每双“回力鞋”售价高达50欧元 中华老品牌走红欧美时尚界 本报记者 盖东海
在国内售价仅20多元的球鞋——回力鞋，近日却成为欧美人士争相购买的畅销货。在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。曾经誉满天下的回力牌运动鞋，在突破了劳动力成本、低层次竞争、环境制约等市场瓶颈之后，正在以品牌运作为战略目标，迎接自己的80诞辰。
不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈。继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。 前不久，男星奥兰多·布鲁姆亮相位于曼哈顿的片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为抢眼，这正是中国球鞋——回力鞋。随后，奥兰多换了造型，裤子由浅色换成深色，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。在奥兰多的带领下，越来越多的好莱坞明星开始穿这来自中国的球鞋。再把镜头移到巴黎街头，一群年轻人从brooklyn店(法国一家多品牌连锁店)走出，他们穿着入时，脚上都穿着一双来自中国的“古老”品牌——回力球鞋。“这绝对是挑战‘匡威’在年轻人心目中的时尚主导地位。”《ELLE》杂志法国版在报道中这样写道。 3年前，当回力鞋走出国门，进入欧洲市场的时候，没人会想到，3年后，它在欧洲会火得一塌糊涂。很快，这个牌子开始被时尚圈关注。该品牌系列的命名大多来自中国武术，比如经典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等，今年8月还将推出高帮的少林系列。 体育产品是一个新兴产业，被誉为“露天金矿”。华谊集团旗下的上海回力鞋业有限公司认识到，当前低档胶鞋市场呈现过度竞争，只有走中高端发展路子，打专业运动牌，才能保证老品牌焕发青春。2008年奥运会在北京举行，将对运动类产品的市场需求产生巨大的激发。上海市政府也从前年开始大力推进品牌战略，力争在2010年世界博览会前培育发展一批具有上海自主知识产权的世界品牌、国内知名品牌，把上海建成品牌孵化培育中心、品牌聚集辐射中心和品牌交易中心，这无疑为“回力”品牌发展提供了极好的机遇和条件。
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