奥运经济要与奥运精神和谐共济

——双星集团总裁汪海访谈录

    近日，就奥运精神与奥运经济的话题，记者与汪海进行了一番对话。

    奥运经济不可缺失精神内涵

    记者：汪总，最近你在几所知名大学的讲演中，都提到了一个新观点：奥运精神与奥运经济双轨并制、平衡发展的理念。你为什么提出这样的观点？

    汪海：这是出于一个企业家对当前出现“奥运经济”这一概念的一些过分商业化炒作现象思考后的警醒。我一直认为，奥运精神是一种积极向上、团结奋进的生活哲学。它超越国界、民族、区域、宗教、种族，是全人类都能共同理解的语言。2008奥运对于中华民族来说，应该是一场精神与经济的双重盛宴。奥运精神与奥运经济的双轨并制、平衡发展，是奥运“精神”与“经济”和谐共济的根本所在。主办国只有如此才能赢得在世界奥林匹克运动史上的崇高地位，促进奥运经济的持续稳定的发展。偏重任何一方，奥运会都会因失衡而留下无法弥补的遗憾。我个人感觉，目前我们在迎接2008年奥运的过程中，出现一些偏重奥运经济的倾向，只有及时地调整这种重经济轻精神的现象，奥运会才能拥有影响深远、世界瞩目的大成功、大圆满。

    记者：的确，奥运精神应该在全世界发扬光大。但从上个世纪的洛杉矶奥运会开始，似乎奥运会对于主办国的经济意义以及为企业界带来的产业发展机遇，也成为一种共识。您作为一个企业家本应对2008奥运会给中国带来的奥运经济热感到欢欣鼓舞，可在您的观点中，似乎对现在的奥运经济热有些忧虑，甚至不以为然。为什么？

    汪海：因为我认为相比奥运经济，奥运精神更为伟大。但自从1984年洛杉矶奥运会主办方赢利2亿美元开始，奥林匹克运动以计划经济为主的非商业性投入，逐渐被市场经济为主的商业性投入所取代。这种经济运行体制的转变，不仅为奥林匹克事业的发展打下了坚实的经济基础，也为各主办国的经济腾飞起到了重要的拉动作用。虽然商业精神没有凌驾于奥林匹克精神之上，但奥林匹克运动蕴藏的巨大商机成为世界各国纷争的巨大“蛋糕”，这使奥运会的基调增加了更复杂的元素。中国的很多企业，希望与2008北京奥运能有一次紧密的牵手，扬名四海，走向世界。在商家逐一亮相的奥运经济大合唱里，不少商家唯经济论、唯金钱论，使奥运概念缺失了精神内涵，多了几分金钱的炒作。这种“热”是不理性的，甚至是对奥运会精神的一种亵渎。因为经济有涨有落，唯精神不死，我们要谨防奥运会交响曲中的那些不和谐的音符出现。奥运营销是把双刃剑

    企业赞助应强调理性

    记者：确实如您所说，商业化一方面对奥运会有着经济的推动作用，而另一方面也冲淡了奥运会原有的主题。但是，如何才能在奥运会和商业之间找到平衡点呢？

    汪海：奥运精神的发扬需要经济上的支持，奥运会也只有在资金雄厚的条件下才能举办成功。关于奥运经济的合理宣传是必要的，但狂轰滥炸、过分渲染和炒作，必将使人产生逆反心理和怀疑心理，造成负面影响。现在社会上不少商家利用奥运大搞炒作，报纸杂志、电视网络、车身广告甚至是课本封面，各种媒体蜂拥而上，炒作技法千奇百怪。歌星、影星越请越大，广告价格也水涨船高。而实际上，用高于企业利润几倍的钱打广告、支付世界运动员的代言费，这些费用最终还不是转嫁到终端消费者身上！在眼前收获既得利益的同时，也为品牌的发展埋下了潜在的危机。

    记者：与一些企业的“奥运热”相反，有些企业则不认为只要赞助了奥运会，就一定能够有好的回报。对此您是怎么看的？

    汪海：奥运营销是把双刃剑，历年来参与奥运赞助的企业，既有成功的，也有失败的。1988年的汉城奥运会，韩国的泡菜没有赞助奥运，而是用政府官员出面请奥运观众品尝的方式推广，将泡菜卖到了100多个国家。中国踢世界杯足球赛的时候，有一家洗衣粉企业做了声势浩大的体育营销，结果收效甚微。因为洗衣粉的购买者主要是家庭主妇，看球的却大都是大老爷们，这种风马牛不相及和体育不搭界的广告为后人留下了无尽的思考。另外，来自国际奥委会的一个调查大概也会让很多企业失望：有80%%的奥运赞助品牌并没有达到预期的效果，只有20%%的企业完全达到了预期的效果。市场是检验企业工作的惟一标准，奥运会只能锦上添花，要想把知名度保持下去，还必须靠内在的产品质量和良好的服务。

    记者：随着北京奥运会的临近，一方面有“奥运经济”热，另一方面也有“奥运泡沫经济”的说法。诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔曾在北京论坛上提醒中国警惕奥运经济泡沫，预防出现亚特兰大奥运会和悉尼奥运会后的经济疲软。对蒙代尔的善意提醒，您怎样看待？

    汪海：当国人正在借助奥运会热火朝天地运作奥运经济，力图把奥运经济推向高潮、发挥到极致时，蒙代尔先生的一席话虽然有点苦涩，但这是一服清醒剂。大家知道，亚特兰大奥运会和悉尼奥运会后，这两个城市都出现了程度不同的经济疲软现象。每个中国人都希望北京举办奥运会后不会出现类似亚特兰大和悉尼那样的“泡沫经济”现象。蒙代尔先生的这瓢冷水泼得好，泼得及时。

    记者：但是，也有人作出这样的预言：奥运经济像一瓶开启的啤酒，有人会品尝到它的甘甜，也肯定有人仅仅触及了它的泡沫。您对这种观点持怎样的看法？

    汪海：这个预言所道明的真谛，在于提醒企业在奥运营销时作出理性的选择。我认为，用我们中国人的智慧把泡沫转为美酒，与世界各族人民共同品尝它的甘甜，才是我们中国人举办奥运会的最终目的。本报记者叶梓通讯员张艾丽