消费日报网讯（记者 王紫茜）暖阳拂面，繁花满径，春日的烂漫景致催生了赏花游的持续升温，也折射出文旅消费的新趋势、新变化。国内游方面，女性游客占据赏花消费主力，“悦己”需求推动“赏花+旅拍”“赏花+文创”等多元玩法蓬勃发展，各地依托特色花卉资源，深挖在地文化，打造差异化体验场景。出境游方面，2026年春季出境赏花游强势回暖，短途与长线市场齐发力，满足不同游客的出行需求。从国内到国外，从单一观光到多元体验，体验经济引领下的赏花游，正以丰富的业态、深厚的内涵，激活文旅市场新活力。
“她经济”主导 “赏花+”新玩法渐热
春日融融，樱花、郁金香等各色花卉次第绽放，处处皆是烂漫春光。记者走访北京中山公园、园博园发现，前来踏青赏花的游客络绎不绝，春日游园的热度不断攀升。同程旅行数据显示，截至3月23日，平台上“赏花”“踏青”等关键词搜索量环比增长265%，赏花游成为春日文旅消费的热门选择。
从消费人群来看，“她经济”是驱动国内赏花游升温的重要力量。众信旅游数据表明，女性游客占春季赏花出游总人次的65%，成为赏花消费的主力军。相较于以往的拍照打卡，如今女性游客更注重“悦己”体验与社交分享，汉服旅拍、夜间赏花、花海露营、骑行赏花等兼具趣味与氛围感的新玩法备受青睐。
近年来，国内赏花游市场潜力持续释放，热度逐年走高，已跳出传统观光的单一模式，衍生出“赏花+旅拍”“赏花+夜游”“赏花+美食”“赏花+文创”等多元玩法。各类文旅商家纷纷入局“赏花经济”赛道，将花卉景观的“颜值优势”转化为实实在在的“经济产值”，持续激发文旅市场的消费活力。
以北京为例，今年园博园特别设置了75个特色摊位，精心打造“赏花+美食”沉浸式体验场景，让游客在饱览花海的同时，也能品尝各式美味。“我这次是和朋友一起来的园博园，我们一路赏花一路打卡特色美食，边走边逛特别惬意。”游客肖女士感慨道。记者注意到，不止游园赏味热度高涨，春日文创消费同样备受追捧。玉渊潭公园的“小樱和她的朋友”系列文创产品一经推出迅速走红，其中以北长尾山雀为原型打造的“樱小北”IP形象，凭借软萌可爱的设计，俘获了大批年轻游客的心。
放眼全国，今年的河南洛阳牡丹文化节同样亮点纷呈。本届文化节以“一路繁花向洛阳” 为主题，以牡丹为媒介、以文化为载体、以经贸促消费，深度融合当地历史文化底蕴，打造专属牡丹文化IP。洛阳在传承中创新，现有牡丹品种达1445个，今年还新增27个自主培育品种，并重点发布3个珍稀品种，将牡丹花期从“二十日”延长至“全年可赏”，着力构建全季全域、可持续发展的赏花体系，塑造四季赏花特色品牌。除此之外，洛阳还精心策划汉服妆造、国风旅拍、古风巡游、非遗体验等一系列特色活动，深挖“赏花+”玩法，全方位打造沉浸式国风赏花体验。
业内人士指出，深挖与塑造文化IP，是赏花游实现高质量发展的核心竞争力。唯有将花卉景观与在地文化深度融合，挖掘专属文化资源、打造特色文化IP，为游客提供差异化、个性化的游玩体验，才能打破赏花游“单一化、同质化”的发展瓶颈，形成不可复制的优势，进而延伸赏花经济产业链，打造独具魅力的地域文旅名片。
景娱融合与季节限定成亮点 短途长线多点开花
随着跨境旅游政策优化、签证办理便捷，2026年春季出境赏花游强势回暖，呈现“短途火爆、长线升温、自然主题主导”的新格局。爱彼迎相关报告指出，韩国赏花游热度飙升，主要在于“赏花+演唱会”的双重吸引力。随着春樱盛放，从汝矣岛汉江公园的“春花节”盛景，到石村湖畔的樱花步道，无不吸引着游客驻足。与此同时，自然风光同样推动其他目的地热度上涨：济州岛搜索量同比增长约两倍，济州大学樱花公路与汉拿山脚下的油菜花田交织铺展出明媚春色；釜山热度也实现翻倍增长，海云台沿岸的海景樱花让山海之间更添春日浪漫。此外，春季韩国K-Pop演唱会集中爆发，知名组合在首尔连开多场演唱会，带动相关日期住宿搜索量达春季平均水平的三倍，“Z世代”成为出境赏花追演的主力。
除短途市场火爆外，长线出境赏花目的地同样表现亮眼，其中荷兰、比利时、加拿大是出境赏花前三的热门目的地。众信旅游围绕荷兰目的地打造的荷兰一地、荷兰+比利时、荷兰+比利时+卢森堡等季节限定线路热度不减，部分热门团期提前两个月售罄。随着加拿大目的地的持续恢复，航班运力稳步提升，当地春季赏花产品价格迎来回落，成为今年出境赏花的新晋热门选择。
体验经济引领消费升级 赏花游市场应深耕品质内涵
纵观当下赏花游消费市场，国内春日赏花热度逐步攀升，出境赏花出行有序回暖，以体验经济为核心的消费逻辑持续渗透行业，逐步改变游客出行消费偏好，也重塑着文旅市场的产品供给与运营逻辑。
所谓体验经济，并非简单的“打卡”，而是以游客需求为导向，注重情感共鸣与场景沉浸，将自然景观与文化体验、个性化服务深度融合，让游客在游玩的同时，获得可感知、可记忆、可分享的体验，满足其情绪释放与精神愉悦的需求。
新消费领域专家付一夫认为，体验经济的蓬勃发展，根本原因在于人们消费需求层次的迭代跃迁。当前，社会物质供给愈发充足，单纯依托产品实用价值，已难以形成市场差异化竞争力。游客的消费重心，正从基础的物质刚需满足，转向精神层面的情感赋能，愿意为专属体验、文化认同与情绪价值支付溢价。
“体验经济的兴起，折射出我国服务业正在经历从过去侧重功能型供给，转向如今注重情感型供给。这一变革也意味着旅游市场的竞争维度发生本质提升，服务供给者的竞争力，应从价格比拼、效率比拼，转为创意设计、情感共鸣与细节服务的综合比拼，进而推动赏花游市场朝着高品质、有内涵、重体验的方向不断进阶。”付一夫说。
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