，这种持续的、大规模的交易令他们倍感压力，”季金甫说，“这正是我们的优势之所在，随着经验的积累，影响的扩大，义博会向著名品牌展会迈进的步伐也会大大加快！”

    据悉，为扶持展览业在义乌的进一步发展，义乌市政府前两年出台了诸多的奖励政策，如国家级的展览会引进义乌举行的，由财政划拨可观的奖励金予以奖励、扶持，这极大激发了专业展览公司和行业协会的办展积极性，目前，义乌全年举办的各类展览会已达30多个，展览业勿庸置疑已成为义乌最大的特色经济之一。

    义乌不仅办好自己承办的展会，也积极走出家门走出国门参加世界的名展会。于是有了义乌上下赴新加坡、香港、澳门、欧洲等地，集中推荐义博会的卖力吆喝之举，有参加法兰克福、科隆等世界名展会的义乌人的身影，有在央视、凤凰卫视、欧洲专业展览杂志的形象广告宣传，一言以蔽之，义乌人要尽快完成从中国国际小商品博览会这一知名展会向著名品牌展会的凤凰涅。（本报记者杨凯）